關于新媒體紀錄片創新發展模式的探索研究

陳 光

中國人民大學新聞學院2018 年秋傳播學專業研究生進修班，北京 100872

紀錄片就是真實紀錄我們發現的人與事物變化的過程，它以真實生活為創作素材，以真人真事為表現對象，通過藝術創作手段的加工與呈現，最終以電視或電影的形式引發人們思考。隨著社會的變革發展，中國紀錄片產業發展至今，經歷了政治推動、文化推動、市場化、產業化四個階段。2018年6 月，廣電總局發布《關于實施“記錄新時代”紀錄片創作傳播工程的通知》，進一步提高了國家對紀錄片的政策扶持力度，推動我國紀錄片產業持續向好發展。

新媒體是指利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、無線通信網、手機、電腦等作為終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第44 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019 年6 月，我國網民規模達8.54 億，互聯網普及率達61.2%，其中手機網民數量已達8.47 億，手機作為上網接入端口的比例已超99.1%，7.59 億網民在互聯網上觀看視頻。

正如話劇在與電視媒介融合之后以電視劇的形式傳播一樣，在互聯網大力發展的巨潮之下，紀錄片與新媒體二者相互碰撞、滲透、融合，將紀錄片的發展推入了一個新的紀元，使傳統紀錄片尋求到傳播新途徑，即新媒體紀錄片誕生。

一、新媒體紀錄片產業現狀

（一）“高品質、高流量”紀錄片不斷涌現

隨著眾多國產佳作不斷涌現，紀錄片日益受到全社會關注，從傳統電視、電影院等媒體渠道，到互聯網、手機等各類視頻播放平臺，一系列“高品質、高流量”的爆款紀錄片漸次出現，中國觀眾正在越來越多通過新媒體領域接觸到優質且具有一定意義的紀錄片。曾在全社會引起了轟動效應的《舌尖上的中國》，在“鄉愁”、“家鄉味道”等直擊人心的精神層面達到了一個新的高度，從而產生了巨大的社會反響；在2017 年創造了中國紀錄電影票房紀錄的《二十二》，直擊人性中最溫暖、最柔軟的部分；備受追捧的美食類紀錄片，如《風味人間》《味道中國》《一城一味》等都通過不同的視野角度展現美食的魅力；《人生一串》包含一股煙火氣，不光指燒烤的煙火氣，而是指傳遞出的平凡生活氣息；《敦煌》旨在記錄敦煌地區歷史文化的發展脈絡，深入揭示了敦煌兩千多年來的文化內涵，有助于大家體驗古代中國的藝術之美；《中國古建筑》《故宮100》《蘇園六紀》等建筑題材紀錄片，通過古代建筑喚醒城市記憶，加深人民對構建文化底蘊的城市形象的了解；此外，《我在故宮修文物》《了不起的匠人》系列、《尋找手藝》等匠人題材紀錄片，同時弘揚了我國文化遺產和工匠精神。由此可見，經過數年積累和深度探索，各個平臺在策劃、制作紀錄片項目上已逐漸形成了一套成熟的操作規程，不斷推出越來越多各具特色的優質紀錄片。

（二）短視頻熱度持續升溫

近年來，短視頻風靡全國，尤其是抖音、快手、秒拍等短視頻應用的爆發式增長，一再刷新人們對“短視頻”的認識，從早先通常所指30 分鐘以內的影片，縮短到一兩分鐘，甚至一分鐘以下。短視頻已成為當下最大眾化的視頻應用，它時長短、內容集中、表現力強，契合移動互聯網時代大眾的觀看習慣，適應當前視頻內容消費趨勢，已經逐漸滲入到人們的日常生活。人們在觀看一部視頻作品時，會較容易的選擇輕巧便捷觀看形式，這個趨勢已成必然。短視頻式紀錄片在新媒體平臺上的傳播將具有更多的優勢，同時可以以最快速最便捷的途徑掌握受眾人群的喜好及習慣，有利于提升人們觀看紀錄影像的習慣，有助于同商業產品的連接。

（三）逐步產生多種盈利模式

新媒體紀錄片的巨大潛力吸引了各大媒體平臺在紀錄片領域加大投入。目前，在我國的視頻平臺中，騰訊視頻、優酷、芒果tv、愛奇藝和嗶哩嗶哩都已經開始布局自制紀錄片。相比而言，騰訊和B 站在自制紀錄片上投入更大，騰訊自制記錄片的數量遠高于其余的視頻平臺。隨著用戶的不斷增加，已有一部分紀錄片觀眾能夠接受付費收看，但從目前情況看來，各新媒體平臺的紀錄片的收入主要來源于廣告招商、版權銷售、付費會員、衍生品四個渠道，也出現了與電商聯動、跨界舉辦線下展覽等方式，但仍處于投入大于收入的階段，其他盈利模式尚不完善，未能達到營收平衡。

二、新媒體紀錄片目前存在的問題

（一）題材選擇欠缺綜合考量

通過近幾年紀錄片產業的發展演變，已進入新媒體時代，如何在新型產業格局中尋求適合的生存之路，是擺在新媒體紀錄片面前的重要課題。新媒體紀錄片在制作中為其尋求適合的傳播途徑、融入優質資源、創新優化題材、擴大受眾人群等方面還欠缺綜合考量。目前新媒體平臺產業鏈已日趨成熟，但一些新媒體紀錄片在制作題材選擇上考慮較單一，僅僅停留在創作層面，未在第一時間考慮題材是否符合大眾審美、是否優質、是否具有特色。

