自媒體時(shí)代播音主持的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略

（中國傳媒大學(xué)，北京 100016）

一、自媒體時(shí)代播音主持角色定位

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使自媒體在生活中越來越廣泛，自媒體時(shí)代的到來讓播音主持傳播方式多樣化，傳播渠道多樣化，同時(shí)也給眾多人提供了傳播者的機(jī)會，網(wǎng)絡(luò)直播、自媒體視頻迅速崛起使傳統(tǒng)播音主持不斷遭受挑戰(zhàn)。無論播音主持是通過傳統(tǒng)媒體傳播還是自媒體傳播，都是以媒體人的角色面對受眾的[1]，需要具備媒體責(zé)任意識和基本的專業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)持高尚的道德情操，傳播具有正確價(jià)值導(dǎo)向的信息。作為媒體人，播音員主持人要時(shí)刻保持理性思維，自媒體時(shí)代信息傳播良莠不齊，面對大量涌來的信息，播音員主持人要保持理性的思考，客觀看待事物，避免虛假、有害信息的傳播，發(fā)揮媒體人的職責(zé)，引導(dǎo)良好的社會風(fēng)氣。同時(shí)，自媒體時(shí)代的播音主持應(yīng)具有一定的包容性，包容不同的觀點(diǎn)看法，虛心接受意見反饋，尊重受眾不同的文化水平，以平和的態(tài)度溝通，求同存異，尋找合理解決問題的方法。

二、自媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）泛主持人化

自媒體的發(fā)展，使播音主持不在單一的通過廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播，各種新媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺競相開放，自媒體環(huán)境下產(chǎn)生的新型主持人不斷呼吁而出。發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)使網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、自媒體節(jié)目、自媒體視頻和直播迎來發(fā)展的高漲時(shí)期，受眾的觀看選擇越來越多，同時(shí)受眾對自媒體產(chǎn)出的內(nèi)容也越來越喜愛。自媒體產(chǎn)業(yè)的廣泛產(chǎn)出，使播音主持行業(yè)出現(xiàn)了“泛主持人化”，鋪天蓋地而來的自媒體節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)綜藝使“跨界主持人”隨處可見，這些節(jié)目秉著娛樂大眾的原則通過各種方式呈現(xiàn)娛樂元素，為了贏得流量，獲取更大的關(guān)注度，節(jié)目往往會邀請非播音主持科班出身的學(xué)者、演員、歌手或網(wǎng)絡(luò)紅人等在不同領(lǐng)域具有較高知名度的人來擔(dān)任主持人或嘉賓主持人。這種“泛主持人化”不僅削弱了播音主持的專業(yè)性，更是擠壓了傳統(tǒng)播音主持人的生存空間[3]。不僅如此，自媒體視頻和直播還使沒有播音主持經(jīng)驗(yàn)的素人走進(jìn)了大眾的視野，這種形式對傳統(tǒng)播音主持也帶來了挑戰(zhàn)。

（二）創(chuàng)新動力不足，播音主持角色弱化

自媒體時(shí)代，受眾的需求發(fā)生變化，傳統(tǒng)播音主持的形式對于受眾的需求顯得單一，相比之下，自媒體新型播音主持的出現(xiàn)給受眾帶來了新鮮感和活力，傳統(tǒng)播音主持的話語權(quán)被分食，傳統(tǒng)節(jié)目的受眾也被分流。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)播音主持出現(xiàn)了創(chuàng)新不足的問題，甚至出現(xiàn)播音主持角色弱化的現(xiàn)象。以往的傳統(tǒng)電視節(jié)目里，主持人是節(jié)目節(jié)奏的把控者，是信息傳遞的掌舵人，而自媒體出現(xiàn)后，“快餐文化”滲透到大眾生活當(dāng)中，受眾口味改變，他們疲于過去傳統(tǒng)主持人長串的主持詞[3]，節(jié)目也逐步把重心放在嘉賓和選手身上，主持人則起到過渡作用，主持詞也被簡化，并將一部分內(nèi)容交給嘉賓和選手。當(dāng)傳統(tǒng)播音主持的角色被弱化，語言使用的機(jī)會減少，出鏡率也減少，大大縮小了播音主持的發(fā)揮空間，創(chuàng)新機(jī)會減少，使得同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新發(fā)展動力不足。

