對新媒體藝術設計下視覺傳達設計方法的研究

□介 瑩 中國人民大學藝術學院

視覺傳達是通過某種媒介向人們展現所要表達的內容，并能讓人們理解與接受，而新媒體藝術設計有著其獨有的特點和方式，對視覺傳達設計起著舉足輕重的作用。

一、新媒體與視覺傳達的概念和特點

（一）新媒體的概念與特點

傳統媒體形式如報紙雜志、電視、廣播、燈箱廣告等建立在某種單一媒介基礎上傳播想要表達的內容，而新媒體相對于傳統媒體，以數字技術以及網絡科技為支撐，運用這些技術產品，如手機、數字電視、App 等設備或網絡終端進行信息傳播。從其概念剖析呈現出以下特點：

第一，表現形態先進。藝術設計就是要以美的表現手法展現所要表達的內容，新媒體本身借助的是新科技來進行藝術展現，是藝術與科技的有機結合[1]。目前，受眾最多與最獨特的要數自媒體了，類似火山、西瓜、抖音短視頻等就是利用網絡科技給社會提供宣傳娛樂平臺，所以，新媒體表現形態的先進性決定了其展現形式。

第二，表現形式多樣。新媒體借助網絡將信息聯系起來，開發出很多新的媒介形式，也讓傳統媒體進入了一個新的發展階段，可以說新媒體影響了傳統媒體的表現形式，同時衍生出多種多樣的表現形式。電視在新媒體發展階段表現為網絡電視，通過網絡將各類應用軟件或網絡電視呈現出來。傳統報紙雜志媒體在網絡時代發展成為電子報刊、電子書等形式，表現方式已經不僅僅局限于紙質版。表現形式的多樣性是新媒體的一個典型特點。

第三，表現方法靈活。科技與網絡賦予媒體很大的發展空間，其表現方法非常靈活。手機是新媒體常用的終端設備，由于其攜帶方便，實現了能隨時隨地去發現身邊的新鮮事。除手機終端外，還有如微博、博客、戶外公交電視等表現方法，都是其表現方法靈活性的表現。

（二）視覺傳達的概念與特點

視覺傳達是直接面對受眾，運用藝術形式直接展現內容，可以說是情感交流的工具和語言。用眼睛看到的視覺表現都是傳達的形式，就像人與人面對面地交流溝通。視覺傳達通過人們看到的畫面、音樂、圖像等內容來領會其表現的意思或意境[2]。在新媒體發展的影響下，視覺傳達也在不斷探索創新、更容易被人們接受的設計方法。

第一，視覺傳達設計展現著豐富的內涵。視覺傳達設計內容上有著豐富的內涵，傳達創作者所要展現的內容。例如，電影從平面視圖到2D，再發展到3D，用科技的方式給人展現不一樣的畫面感受，影片短短兩個小時卻包含著豐富的意義。

第二，視覺傳達設計領域廣泛。每一個人學習新知識、接受新事物不僅僅是通過人與人傳播的方式，更重要的是通過書本、媒介、網絡等方式，而這些方式都需要視覺傳達設計效果來實現。其可以說是涵蓋嬰幼兒、中小學生、中青年，甚至老年人，只要是在社會上生存的，都要通過視覺傳達方式去與人或社會交流，不僅受眾廣泛，涉及行業也是包羅萬象。

第三，視覺傳達設計是溝通的方式。視覺傳達是融合圖像、聲音、音樂等各種形式淋漓盡致地表現其所要表達的內容和意圖。視覺傳達為什么要謹慎周密地進行精心設計，就是要將某產品或某意圖直觀地展現給受眾，類似一種人與人交流的方式，傳達給受眾所要表現的內容。最典型的就是商品廣告，有音樂、廣告詞、設計畫面、創意等來給受眾傳達產品的用途、塑造品牌信度來體現商品價值，從而實現銷售的目的，這就是企業利用視覺傳達效果來與受眾溝通的方式[3]。

如果說新媒體是表達方式，那么視覺傳達就是利用新媒體表達的內容，二者是表現與被表現、形式與內容的關系。所以，在新媒體藝術設計的背景下，視覺傳達設計方法有待于進一步提升與研究。

二、新媒體藝術對視覺傳達設計方法的應用研究

傳統媒體到現在的新媒體，從表現形態到形式上都有了長足的發展，越來越受社會大眾的歡迎。在此藝術發展背景下，視覺傳達設計受到了很大影響，它的發展與新媒體發展是密不可分的，展現出新的魅力而被大眾所接受，用全新的表現形式體現出表達內容的價值。

（一）視覺傳達設計方法呈多樣化發展趨勢

新媒體是科技發展的產物，而視覺傳達設計不管設計得再優秀的作品都需要媒介載體來呈現給大眾，那么在設計過程中就需要符合媒介這種工具的表現特點，傳播工具的多樣化必然影響著視覺傳達設計方法的多樣化[4]。

