基于“網(wǎng)上國網(wǎng)”的“互聯(lián)網(wǎng)+電力營銷”服務模式

王春波 席鵬飛

（國網(wǎng)昌吉供電公司芳草湖供電公司，新疆 昌吉 831200）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為電力營銷服務帶來了更多的發(fā)展機遇，通過互聯(lián)網(wǎng)技術的優(yōu)勢，優(yōu)化消費者體驗、建立全新的服務模式也是未來的發(fā)展趨勢。“網(wǎng)上國網(wǎng)”被稱為泛在電力物聯(lián)網(wǎng)的主入口，也是電力企業(yè)服務的主入口，電網(wǎng)營銷服務業(yè)務如何發(fā)揮“網(wǎng)上國網(wǎng)”的載體價值，成為能否適應“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷趨勢、全力支撐國網(wǎng)公司世界一流能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目標的關鍵要素。

一、當前電力營銷服務的現(xiàn)狀

（一）電力服務人員服務意識不足

在我國，大部分的電力企業(yè)都已經(jīng)完成了由傳統(tǒng)管理向信息化管理的轉(zhuǎn)變，但是很多電力企業(yè)對于信息化管理的重視程度依舊不足。電力行業(yè)是一種壟斷性質(zhì)的行業(yè)，因此在很多電力企業(yè)中，營銷服務人員并沒有樹立起正確的服務理念，不利于電力企業(yè)營銷服務的工作開展。在電力營銷服務上，電力企業(yè)必須保證企業(yè)工作人員的思想一致，所有人都認可電力營銷服務，這樣才能有效提升企業(yè)的電力營銷服務能力。

（二）信息安全性不足

通過使用互聯(lián)網(wǎng)，既能實現(xiàn)信息間的傳輸，還能夠?qū)ζ髽I(yè)進行信息化管理。電力企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術的幫助下，能夠收集到非常多的信息資源，其中既包含了用戶信息、電力企業(yè)信息，還包含了大量的市場信息。因為互聯(lián)網(wǎng)中的信息非常龐大，若是信息出現(xiàn)了問題，就會對電力企業(yè)的發(fā)展造成影響，因此需要加強對各類信息的安全管理，只有這樣，才能保證電力企業(yè)擁有更廣闊的發(fā)展空間。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+電力營銷”服務策略

（一）客戶市場管理

基于關系營銷理論，各級電網(wǎng)企業(yè)應該精準選擇客戶，從被動門廳服務向主動服務轉(zhuǎn)變。如前所示，“網(wǎng)上國網(wǎng)”增設了能效服務、新能源、電動車等增值性服務，電網(wǎng)企業(yè)需要借助后臺大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)勢，深度分析企事業(yè)單位等重大客戶節(jié)能潛質(zhì)，提供綠色、經(jīng)濟用能方案；廣泛宣傳新能源汽車的優(yōu)惠政策，結(jié)合政府規(guī)劃，提前設計、建設公共充電樁；針對有特定光伏報裝需求的客戶，提供一站式服務等。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的電力營銷服務關鍵在于精準化，這樣就要求各級電網(wǎng)企業(yè)主動挖掘潛在市場、客戶用能習慣，針對性提供個性化服務。

（二）內(nèi)部市場管理

針對電網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部市場，本文認為應該從意識、能力兩個維度著手。從意識角度分析，各級員工應該主動樹立危機意識，認識到外部單位搶占市場的風險及后果，自覺培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，以靈活開發(fā)的心態(tài)對待各項營銷服務。從能力角度分析，電網(wǎng)營銷服務人員應該抓住用戶體驗和互動環(huán)節(jié)，充分利用大數(shù)據(jù)技術，挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值和功能，立體化、多層次、多角度對客戶進行全景畫像，提升客戶粘性，并提供定制化的互動服務，給客戶帶來愉悅、超值的體驗。

（三）競爭者市場管理

“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷服務背景下的電網(wǎng)企業(yè)競爭者主要包括增量配電公司、售電公司、網(wǎng)購平臺等，本文認為電網(wǎng)企業(yè)應該發(fā)揮樞紐型、平臺型和共享型企業(yè)的屬性價值，實現(xiàn)與競爭者雙贏的目標。一方面，國網(wǎng)公司擁有大量原始的用戶用電數(shù)據(jù)資源，這是電網(wǎng)企業(yè)最具增值潛力的資產(chǎn)，也是增量配網(wǎng)、售電公司等競爭企業(yè)所不具備的優(yōu)勢，基于此，電網(wǎng)企業(yè)可以利用“網(wǎng)上國網(wǎng)”平臺載體，吸引更多競爭企業(yè)加入，共同服務客戶用能需求。另一方面，雖然“網(wǎng)上國網(wǎng)”開辟了e享家、商城等板塊，但是與專業(yè)性網(wǎng)購平臺相比并不具備優(yōu)勢，很難在較短時間內(nèi)被客戶所接受，因此可以與淘寶、京東商城等成熟的電商平臺合作，滿足客戶便捷、經(jīng)濟的節(jié)能需求。

（四）影響者市場管理

電網(wǎng)企業(yè)影響者主要指政府部門等公共事業(yè)單位，本文認為應該發(fā)揮他們信用好、渠道廣、資源足等優(yōu)勢，加強溝通合作，推進電力營銷服務提升：一是公共事業(yè)單位應該在“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷服務模式中扮演先行者的角色，成為第一批應用“網(wǎng)上國網(wǎng)”APP的用戶，為擴大APP覆蓋面提供客戶基礎；二是各級電網(wǎng)企業(yè)在推廣“網(wǎng)上國網(wǎng)”過程中，發(fā)揮公共事業(yè)單位的傳播優(yōu)勢，包括新媒體、傳統(tǒng)媒體等渠道，積極推介新版APP的功能；三是各級電網(wǎng)還需要加強與當?shù)卣案鞑块T的聯(lián)動，推進數(shù)據(jù)融合，共同構(gòu)建統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)平臺，在工業(yè)用能監(jiān)測、普通用戶水電暖數(shù)據(jù)集中分析等領域取得進展，從而為客戶提供更為多元化、增值性服務。

總結(jié)：通過以上分析可知，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電力企業(yè)營銷服務面臨著營銷內(nèi)容和主體多元化、市場競爭更加激烈、用戶互動和體驗需求更為強烈等問題，關系營銷理念是適應于電力企業(yè)營銷服務趨勢的先進理念，基于該理念的市場模型，本文提出了客戶市場、內(nèi)部市場、競爭者市場、影響者市場等維度的服務策略，包括客戶精準服務、員工意識和能力轉(zhuǎn)變、競爭者雙贏、影響者合作等措施，從而為市縣公司等基層單位提供借鑒。