三、自媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展策略

（一）突破傳統(tǒng)，向“復(fù)合型”人才發(fā)展

自媒體時(shí)代每個(gè)人都可以收集自己感興趣的信息，編輯好以文字、圖片或視頻的方式發(fā)表到網(wǎng)絡(luò)上，這樣便實(shí)現(xiàn)了采編播的信息傳播過程。而傳統(tǒng)媒體中，信息傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)都有明顯分工，編輯、記者、攝像、播音員主持人、導(dǎo)播等等都有明顯的崗位區(qū)別[3]。但在如今自媒體的洪流下，固化的職業(yè)定位不利于播音主持的發(fā)展路徑，播音員主持人要突破傳統(tǒng)，全方位的提升自己，從固化的角色中走出來，深入到節(jié)目的策劃、采編、編導(dǎo)、制片中去，參與信息傳播的整個(gè)流程，形成一整套的傳播思維，向“復(fù)合型”人才發(fā)展。再向復(fù)合型人才發(fā)展時(shí)，播音員主持人要有獨(dú)立思考能力，分析問題、處理問題能夠隨機(jī)應(yīng)變。播音主持的角色“復(fù)合化”，使播音員主持人深入到節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，對節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目效果的整體把握發(fā)揮了重要作用。

（二）適應(yīng)多元的媒體傳播平臺

受眾在自媒體的環(huán)境下已不局限于從傳統(tǒng)媒體獲得信息、收看節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)信息、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在生活中越來越普遍。信息在新媒體平臺傳播迅捷，微博、微信、抖音短視頻等網(wǎng)絡(luò)社交平臺的傳播不僅具有時(shí)效性而且影響力大，因此，媒體融合是必不可少的關(guān)鍵舉措。播音主持要想更好的發(fā)展，就要適應(yīng)多元的新媒體傳播平臺，無論廣播電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，都要保持基本的專業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)不同的傳播方式，應(yīng)變自如。并且播音員主持人可以通過開通微博賬號或微信公眾號來提升關(guān)注度，增加自己節(jié)目的收聽、收視率，形成固定的粉絲群體。

（三）塑造可信形象，提升個(gè)人魅力

在這個(gè)“人人都是自媒體”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺的把關(guān)機(jī)制薄弱，社會大眾無需審查把關(guān)就能在網(wǎng)上發(fā)布信息，由于大眾的文化水平和受教育程度參差不齊，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)信息污染。播音主持作為時(shí)事要聞的發(fā)布者和信息的傳聲筒，必須肩負(fù)起一個(gè)媒體人應(yīng)有的責(zé)任，避免負(fù)面信息的影響，分辨信息的真?zhèn)危^濾有害信息，引導(dǎo)公眾了解信息的本真，在公眾面前樹立權(quán)威可信的形象。除了塑造可信形象，傳統(tǒng)播音員主持人還需要提升個(gè)人魅力才能在自媒體的洪流中站穩(wěn)腳跟，在扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)上建立個(gè)人的風(fēng)格，靈活調(diào)用有聲語言和無聲語言，以個(gè)性化的方式向受眾傳遞信息，減少同質(zhì)化現(xiàn)象，將個(gè)性化魅力貫穿于節(jié)目之中。

四、結(jié)語

在自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)播音主持在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也有不少機(jī)遇，如何利用好機(jī)遇，避免自媒體潮流帶來的影響是播音主持發(fā)展的關(guān)鍵。因此，播音員主持人必須適應(yīng)自媒體下的新環(huán)境，突破傳統(tǒng)，在媒體融合的條件下向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變，不斷提升專業(yè)素養(yǎng)；利用新媒體平臺提高知名度，肩負(fù)媒體人的責(zé)任，塑造權(quán)威可信的形象，樹立正確的社會價(jià)值觀。