為適應現代社會發展需求，視覺傳達設計已經成為一門專業的學科，說明其需求量大，并且專業性非常強。它包括宣傳廣告、字體、圖片、影像、包裝等設計內容，可以說我們眼睛能看到的實物都是需要通過視覺傳達設計來被大眾所接受的。多種多樣的新媒體出現，同時視覺傳達設計方法也在不斷研究和發展，從平面到四維設計，從簡單視頻升華到網站的藝術設計，不管是表現形式還是設計方法上，多樣化是其發展趨勢，只有這樣才能滿足大環境下人們的審美需求。

（二）視覺傳達設計要尊重個性差異化

個性化差異對于現代社會來說已經不是什么新鮮事物，人的個性、接受能力、審美體驗都是千差萬別的，視覺傳達設計要想融入社會，就需要尊重和適應社會中的個性差異化特點。目前，由于新媒體發展，其受眾個性差異化也越來越分明，視覺傳達根據表現內容分析受眾群體，然后再選擇設計方法和表現形式如何讓這些受眾能夠接受。受眾群體其實是非常好劃分的，不同人群的接受方式大相徑庭。例如，兒童產品不管是包裝還是廣告宣傳設計都需要站在兒童的角度去分析。兒童與老年人紙尿褲的宣傳和包裝則有著天壤之別，為什么？這就是在尊重個性差異化的基礎上來讓不同的受眾群體接受產品。

在尊重個性化的基礎上還要關注人性化。隨著社會的不斷發展進步，人們人生觀、社會觀以及價值觀都發生著變化，人們不再過度沉迷于科技給藝術帶來的視覺沖擊，而更多地去探索藝術給自身帶來的情感共通。就像語言類節目，單純讓觀眾開懷大笑就是雞肋表演，觀眾腦海中只能是一時記憶，節目謝幕后能使觀眾回味無窮體會所表達的深刻意義，或能給社會帶來正面的、積極的能量才是展現了精髓[5]。

視覺傳達設計效果要被人們廣泛接受并能產生深遠影響，不僅要尊重個性化差異，還要關注人性化特點，既要照顧到受眾的心靈感受，也要更高地體現出藝術傳達內容的價值。其實兩者也是相輔相成的，個性化與人性化分別關注情感的兩個方面，如果作品能讓受眾在情感上產生共鳴，才能更容易讓作品被接受和理解。

（三）視覺傳達設計領域廣泛化

視覺傳達的目的就是將作者的意圖正確地傳達給受眾，讓人們能從作品中真正理解作者的意思，受眾廣泛化是社會各個領域的發展趨勢，視覺傳達設計也不例外。

在新媒體影響下，從剛出生的嬰兒到年邁的老人每天都享受著科技與網絡帶來的先進成果。目前最受歡迎的抖音短視頻，融入個人節目直播、商品銷售直播、日常生活視頻、專業學習視頻等內容，由于其受眾的廣泛化，國家也將其作為宣傳平臺。該平臺表現形式多種多樣，能滿足不同受眾的需求。怎樣讓視頻更能吸引人？創意的、搞笑的、政治宣傳的都需要其宣傳特點，涉及領域極具廣泛性。在抖音短視頻視覺傳達設計上怎樣發揮作用，適應領域廣泛化的需求，首先就需要了解抖音短視頻終端媒介的特點，再去研究視覺傳達設計的方法怎樣容易被受眾所接受。當然，不能為了取悅關注而忽視作品質量，傳播負能量，網絡時代信息傳播的廣泛性與實時性，一旦有負面信息出現則會對社會造成很大危害，所以一定要傳播健康的、有意義的信息。

（四）視覺傳達設計社會化

由于新媒體的出現，網絡平臺不再顯得那么神秘和不可接觸，普通人也可以登上舞臺利用網絡宣傳自己。在此環境下，視覺傳達設計內容要重視這個變化，傳播內容社會化已經是一個大的發展趨勢。

一方面，社會化要關注社會熱點信息，社會熱點與每個人息息相關，能得到更多人的關注，所以在視覺傳達設計過程中可以多運用社會熱點。例如，在此非常時刻，新型冠狀病毒是時下最為熱點的話題，關系著國家命運和個人生活狀態。人們對有關新型冠狀病毒的系列報道的關注度都特別高，所以，視覺傳達設計如果能利用社會熱點問題正面地進行發揮，那么一定會取得意料之外的效果。

另一方面，社會化要關注人們的生活。衣食住行是人們生存的必要條件，人們最關心的就是與個人生活相關的事物。例如，奶粉廣告視覺傳達設計，一般都是以能夠促進寶寶發育、增強寶寶體質為主題，因為選擇奶粉促進寶寶健康是首要條件，廣告設計不僅要重視產品的商業價值和社會價值，還要考慮人們能接受的情感因素。

結 語

總而言之，新媒體是傳播途徑，視覺傳達設計則是傳播的內容，都是一種藝術表現形式，藝術雖然借助科技進步發展迅速，但藝術是神圣的，不能因為科技失去了藝術的本真。