（二）盈利模式有待加明朗

目前新媒體紀錄片收入現狀是嚴重影響其發展的因素之一，由于新媒體平臺的投入規模、營業額，相較于和紀錄片專業頻道還相差甚遠，廣告市場對紀錄片內容門類的認知仍然停留在追求覆蓋用戶群的播放量指標上，爆款節目和優質內容的運營模式也略顯單一，僅僅靠播放量、廣告招商、版權銷售、付費會員、衍生品等途徑獲得的收入也遠遠不夠，除去其他運營成本，新媒體紀錄片的收入與產出比例仍然不平衡。商業化效果較差，紀錄電影市場信心不足，觀眾付費習慣仍需培養，面臨行業高速發展的沖擊，新媒體紀錄片將受到越來越多的挑戰。

（三）受眾人群還需逐步擴大

新媒體紀錄片的受眾人群無法超越電影、電視劇、綜藝節目等，大眾在觀看視頻時，新媒體紀錄片只能作為備選行列，雖然各大媒體平臺都加大了對新媒體紀錄片的支持力度，但鑒于商業考量，能提供給新媒體紀錄片的渠道仍然是各類視頻中最少的，由于視頻用戶日趨年輕化，需要更多的將新媒體紀錄片推廣到年輕用戶當中。

三、新媒體紀錄片創新發展模式

（一）有效填充優質現實題材缺口

繼2012 年《舌尖上的中國》第一季走紅以來，中國紀錄片產業呈現爆發式發展，推動紀錄片這一小眾視頻類型與新媒體的融合碰撞之后，逐漸走入大眾視野。近年來，紀錄片的受國家政策扶持，其受眾面、關注度、產量、資金投入、市場規模等都呈現上漲趨勢，新媒體紀錄片的發展尤為突出。根據數據顯示，2018 年以來，全網紀錄片總點擊量超100 億次，同比增長14.1%；生產總投入超50 億，同比增長14%，新媒體機構投資10 億，增幅達到50%；電視紀錄片全年總產量約3 萬小時，同比增加5.8%，新媒體紀錄片產出更是上漲了50%。面對如此迅猛的增長速度，新媒體紀錄片的題材選擇就變得尤為重要。目前各大平臺播出的紀錄片類別多元、題材各異，基本集中在人物傳記紀錄片、風光片、傳統文化和歷史題材上，優質的社會現實題材紀錄片缺口嚴重，播出量仍然較少。缺乏一些類似《檔案》《生命緣Ⅷ》《溫暖在身邊》等社會現實類題材紀錄片，這類紀錄片更接地氣、貼近生活，更注重關注普通人的生活經歷，用日常生活中常見的場景和語言傳遞感動和信念，使人們在觀看過程當中更容易產生共鳴。

（二）探索商業變現盈利新模式

目前，新媒體紀錄片各大視頻網站平臺的盈利模式主要是播放量、廣告招商、版權銷售、付費會員，同時也有一些短期商業盈利的模式，例如電商、衍生品開發等。例如《了不起的匠人》圍繞著視頻內容，推出了亞洲手作展這樣的線下展覽、觀影會、相關音頻、書籍等一系列衍生產品及相關活動，同時與天貓等電商平臺開發了“邊看邊買”的電商合作模式，獲取了大量的電商營收。再如《風味人間》在兩個衍生節目的基礎之上推出一系列衍生產品，聯合眾多品牌組建“風味美食聯盟”，聯合故宮文化服務中心推出“風味之箸”筷子禮盒，并推出同名書籍。

利用IP 進行商業轉化成為一些紀錄片進行短期商業變現的模式，一系列手機游戲、網絡直播、旅游品牌、旅游品牌、教育賦能的產品，推動優質新媒體紀錄片實現更多的盈利模式。今后，應該更加注重新媒體產業里對紀錄片內容的盈利方式創新，這將激發更多可能性。

（三）迎合新媒體時代的碎片化閱覽方式

隨著現代人生活節奏得的不斷加快，人們越來越多的利用碎片化的時間進行閱讀查看，所以各類短視頻軟件層出不窮，而新媒體紀錄片也需要順應時代發展潮流，做出相應的改變，將紀錄片由原來的時長適當的縮減為適合碎片化閱讀的時長，不斷探索嘗試以短視頻的形式呈現，例如增加制作集數、縮短每集時間，制作更多小而精悍的短視頻，以迎合現代人群的生活方式及閱覽方式。

四、結語

綜上所述，在互聯網技術迅速普及的當下，很多影視作品的創作基礎已經發生了改變，所以無論是傳統紀錄片還是新媒體紀錄片，在創作過程中都需要與當今時代接軌，順應發展潮流，創新創作思路和制作手段。從選題角度來看，在選題和具體內容的選擇上，需要更加精準的把握受眾人群心理，注重融入人們現實生活；從創作模式來看，創作過程和制作方式要有新的突破和變化，加強新媒體紀錄片的互動性、時效性。因此，作為紀錄片創作者，要不斷迎合受眾人群搶抓新機遇，才能創作出屬于時代、甚至超越時代的精品力作。