新媒體環境下的體育新聞傳播研究

（1.2.焦作師范高等專科學校，河南 焦作 454002）

借助于先進的信息技術，加速了新媒體時代的到來，所以使得新聞傳播媒介以及方式發生了很大改變。傳統的新聞傳播方式已經無法有效適應當前社會民眾多元化的新聞觀看需求。隨著大眾參與體育運動的熱情越來越高漲，所以習慣在業余時間觀看體育類新聞的人開始增多，在新媒體環境下，體育新聞的傳播渠道也發生了很大變化，使得體育新聞的傳播速度與質量都有所進步。所以加強對新媒體環境下的體育新聞傳播研究，有助于為公眾提供盛大的體育賽事盛宴，從而能夠促進新聞傳播事業以及體育行業的健康發展。

一、新媒體與其新聞傳播特點

新媒體指的就是依靠現代信息技術作為基礎、新型的傳媒形式，其包括的主要傳播媒介就是移動電視、社交軟件、網絡等，傳播方式整體呈現多元化趨勢，同時新媒體傳播的速度還在不斷提高，將在大眾的日常與生活中扮演著重要角色。

新媒體環境下的新聞傳播特點主要體現三個方面，一是雙向性，傳統媒體只能發揮單一的信息傳遞效用，而且受眾對于信息的接受比較被動，無法對受眾進行互動，受眾的意見與建議也不能及時反饋給媒體平臺，新媒體則有著突出的雙向性優勢特點，觀眾可以通過新媒體媒介來觀看各種體育新聞賽事直播，同時還能進行互動交流，隨時發表自己的評價，使得體育新聞觀眾的主動性更強；二是個性化，當前新媒體的傳播方式較為多樣化，除了電視、廣播、網絡等之外，還有微博、微信、QQ 等新型媒介，而且每個公民都能夠直接參與新聞信息的發布、傳播、評價，這樣受眾的體驗感會更好，不過由于新媒體主要依靠信息技術進行，所以網民的個人信息安全問題應該引起足夠重視，同時還應增強自覺抵制不良信息誘惑的能力；三是時效性，因為當前網絡的覆蓋范圍很廣泛，所以新聞傳播的影響范圍不僅會增大，而且其傳播速度也會有顯著提高，時效性強、準確率高、內容豐富成為新媒體越來越受公眾歡迎的重要原因。[1]

二、新媒體環境下的體育新聞傳播策略研究

在新時代背景下，我們國家的體育產業迎來了蓬勃發展的局面，隨著社會對于體育運動話題的關注度持續提高，大眾化與商業化成為體育運動的主要發展趨勢。所以關于體育新聞傳播的內容與方式也發生了改變，加上新媒體技術快速發展的影響，讓體育新聞的傳播形式更加多元化。加強對新媒體環境下體育新聞傳播路徑的探索力度，有助于讓體育精神的影響范圍逐漸擴大，同時也能夠為社會主義核心價值觀的傳播提供良好平臺。

（一）增強體育新聞受眾需求研究力度

體育新聞的報道需要遵循一定規律，據此加強對體育新聞受眾的需求分析力度很重要，根據受眾對象的不同來選擇相應的分析方法，這樣提供的體育新聞報道內容會更加符合受眾需求，且新聞傳播的有效性也會提升。雖然我們國家的經濟發展速度不斷加快，但是因為民族眾多，地域遼闊，當前的經濟發展并未達到平衡狀態，所以就會造成不同地區的體育產業發展水平不一致，例如在部分貧困地區，溫飽問題才是當地民眾更加關注的問題，此時發展體育產業是不適宜的。[2]所以，新媒體環境下的體育新聞傳播應該采取相應措施來讓這部分人也從中獲益，新媒體在城市地區的體育新聞傳播過程中較為便利，在貧困地區可以適當應用傳統的新聞傳播媒介，然后隨著貧困地區的經濟不斷發展，再推進利用新媒體傳播體育新聞工作，這樣體育新聞的受眾隊伍會持續擴大，對我國體育產業的健康發展有著重大意義。

