企業市場營銷管理策略創新的有效性探究

王龍

（國網吉林省電力有限公司通化市城郊供電公司，吉林 通化 134001）

企業如果想獲得成功，必須要有高質量的市場營銷管理。通過良好的市場營銷，企業能夠快速地打開市場，也有利于企業的發展經營，從而獲得豐厚的經濟效益，保證企業的正常運轉。我們所說的市場營銷管理應當包括三個基本特征，它們分別是獨特的創意、明確的目標和合理的可操作性。做到這三點，高效完整的市場營銷管理就能夠實現。目前市場競爭愈發激烈，我國的企業市場營銷工作仍存在很多問題，在一定程度上阻礙了企業的良好發展。

一、我國企業市場營銷管理存在的問題

目前，我國企業市場營銷管理存在很多問題。首先是市場營銷管理整體水平比較低。因為相關營銷人員的專業能力存在差異，所以市場營銷管理也處于低水平階段。目前，我國的營銷專業知識普及程度還不夠，缺乏專業的培訓機構，整體水平較低。同時，企業的營銷缺乏創新精神，這里的創新不只是指產品上的創新，同時也包括實踐精神和營銷策略的創新。企業應當伴隨時代發展做出應有的調整，取得更大的進步。因為消費者的認知不斷發生改變，這也是企業創新發展的動力。另外我們可以看到，企業營銷的管理也不夠完善，長期的發展規劃不足。企業在進行市場營銷管理時，缺乏針對性和有效性，解決問題時效比較低，這也是企業營銷水平低的一個重要的原因。

二、企業不斷創新市場營銷管理策略的重要性

近些年，我國市場經濟在逐步轉型，企業開始重視市場營銷管理工作，特別是針對企業自身來說，如果市場營銷管理工作足夠科學，那么可以促使管理工作的落實，符合市場營銷管理工作的實施要求。但是市場營銷的環境一直處于變化的狀態下，以致于逐漸提高對市場營銷管理工作的要求，阻礙了市場營銷管理工作的發展和實施。企業在加強市場營銷管理工作時，要不斷創新營銷管理，促進營銷管理工作的發展和實施，提高企業市場營銷管理能力和水平。并且，企業在加強市場營銷管理的過程中，不斷創新可以幫助企業拓寬自身的發展戰略。因此，在市場營銷管理的過程中，企業要積極探索和創新，完善管理工作，促進自身的發展和進步。

三、企業開展市場營銷管理工作的創新策略

（一）企業要建立先進的營銷管理觀念

如果想在開展市場營銷管理工作的過程中，提高營銷管理質量，那么就要重視營銷管理理念。所以，企業要積極創新和完善市場營銷管理理念，以此幫助開展市場營銷管理工作，推動企業自身的發展。企業在營銷過程中，要根據實際營銷情況，創新營銷觀念，運用多元化的營銷方式，促進自身生存率的不斷提高。重視營銷管理過程中的各項工作，不只要重視銷售過程，還要重視售后服務，完善整個銷售服務體系，加強對營銷隊伍的管理，提高營銷隊伍的整體能力。

（二）企業要加強市場營銷調研工作

在開展市場營銷工作的過程中，企業要重視市場調研工作，認真開展市場調研工作，良好的市場調研可以幫助企業制定完善的市場營銷計劃。所以，不管是哪個行業的企業，都要在制定營銷計劃前，做好市場調研工作，認真全面地分析市場調研結果，明確掌握市場每個階段的需求，然后制定科學合理的市場營銷計劃，提高企業的發展能力，推動企業的發展。

（三）企業要建立明確的市場營銷目標

不管做什么事，都要制定明確的目標，有了目標才有奮斗的方向，企業的市場營銷管理工作也是如此。企業應該重視制定市場營銷目標這項工作，根據目前現代化企業市場營銷管理工作的實際情況來看，制定完善的市場營銷目標，可以幫助企業更好地規劃自身發展，讓企業明確掌握市場的實際情況，針對自身發展的要求，建立明確的市場營銷目標，進而促進企業市場營銷管理工作質量和水平的提高。

（四）企業要加強市場營銷宣傳工作

企業在創新市場營銷管理策略的過程中，要重視宣傳工作的意義，加強市場營銷宣傳的力度，針對企業發展的實際需求和情況，完善市場營銷管理工作，這樣可以有效地為企業發展提供支持。另外，企業要積極創新市場營銷手段。豐富的市場營銷手段可以提高企業的市場競爭力。在互聯網普及的影響下，逐漸出現各種APP，給人們的生活和消費帶來很多便利，如抖音短視頻等各種APP，這些APP趣味性較強，視頻時間比較短吸引了很多人，企業可以充分利用這些平臺進行產品宣傳；微信已經成為人們日常溝通和交流的主要方式之一，企業可以將自己的產品投放到微信公眾號上，提高自己的知名度，充分利用互聯網快速傳播的特點提高企業經濟效益。

總結：現階段，企業市場營銷管理工作中存在一些問題，如缺少明確的營銷方案、營銷管理觀念落后等，這些問題嚴重阻礙了市場營銷質量，甚至是影響企業的整體發展。因此，企業要根據這些問題采取對應的措施，積極建立先進的市場營銷觀念，建立明確的市場營銷目標，豐富營銷手段等，提高自身的市場競爭力，促進企業市場營銷質量的提升，推動企業的可持續發展。