傳統媒體如何與新媒體融合發展

陳明亮

（昆明日報社，云南 昆明 650118）

近年來，隨著互聯網技術的快速發展，現代社會信息技術、計算機技術以及移動通信技術等均收獲了長足的進步，受新時代先進技術的影響，新媒體也隨著誕生了。相比于傳統媒體，新媒體不但內容新穎、形式多變，而且還具有更為快速的反應速度及更廣泛的信息擴散范圍，能根據用戶的興趣愛好隨時隨地向用戶推送感興趣的內容，自誕生以來就備受廣大用戶喜愛[1]。在新時代發展背景下，媒體傳播朝著多元化、個性化方向發展已是必然趨勢[2]。傳統媒體由于傳統方式落后，相對較難滿足受眾多元化需求；而新媒體傳播內容雖豐富且互動性強、靈活性高，但互聯網畢竟缺乏有力監管，公信力并不強，因此只有將傳統媒體與新媒體進行多方面融合，實現優勢互補，才能確保這兩者在大數據時代下穩步前行。

一、傳統媒體與新媒體優劣勢分析

（一）傳統媒體優劣勢分析

傳統媒體主要包括紙媒、廣播、戶外、通信、電視等媒介形式，在過去很長一段時間里，傳統媒體都發展得非常好，受眾用戶龐大，基礎深厚。與此同時，傳統媒體在制作經驗與技術上也占據著相當大的優勢，擁有著先進的技術手段、設備經驗以及出色的制作團隊和記者團隊。并且傳統媒體可信度較高，大部分公眾對于電視、報紙、期刊、廣播的依賴度極強。然而，隨著互聯網技術的更新與發展，傳統媒體在傳播內容及方式上顯得力不從心，且新聞時效性趕不上新媒體，同時缺少與受眾互動，受眾只能被動接聽信息，沒有良好的信息反饋平臺。

（二）新媒體優劣勢分析

相比傳統媒體而言，新媒體的優勢是非常明顯的。首先最突出的就是信息時效性，反應速度快，能快速推出當下社會實時熱點，因此備受新媒體用戶的喜愛。此外，新媒體還能根據用戶自身的喜好向其推薦有趣豐富的內容。其次就是互動性強，受眾群體能積極參與到其中，積極展開評論，提出建議，甚至人人都能成為信息發布者，與外界進行思想交流。最后就是信息資源豐富，用戶能任意且隨時隨地選擇自己感興趣的內容或話題，時刻享受信息服務。但是，新媒體源于監管力度較弱的互聯網，所以還是存在一些不足的，比如可信度問題、不健康信息產生于傳播等，這些都會給新媒體的發展帶來影響。

鑒于以上分析可以發現，傳統媒體的不足主要表現在很難適應互聯網時代發展腳步，而新媒體的不足在于公信力低，因此只有將這兩者進行融合，才能保證兩者相互扶持、相互發展，在大數據時代下站穩腳跟。

二、傳統媒體與新媒體融合發展策略

（一）建立互聯網融合發展平臺

要想實現傳統媒體與新媒體的有機融合，首先就需要傳統媒體建立屬于自身的互聯網融合發展平臺，這對于傳統媒體的發展是非常重要的[3]。互聯網融合發展平臺其實就是在互聯網上打造屬于自己的網絡信息通道，作為新媒體信息發布的主要端口。對于報刊類傳統媒體而言，應該在一些較為熱門的社交軟件或平臺建立屬于自己的公眾賬號，比如微信公眾號、微博、貼吧等，也可以設計自身移動端APP軟件，以提升在網絡媒體信息服務方面的專業性，但要注意各類端口之間的協調性，構建一個完整的互聯網平臺。同時要盡可能吸引更多的受眾用戶，為今后的信息發布及與受眾互動奠定良好基礎。通過這樣創建平臺，充分利用新媒體的優勢，實現資源合理利用與配置，在確保傳統媒體自身特色不改變的同時，還能發展新媒體技術，推動媒體產業鏈健康發展。

（二）加強與受眾群體互動

傳統媒體與新媒體融合發展不僅要求傳統媒體進行技術與形式改變，還要求其在理念上也要做出轉變與更新。理念更新主要體現在加強與受眾的互動性，努力突出受眾主體性[4]?；谛聲r代發展背景下，人人都有自己獨特的想法，并且都有自我表達的欲望，單向且被動地接受媒體傳播已無法滿足他們的需求。比如，在互聯網融合發展平臺上，傳統媒體可以與受眾進行各種類型的網絡互動，可以相互評論社會現象以及對新聞事件的看法，多在平臺上發布一些有意義、有價值的評論，讓傳統媒體能在互聯網融合平臺上“活”起來。受眾面的寬泛可以幫助新媒體提高信息公信力，同時也使傳統媒體變得更加權威，因此加強受眾互動對于兩者融合發展而言十分重要。

（三）加強大數據技術應用

大數據通俗來講就是大量數據的集中與整合，其中還包括對大量數據集合的收集、儲存、分析、利用等環節，是一個比較復雜的技術體制。基于科學的角度分析，大數據研究機構Gartner認為大數據就是一種“需要新處理模式才能有強決策力、洞察力以及流程優化能力來順應大量、高增長率且多元化的信息資產”[5]。在互聯網融合發展平臺上，為了更好地適應社會發展趨勢，傳統媒體應積極通過網絡收集大量信息數據，然后再利用人工智能技術對這些數據進行分析、總結、利用，比如分析受眾關注度最高的熱點、預測熱點事件發生等，并根據數據提前對工作決策進行調整，以更好地滿足受眾、新媒體市場及社會發展需求。

三、結束語

綜上所述，在新的媒體傳播形式下，不論是傳統媒體還是新媒體，都需要面臨時代的考驗，進而探索尋求新發展出路。尤其是傳統媒體，更應盡快做出技術以及形式轉變，努力尋求一條能與新媒體共同融合發展的有效途徑，以更好地順應時代發展趨勢，滿足受眾的媒體服務需求，同時幫助新媒體更好地立足于媒體市場中，實現兩者的優勢互補，進而共同推動我國媒體行業健康持續發展，如此才符合我國當下的國家發展戰略要求。