關于傳統媒體融合發展的一些思考

楊毅科

（崇左廣播電視臺，廣西 崇左 532200）

隨著互聯網時代的高速發展，近年來，傳統媒體在中央《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》精神的指導下,各地紛紛加快傳統媒體融合力度，不斷加快傳播融合，極大的提升了主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、傳統媒體發展中遇到的困境

經過近幾年的發展，各地融媒體中心因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，極大的提升了主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。但在媒體融合過程中，也遇到了一些亟待破解的難題，需要采取綜合性措施，推動傳統媒體和新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。

（一）人員和人才制約。目前，主流媒體融媒中心人員在人員偏少的情況下，除了負責兩微一端一網日常新聞信息、圖文編審、上傳發布等大量工作，還要負責今日頭條“官方認證號”、央視+新媒體矩陣官方認證號的內容維護，還要參與新聞采編、活動網絡視頻直播等工作，人員不足。從目前人員構成來看，從業人員大多是從傳統媒體的新聞采編人員轉入新媒體中心的，對網絡視聽節目的創作制作缺乏概念和專業知識，缺乏微電影、公益片等創作人員。

（二）技術短板。進入互聯網時代，新媒體傳播技術發展更快，媒體內容已大大超出“新聞報道”的范疇，在呈現上也越來越注重“悅讀”以給用戶提供良好體驗，除文字、圖片外，視頻、互動程序等展現形式受到空前重視，H5技術、結合數據和動漫制作的可視化新聞、互動游戲作品廣受歡迎，這也正是目前各地新媒體十分緊缺的。

（三）內部機制融合不足。就目前的情況看，傳統媒體所辦的新媒體平臺搭建起來后，媒體內部在考評體系、獎勵制度并沒有進一步融合，因此，日常采編業務方面仍存在很多重復，推進采編播流程再造，節省資源，提升傳播力勢在必行。

（四）客戶端服務功能單一。目前客戶端的功能主要在于提供資訊、在線觀看收聽收看傳統廣播電視節目，與民生相關的一些服務功能沒有搭建起來，用戶對各融媒體手機客戶端沒有依賴的感覺。

二、媒體融合發展的思路

在新興媒體迅猛崛起并改變傳播格局的今天，受眾接觸和使用媒體的習慣已悄然發生變化，大眾化傳播與碎片化、動態化、互動化、社交化傳播并存，移動用戶越來越多。依托互聯網思維、運用云計算大數據技術形成的“新型媒體+”給媒體的發展帶來許多機遇和機會。新媒體作為一個有數字技術，網絡技術，移動技術作為支持的媒體模式，它不僅僅是一個信息發布的平臺，而是一個具有互動性與服務性交互式的綜合平臺，因此破解傳統媒體所辦新媒體影響力不足，需從以下幾個方面入手：

（一）依托傳統媒體的權威性，同時突出新媒體的“新、快、活”的特點，做好新聞信息的發布，搶占新聞的至高點。傳統媒體所辦的新媒體作為黨的“喉舌”和重要的信息發布平臺，要牢牢堅持“四力標準”（傳播力、引導力、影響力、公信力），做好新聞宣傳，特別是做好本土新聞的發布。

（二）依托大數據、云計算、云儲存等建立統一指揮平臺，優化采編播生產流程再造。要建成一個集移動采編、內容管理、終端分發、傳播效果分析等多功能系統于一體的智能指揮調度工作平臺，做到在一個平臺上完成所有媒體新聞產品的內容加工、生產、發布，實現節約資源，提升傳播效果。同時，建立融媒體指揮調度中心，并常態化運行，建立起總編協調、值班調度、部門溝通、采前策劃等制度，做到統一報道部署、統一策劃主題、統一組織采訪、統一編發稿件，形成采編發聯動、人機無縫銜接機制，真正實現“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發布”。

（三）拓展終端服務功能，將媒體公共服務與社會公共服務深度融合。不僅讓百姓方便快捷地瀏覽新聞信息，還要通過和本地相關部門或企業合作提供交通出行、氣象、旅游、繳費、路況、違章、就業查詢等一系列民生類應用服務。

（四）積極引進與培育多媒體融媒體人才、復合型人才，創新和變革媒體經營運作理念與機制。實現傳統媒體與新興媒體融合發展所需的人才，很多是傳統媒體人才隊伍缺乏的，如數字開發、熟悉新媒體技術以及具備互聯網基因、有復合創意能力的人才等等，需要傳統媒體從媒體融合發展人才需求實際出發，積極引進各類急需人才，補齊媒體融合發展專業人才短板。

（五）加強隊伍的業務素質培養，在融合發展中實現人才轉型升級。進入全媒體時代，新的媒體格局和傳播形態對媒體人的綜合能力，包括采編技能、新技術應用、職業意識、知識積累等都提出了前所未有的要求。通過大規模開展對全體采編播人員的互聯網思維意識、全媒體傳播技能培訓，以及新聞實踐鍛煉，不斷促進能力轉型升級，成為同時擁有多項技能的全媒體記者、全媒體編輯。同時，通過加大相關人才培訓，學會運用大數據分析，掌握受眾心理特點和閱讀和接受習慣，以此選擇傳播什么內容、以什么方式傳播，不斷增強傳播的針對性和有效性。

（六）加強績效考評。媒體融合發展，要創新考核機制，充分發揮績效考核的激勵作用。與傳統媒體相比，新媒體更注重同用戶的互動，用戶的分享、評論、反饋對擴大媒體內容產品的影響至關重要。這倒逼新聞媒體建立適應互聯網傳播的績效考核體制，最大限度激發編輯記者的積極性。