視覺傳達之平面設計的藝術審美

□楊 迪 徐州幼兒師范高等專科學校

視覺傳達平面設計目前作為一門新興的學科，設計師在掌握理論的基礎上把理論與實踐很好地結合在一起，簡而言之就是設計師與觀賞者之間建立了視覺信息交流和感悟溝通。隨著信息時代的發展，現代化時代下人們的欣賞水平越來越高，人們追求生活質量和精神世界的需求也越來越多，因此人們在個性化的需求上有了更多的要求。在視覺欣賞上人們的審美水平也在不斷提高，而視覺傳達平面設計要符合人們的精神世界的需求就要重視創新。設計師在設計的時候就要注意不斷提升自身的能力和豐富自身的經驗，最主要的是提高創新和了解時代審美發展、藝術發展，緊貼時代的變化，有效提高視覺傳達平面設計中的視覺傳達效果，深度了解傳達藝術審美的趨勢。

一、平面設計概述

藝術發展史尤為漫長，在發展的過程中多樣性和統一性是藝術體現美感的定律。視覺傳達平面設計主要是設計師利用糅合平面化文字、色彩、圖像等元素在多維中完成的視覺傳達平面設計，它實際上是一種傳達視覺信息的方式。設計師要滿足視覺傳達同步進行就要在視覺信息的平面設計上對視覺功能有詳細的宣傳，完整地保存視覺信息的主體內涵并對文字的篩選甄別進行設計編排。視覺傳達平面設計的整體效果是體現藝術視覺效果讓視覺傳達的文字信息、圖片、音像、繪畫等有效區分開，達到視覺信息的表達和表現手法，讓視覺傳達平面設計達到標準。要想在視覺傳達平面設計體現出藝術設計和藝術審美，就需要設計師在設計的過程中重視平面設計的成效和具備平面設計良好的功底，讓平面設計給人充分的視覺體驗和深刻的印象[1]。

二、視覺傳達之平面設計的藝術特征

視覺傳達平面設計中，平面設計的藝術特征體現在兩個方面，即平面設計與繪畫的區分、平面設計與圖像的區分。平面設計最能體現審美價值觀。平面設計師在進行設計的時候要了解藝術市場的發展和大眾的審美趨勢，從而讓平面設計的產品具有時代性、藝術性、審美特征。以此來保證視覺傳達平面設計產品能夠被廣大群眾和時代所接受。與繪畫不同，繪畫是一項單純的藝術行動，強調以自然審美為主，是在結合繪畫作者本人情感的基礎上完成的繪畫形象設計，不帶有任何商業目的的。視覺傳達平面設計擅長使用更加簡潔的藝術設計表達方式，體現出藝術設計中的程序設計美感，繪畫制作設計追求的是藝術文化信息的使用，同時還注重多元化、多方式的美學感情的融合。而要欣賞視覺傳達平面設計中的美學，就要清楚地意識到平面設計是利用程序來完成的藝術設計，電腦軟件是基礎，設計之后的作品具有可利用價值，主要用來宣傳藝術和設計，具有商業性，視覺傳達平面設計就是一幅完整的繪畫。

平面設計與圖像有很多類似的地方，兩者在使用的過程中可以相互利用。首先平面設計需要大量的圖像數據來構成需要表達平面設計的內容和要表達的信息。圖像是在最大限度地保留原本的顏色基礎的情況下利用各種自然界的因素結合的特征，包含了自然人文風光和光影的變化，以此來作為圖像設計的基本要素并且達到圖像設計中造成的視覺沖擊效果。從藝術審美的角度來看，圖像平面設計與平面設計有很多的相似之處，但是也存在很大的不同。圖像本身就是一個以客觀地記錄事物為主的工具。圖像平面設計注重分析產品的象征性特征來完成視覺傳達，按照屏幕技術標準設計來完成。通過攝影元素的內部細節來分析圖像中的靜態或者是動態圖像中細微變化的細節來完成視覺藝術的傳達。所以可以從平面設計的基本構成要素上對視覺傳達平面設計進行分析。平面設計的基本構成要素有三種，分別是文字、圖像、色彩。其中圖像是最能利用點、線、面來代表藝術設計的視覺效果。平面設計中的文字設計藝術表達有不同的特色，利用不同的要素和不同的文字圖像進行設計的平面設計能夠帶來不同的沖擊力，所以設計師在進行設計的時候會利用具有明顯視覺沖擊力的顏色來增強視覺效果，增強對平面設計帶給大眾的視覺沖擊力。