（二）合理應用新媒體來傳播體育新聞

因為信息技術的不斷進步，帶動著新媒體行業的發展速度持續加快，所以為體育事業的普及化與商業化發展創造了條件，新媒體所帶有的即時性、互動性、傳播內容多樣性等特征在體育事業發展的道路上發揮著重要促進作用。不過，新媒體環境對于體育新聞的傳播來說有利也有弊。首先，從有利的角度來看，新媒體環境下新聞傳播的影響范圍較大，每個公民都能通過聯網電子設備來接收新聞信息，所以也讓體育新聞對普通人的影響逐步增大，熱愛參與體育運動的人越來越多，在遠離城市的農村地區，也會受到新媒體對體育新聞傳播的影響，所以經常開展籃球比賽、乒乓球比賽等各類體育項目的群眾基礎也有所增大，此外，新媒體技術的普遍應用，也讓很多人能夠成為體育新聞的傳播者，所以將會對從事體育新聞報道的人員提出更高的職業要求，相關組織還需加大在運用新媒體來傳播體育新聞的技術與資金投入，從而能夠讓體育新聞傳播借助更加先進的科技手段，為體育事業的穩定發展創造良好條件。[3]其次，因為新媒體環境下，關于體育新聞的傳播內容較為繁雜，并非所有體育新聞信息都能夠在社會群體中發揮積極影響，所以還需群眾增強自身的是非辨別能力。據此，關于新媒體在體育新聞傳播過程中的應用，還需遵守合理有效的原則，避免新媒體成為不良體育新聞信息傳播的助推劑。

（三）提高體育新聞報道的質量與規范性

由于體育產業的發展情況對于國家來說十分重要，體育新聞報道作為其中的一部分，必須采取有效措施來提高體育新聞報道的質量和規范性，為體育新聞傳播事業的良性發展奠定基礎。通過總結發現，新媒體技術、媒體工作者的專業技能、新聞傳播環境等都會對體育新聞的報道產生一定影響，所以體育新聞報道的質量與規范性提高可以從這幾個方面進行解決。一方面，當前體育運動的商業化程度關于嚴重，導致公眾對于體育項目的競技性沒有給予更多關注，這與當前的新聞傳播環境有一定關聯。比如在一些大賽中，體育新聞的傳播重心并不完全集中在體育項目身上，還會對運動員的身價、舉辦方的經濟效益等方面展開探討，這容易對體育行業的健康發展形成限制，所以應該凈化新聞傳播環境，提高媒體工作者的專業素養，為公眾帶來積極影響更大的體育新聞報道。另一方面，要加強對培養高素質媒體工作者的重視，提高他們的責任意識與使命感，體育新聞傳播要避免娛樂化、商業化，在社會群眾之間要形成積極影響力，引導更多公眾參與到體育項目的討論和體驗中，并且可以將體育精神傳播與社會主義核心價值觀相結合，在社會中形成群眾積極參與體育鍛煉、和諧相處、協同發展的融洽氛圍。

（四）強化新媒體與傳統媒體的有效合作

雖然新媒體技術有著很多突出優勢，且受到了社會公眾的青睞，但是傳統媒體的作用仍不能被忽視，因為傳統媒體在很多人心中還占據重要地位，所以為進一步提高體育新聞傳播影響力，并擴大其影響范圍，應該強化新媒體和傳統媒體的有效合作。電視一直是體育新聞傳播的主要媒介，且在大眾的日常生活和工作中發揮著重要作用，通過電視我們可以全方位視察社會動態，讓我們對于體育賽事有更多了解。[4]在促進國民經濟增長和社會發展的第十三個五年規劃里，提出了對互聯網、數字電視、寬帶通信三者進行融合發展的要求，在此基礎上，積極擴大傳統電視媒體的新聞傳播范圍，完成體育新聞傳播的多方位渠道建設就成為重點工作。所以，在充分發揮傳統新聞媒體積極效用的基礎上，應該拓展受眾群體范圍，為受眾之間的良性互動創造條件，為體育新聞傳播提供不竭動力。此外，因為傳統媒介電視在與體育運動現場進行互動時容易受到一定限制，所以還可以利用新媒介社交平臺來完成及時互動，這種新媒體和傳統媒體相互合作的體育新聞傳播形式，更受公眾歡迎，對于體育愛好者來說是一項不錯的選擇。

綜上，只有提高公眾的參與互動積極性，讓公眾及時表達自己的觀點，才會對體育新聞事業的健康發展更有幫助，且體育新聞傳播的廣泛性和實時性也會得到保障。

三、結語

隨著新媒體的誕生，為體育新聞的傳播帶來了更大機遇。新媒體借助于先進的信息技術，其傳播新聞速遞更快、準確率更高、影響范圍更廣，所以加強對新媒體環境下體育新聞傳播路徑的探索力度，對體育新聞傳播質量提高和體育事業的快速發展具有重要意義。針對當前體育新聞傳播的現狀問題，有關部門可以通過實施增強體育新聞受眾需求研究力度、合理應用新媒體來傳播體育新聞、提高體育新聞報道的質量與規范性、強化新媒體與傳統媒體的有效合作等措施，既可以實現體育愛好者之間的良性互動，又能夠讓體育事業的健康發展獲得更多群眾支持，提高體育精神在公眾之間的影響力。今后，還應繼續加強對新媒體環境下體育新聞傳播路徑的研究力度，引導體育新聞報道能夠回歸正確軌道，促進新媒體與體育新聞傳播的有效融合。