大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社群對(duì)思想政治教育傳播影響研究

魏曉萌

（西華大學(xué)，四川 成都 610000）

一、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社群概念界定及其行為特點(diǎn)

社會(huì)學(xué)認(rèn)為社群是一種社會(huì)組織形式，是人們按照特定關(guān)系結(jié)合進(jìn)行共同活動(dòng)的集體，是構(gòu)成社會(huì)的基本單位之一。網(wǎng)絡(luò)社群是“人的現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)空間的延伸或重塑，是人的社會(huì)交往和結(jié)群需求在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)一步突破了時(shí)空和血緣、業(yè)緣等傳統(tǒng)社會(huì)關(guān)系要素的限制，為個(gè)體基于某種共同的興趣、共識(shí)、認(rèn)同實(shí)現(xiàn)聚集和交往提供了便利。

（一）形成大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社群原因

一方面滿足學(xué)習(xí)需求，高校大學(xué)生加入多種興趣小組來(lái)提高自身的道德修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)，以滿足自身對(duì)于知識(shí)的渴望。例如加入學(xué)習(xí)監(jiān)督打卡小組、課外戶外小組。另一方面滿足社交需求，互聯(lián)網(wǎng)的興起，促使原有的大學(xué)生之間的物理社交關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M空間的社交關(guān)系。

（二）行為特點(diǎn)

1.高關(guān)注度。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，在校大學(xué)生每日觀看手機(jī)時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)，關(guān)注社群動(dòng)態(tài)長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)，并且大多數(shù)學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社群動(dòng)態(tài)非常關(guān)心。

2.興趣多元化。大學(xué)生群體進(jìn)入大學(xué)后，沒(méi)有了高中學(xué)校和家長(zhǎng)的管束，處于一種對(duì)外界新鮮事物不斷探索的階段。新媒介的發(fā)展為高校大學(xué)生提供了良好的橋梁，促進(jìn)了高校學(xué)生不斷加入新的社群團(tuán)體。

3.活躍度存在差異性。根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)社群特征，大學(xué)生在不同的網(wǎng)絡(luò)群體中也是存在較大的差異性。在可以滿足需求、符合興趣愛(ài)好的群體中較為活躍，而在被動(dòng)加入的群體中并不活躍。

二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社群對(duì)思想政治教育傳播的現(xiàn)實(shí)影響

(一)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社群對(duì)思想政治教育傳播的積極影響

1.促進(jìn)傳播空間管理機(jī)制日益完善

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，傳播空間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量呈爆裂式增長(zhǎng)的同時(shí)還伴 隨著質(zhì)量的良莠不齊。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于2019年12月20日發(fā)布了第5號(hào)令《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，都是對(duì)從網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境內(nèi)的傳播者、接受者以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)者等主體的行為要求做出了相關(guān)的詳細(xì)規(guī)定。在線政務(wù)服務(wù)用戶規(guī)模達(dá)7.73億,占網(wǎng)民整體的82.2%;國(guó)家政務(wù)服務(wù)平臺(tái)注冊(cè)用戶達(dá)1.26億人,總計(jì)訪問(wèn)人數(shù)10.02億人,總瀏覽量58.91億次。越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)開(kāi)始走上專業(yè)化、正規(guī)化，逐步相應(yīng)國(guó)家的規(guī)劃。

2.激發(fā)大學(xué)生群體的自我教育

在社群傳播的背景下，思想政治教育傳播已經(jīng)不僅僅局限于課堂和校園內(nèi)，大學(xué)生可以通過(guò)加入的社群及時(shí)獲取更多的信息。各種優(yōu)質(zhì)的信息都在促進(jìn)著高校大學(xué)身不斷進(jìn)行自我傳播，主動(dòng)去學(xué)習(xí)知識(shí)。在不同的社群中也存在著諸多的意見(jiàn)領(lǐng)袖，意見(jiàn)領(lǐng)袖是指在不同的群圈中,進(jìn)行社會(huì)信息傳播的具有高影響力的社會(huì)角色，在思想政治教育傳播過(guò)程中不斷介入,有助于傳播速度和范圍的提升擴(kuò)大,使大學(xué)生的態(tài)度得到扭轉(zhuǎn)。