（一）視覺傳達平面設計中的圖形平面設計

圖形的平面設計主要是由簡單的點、線、面組成的設計形式，其中點是組成圖像構成的主要基本單位，線是制作圖片形狀的基本構成要素。設計師利用動態的形象、直線的基本繪畫來表達一種線條的原始美感。在視覺傳達平面設計的圖形設計中，首先要了解形態學來完成對裝飾藝術的詳細的設計分析。使用各種元素的規律來進行不規則的設計從而形成面，也就是建立不同立體形狀的二維空間。圖形在視覺傳達平面設計中表現了非常獨特的藝術設計理念和獨到的藝術表現形式，從點、線、面的角度和獨特的構圖來表現設計美學的豐富程度[2]。

（二）視覺傳達平面設計中的文字平面設計

漢字有與眾不同的識別能力，在我們國家也有漫長的發展歷史，是如今中國傳承最為良好和最優秀的經典文化標志之一。在我們國家文字的演變過程中，每一個文字背后的意義與情感都有所不同，要表達的深度也有很多不同。書法藝術也是書法深度的一種體現，而要表現出文字藝術表達的深度，在視覺傳達平面設計上，書法藝術能夠造成更大的沖擊力，形成更加玄妙的藝術審美效果。書法藝術中的楷書，端正明智而不露鋒芒；書法藝術中的草書，大膽奔放而不失狂野；書法藝術中的行書，行云流水而灑脫飄逸。在視覺傳達平面設計中，可以充分利用書法藝術來體現設計的深度，運用不同的字體和不同的文字來展示不同的視覺效果，從而展示不一樣的文化。值得注意的是，在視覺傳達平面設計中，利用不同的字體、不同的書法表現形式、不同的表達方式均可以產生奇妙的效果，也能夠傳達不同的藝術理念和藝術審美，表達不同的情緒。設計師在進行設計的時候利用文字的表達方式，可以合理地加以修飾來傳達不同的情緒和傳達不同的信息，具有非常明顯的成效[3]。

（三）視覺傳達平面設計中的色彩平面設計

平面設計中的色彩使用是非常關鍵的，很多藝術家或者是設計師利用色彩向人們清晰地傳達了很多信息。更為明顯的是，要達到完美的視覺效果就要在平面設計的過程中大膽地使用色彩，使用不同的色彩和元素。設計師注重不同元素的重組和創新。在平面設計中，不同的符號要表現的意義不同。而從時代發展的角度來看，設計師要清楚地分析在時代變化的過程中人們的審美水平的變化和審美的標準。通過對生活細致入微地觀察和體驗，通過整合時代審美標準的變化，也通過合理地分析要設計的產品面向的大眾和產品的意義來進行詳細的整合分析，從而做出具有時代意義的創新平面設計。這種做法有利于突出平面設計的藝術特色，有利于展現大眾審美的走向，也有利于保證視覺傳達平面設計的深度[4]。

三、視覺傳達之平面設計的藝術審美

平面設計的受眾是普通大眾，因此平面設計要有一定的實用性。只有實用性和審美價值相結合的情況下才能夠具備更好地被大眾所接受的魅力。在實際的商業營銷過程中，平面設計能夠讓人們體驗到不同的視覺審美效果。在這里，設計師需要警惕的是即使平面設計能夠給人們帶來不一樣的體驗效果，不同的視覺沖擊，仍舊難以避免大眾審美疲勞的情況的出現[5]。所以當前情況下，視覺傳達平面設計逐漸趨于讓人們進入審美疲勞的時期。平面設計在商業使用的過程中，擅長使用出乎大眾意料的平面美學來造成獨特的視覺效果，在市場的使用中為了提高分辨率，一般使用推廣專題的方式，而要表達的藝術審美，則需要更深層次的挖掘。因此在視覺傳達平面設計中平面設計的含義，積極探索在平面設計的過程中為了信息的傳播和達到視覺審美的效果做出的平面設計效果，找到平面設計傳播的更好的途徑。設計師在視覺傳達平面設計中既要照顧到大眾的審美，又要找到切合推廣營銷的視覺設計，也要滿足自身設計標準的審美價值。只有在深入挖掘平面設計的內容和理解平面設計的準則上深度探索才能夠有更深的藝術見解。

結 語

平面設計的實用性和藝術性讓平面設計在生活中隨處可見，與我們實際的生活息息相關。平面設計在商業中的使用更為廣泛，對大眾的審美和藝術賞析有很重要的引導作用，平面設計離不開視覺傳達設計。設計師在進行設計的時候要整合多方面的因素和正確的審美觀念，利用獨特的藝術特征和具有深度的視覺立足點來確定平面設計，讓平面設計更好地符合藝術發展與時代發展。