文化產業發展方式的發展路徑及實證研究*

張 鵬

中北大學藝術學院，山西 太原 030051

在文化“軟實力”重要性不斷增強的背景下，為了順利地推進社會主義現代化建設進程，全面促成小康社會，就必須要加快推動文化產業向更高質量、更高層次發展。然而，當前國內文化產業在發展中還存在文化產業結構發展失衡、服務供給充分性不足等問題，影響了文化產業健康的發展，此時為了可以順利實現構建現代社會主義強國的目標，就必須要加快推進文化產業的創新發展進程。

一、文化產業發展方式的發展路徑及實證分析

（一）融合式發展路徑及實證分析

融合式發展路徑是現代文化產業發展中常用的一種發展路徑，具體就是有效地融合文化產業與其他產業，力求通過打破文化產業的發展界限，將文化產業拓展到全新的發展領域，這樣可以有效地拓展文化產業的發展空間范圍。比如，可以在技術創新平臺上有機融合文化、服務、制造與科技等，找尋文化服務或產品的全新發展點，最終可以促使文化產業逐步向全新的融合性產業形態發展。通過有效地運用融合式發展路徑，可以加速轉變經濟發展方式，有效地開辟全新的經濟發展路徑，同時有利于促進國內文化產業的全面發展和跨越式發展。比如，通過有機融合文化產業與制造業、智慧城市、旅游產業、金融產業、創意農業和體育產業，這樣可以更好地拉動文化產業等關聯產業的加快轉型升級，促進文化產業同其他產業可以實現協同發展。

例如，我國鎮江市的廣播電視臺在發展文化產業的過程中就貫徹落實了融合式發展路徑，具體就是以在貫徹落實文化營銷城市策略、“文化產業化”+“產業文化化”雙輪驅動策略、資本引領策略等的基礎上，有機結合“文化產業+科技產業”、“文化產業+商貿”、“文化產業+旅游產業”、“文化產業+金融產業”、“文化產業+農業產業”等幾種融合式發展策略，力求可以有效促進當地文化產業的蓬勃發展。

（二）集群化發展路徑及實證分析

集群化發展路徑也是推動國內文化產業蓬勃發展的一個有效路徑，具體就是將一定區域內具有相互關聯但是又相互獨立的文化資源、文化企業、文化相關機構等進行有機結合，將他們依據自身的專業分工，構建起具有相互協作關系、相互支撐與依托的文化產業發展組織，力求可以以集群內部的文化產業發展資源來降低文化產業發展的相關交易費用，力求最大程度促進文化產業發展。

例如，我國浙江省文化產業得到快速發展的一個重要原因就是有效地運用了集群化發展路徑的原因，有效地抓住了集群內文化資源優勢互補，相互扶持的作用，有效促進了當地文化產業的發展。比如，浙江省天臺山地區的特色文化旅游區域就通過有效利用當地的自然風光等旅游資源，基于當地特有的傳說、民俗文化和歷史等，構建了一條精品文化旅游路線，有效促進了當地文化旅游產業的發展。

二、文化產業發展方式的發展路徑的保障措施

（一）提高文化產品與服務的質量

為了順利地推進文化產業的發展，需要注意向外供給高質量的文化產品與服務，尤其是要盡可能地供給中端與高端的文化服務與產品供給，這樣可以更好地推進文化產業健康發展。一方面，文化產業的服務者或產品生產者都要樹立精品意識和質量意識，力求可以始終貫徹工匠精神，對文化產業發展中的產品與服務進行精益求精，這樣才能有效推進文化產業發展進程。另一方面，要注重打造文化品牌。比如，通過強化企業品牌意識和創新意識，不斷增加文化產業類相關企業的品牌價值，積極培育一大批核心競爭力比較強的文化企業，構建中國文化特有的企業品牌。

（二）優化文化產業的結構與業態

為了進一步推進文化產業發展進程，還要注意加快優化我國文化產業的發展結構，積極的培育一批全新的文化業態，這樣更有利于促進文化產業的健康發展，優化文化經濟產業結構。首先，要創新建構與落實“文化+”融合發展路徑，如利用“文化+農業”、“文化+科技”、“文化+商業”等來有效促進文化產業融合發展進程。其次，要構建特色的文化產業集群，借助“產城融合”等融合發展模式，積極培育以文化消費、文化科技融合發展和文化旅游產業為核心的集聚區。最后，要注意對文化相關的各類產業進行整合，以構建平臺模式來推進文化產業發展。

總之，文化產業的發展離不開科學、合理發展路徑。當前常用的發展路徑主要包括融合式發展路徑和集群化發展路徑，但是為了順利推進文化產業，要注意在提高文化產品與服務的質量的同時，優化文化產業的結構與業態，力求全面促進文化產業的健康發展。