(二)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社群對(duì)思想政治教育傳播的消極影響

1.網(wǎng)絡(luò)社群中大學(xué)生高度個(gè)性化的自我賦權(quán)

網(wǎng)絡(luò)群體與傳統(tǒng)社區(qū)相比有許多不同，網(wǎng)絡(luò)社群是將個(gè)體從傳統(tǒng)“個(gè)體從傳統(tǒng)的交往關(guān)系中逐漸抽離出來(lái)，從各種傳統(tǒng)群體如家庭和單位組織中獨(dú)立出來(lái)，基于自己的信仰和態(tài)度并根據(jù)自身的目標(biāo)和需要決定個(gè)體定位”。這就決定了網(wǎng)絡(luò)社群的個(gè)體具有以個(gè)人需求為中心的“個(gè)體化”“強(qiáng)交互”等特性，這些特點(diǎn)給社群中的大學(xué)生賦予了“賦權(quán)”。在網(wǎng)絡(luò)傳播空間中，大學(xué)生的身份信息均被隱去，在發(fā)表言論和話題時(shí)更加的隱秘。尤其是在意見(jiàn)領(lǐng)袖的主導(dǎo)之下，大學(xué)生身處其中很容易在其引導(dǎo)下形成群體認(rèn)同以及獨(dú)有的個(gè)性文化空間。

2.網(wǎng)絡(luò)社群背景下的教育供給側(cè)信息不對(duì)稱學(xué)生社群的排他性，“絕緣性”使得思想政治教育傳播者獲取信息不對(duì)稱。許多大學(xué)生在校期間基于血緣、地域、興趣愛(ài)好等建立起學(xué)生社群，例如：學(xué)生會(huì)、學(xué)生社團(tuán)、老鄉(xiāng)會(huì)、校友群等。在社群中的人際傳播呈現(xiàn)“圈層化”的傳播特點(diǎn)，置身于此類有層級(jí)的圈子中,除了個(gè)性化的信息需求得到滿足以外,還會(huì)使大學(xué)生的信息來(lái)源通道形成閉環(huán)。閉合的環(huán)狀的傳播空間，具有較強(qiáng)的封閉性和排他性，社群之外的思想政治教育工作者無(wú)法獲取更多的訊息，不利于后續(xù)的思想政治教育傳播。

三、利用大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社群提高思想政治教育的對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)社群正在不斷改變高校大學(xué)生生活的方方面面，如何從傳播學(xué)的角度去更好的進(jìn)行高校思想政治教育傳播，成為當(dāng)前研究的重要課題。

（一）審視傳播內(nèi)容需求

首先，正視大學(xué)生對(duì)于內(nèi)容的需求。大學(xué)生接受娛樂(lè)化、生活化信息高于社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)接受程度，思想政治教育傳播內(nèi)容要結(jié)合大學(xué)生當(dāng)前社會(huì)生活，最大程度的接地氣。其次傳播內(nèi)容要有感召力，內(nèi)容具有感召力，才能對(duì)高校大學(xué)生產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。最后加強(qiáng)高校傳播媒介服務(wù)建設(shè)，充分利用高校傳播媒介的服務(wù)能力，這樣才能更好的調(diào)動(dòng)高校大學(xué)生群體的積極性。

（二）創(chuàng)新思想政治教育傳播模式

思想政治教育傳播者要意識(shí)到傳播模式不再是單向傳播模式，而是雙向傳播模式。高校思想政治教育傳播者要全面開(kāi)展更多雙向的實(shí)踐活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)師生之間的互動(dòng)交流，更好對(duì)學(xué)生群體進(jìn)行引導(dǎo)。要逐步引導(dǎo)學(xué)生鑒別、使用信息，不斷優(yōu)化教育傳播方式。在革新“線下”教育傳播飯方式的同時(shí)也要不斷結(jié)合“線上”融媒體平臺(tái)，不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容。