分析全媒體時代電視播音主持工作的創新路徑

嚴彬蘭

（濱海縣融媒體中心廣播部，江蘇 濱海 224500）

引言：全媒體時代的到來為傳統的電視播音主持行業帶來了巨大的機遇與挑戰，智能手機的普及和越來越便利的網絡環境為大眾的娛樂提供了越來越多的可能性，這就導致傳統的電視播音節目的影響力下降，為了不斷保持自身的影響力，必須結合當前的流行事物進行不斷創新，領導者要結合當前的流行事物對節目 進行創新，同時主持人要不斷提高自身的主持水平，以便提高節目的影響力，不斷為人民群眾提供更好的服務。

一、創新主持語言與風格

（一）創新語言表達風格

當前人民群眾的生活水平不斷提高，但是生活壓力也隨之不斷加大，加之當前各種娛樂方式又層出不窮，人民群眾的選擇多了，眼光也更加挑剔一些，大多數人民群眾需要的是自己真正需要的節目，以便能夠從中獲得同自己的生活工作相關的信息，調查顯示大眾更喜歡風趣幽默的主持風格和親和力比較高的主持人，當前網絡上最火的“帶貨一哥”李佳琪的主持風格就相對幽默，同時李佳琪具備很高親和力，雖然嚴格來講作為美妝博主的李佳琪不屬于主持人，但是我們仍然可以從他的爆紅中看出人民群眾的需求，所以，電視廣播主持人可以適當調整一下自身的主持風格，也可以上網了解 一下當前的流行文化，跟隨時代的發展讓自己更加地接地氣，從而增加大眾的接受度。值得注意的是，主持人在利用當前的流行文化來提高主持水平的同時，要注意用詞的準確性，有些主持人在使用網絡流行語的時候由于對其不夠了解導致用詞不當，反而會對節目造成負面影響[1]。

（二）增強真情實感的表達

人與人之間的交流既是為了利益也是為了情感的表達，主持人在電視或者是廣播節目中無法同觀眾真正面對面的交流，這就使得情緒的傳達效果要弱一點，尤其是在廣播節目中，主持人只能用聲音來和聽眾溝通，如果主持人不能夠在最短的時間內吸引觀眾或者聽眾，他們就會尋找其他的節目，所以在娛樂方式更加多樣化的全媒體時代，主持人必須增強真情實感的表達，用富有感染力的主持來留住觀眾，這一方面要求主持人不斷提高表達技巧，另一方面要求主持人不斷提高自身的思想境界，真心實意地為人民群眾服務[2]。

（三）主持人要具備一定的創新思維

只有主持人具備一定的創新思維，主持人才會不斷地學習新的主持風格，使自身一直保持活力，不斷提高主持水平，在提高轉變能力的同時提高自身的臨場反應能力，以便能夠在主持過程中及時應對一些突發事件，使節目水準得以保證。

二、創新節目形式

（一）緊跟時代步伐，吸收網絡流行事物

隨著社會的不斷發展和人民生活水平的提高，當前很多人都將買東西當作一種娛樂方式，在這樣的背景下，直播帶貨得以興起，現在網絡購物平臺的賣家通常會通過直播的方式來向大眾介紹自家的產品，有條件的賣家會請一些網紅來帶貨，利用網紅的影響力來增加自身產品的影響力，當前網絡直播已經不僅僅是網紅們的“天下”了，以往只出現在電視報刊中的明星們也紛紛加入了直播帶貨的行列，由此可見直播帶貨這種新興的節目有多么受大眾歡迎，因此電視播音可以借鑒這種節目形式，將這種形式加入到自身的節目中，利用傳統電視播音節目的影響力來吸引觀眾，在吸引觀眾的同時又進一步促進節目的影響力，使自身保持一定的創新動力[3]。

（二）讓節目更加接近老百姓的生活

好的節目應該是接近大眾的，為人民群眾所喜聞樂見的節目，這就要求節目的內容應該更加貼近老百姓的生活，同時根據節目的受眾，最好將受眾周邊的事物作為節目的內容，比如在疫情期間，大眾的活動受限，消費活動也注意以網上購物為主，我們電臺就借機開啟了直播帶貨的項目，而且取得了不錯的節目效果，不僅帶來了很好的文化效益，同時也帶來了很好的經濟效益，尤其是每周一次的“102.9 主播來啦”項目，極大地促進了當地經濟的發展，同時又為人們的生活提供了便利。

（三）增加節目的互動性

在全媒體的背景下，人們對于娛樂方式與信息獲取方式都有了更豐富的選擇，新媒體能夠為大眾提供更具個性化的服務，因此在新時期更容易被大眾所接受和喜愛，新媒體的個性化主要是因為其可以同大眾有更高質量的互動，所以為了提升自身的市場競爭力與影響力，電視節目與電臺節目都應該增強服務意識，增加同群眾之間的互動性，同時，要加強對現代化信息技術的利用，相關工作人員要提高對各種社交軟件的應用能力，更好地對節目進行推廣[4]。

（四）創新品牌營銷方式，打造品牌優勢

全媒體時代下，雖然人們獲取信息的方式變得更加便捷，但是新媒體下的信息良莠不齊，真假相互摻雜，這時傳統電視節目與電臺新聞節目權威與專業的優勢就顯現出來了，電視節目與電臺節目要想提高自身的競爭力，就必須不斷挖掘自身的特色和優勢，創新品牌營銷方式，打造品牌優勢，將自身權威性與專業性的優勢發揮到最大，在營銷節目品牌的時候，可以通過社交媒體、地鐵廣告、電梯廣告等多種形式來宣傳。

結束語

綜上所述，隨著網絡信息技術的發展，各種新媒體形式層出不窮，人人都可以利用自身的影響力來進行文化傳播，電視與電臺節目的影響力大大減小了，所以全媒體時代電視播音主持行業必須要不斷進行創新。