產業化：新時期鄉村文化振興的實現進路

胡朝暉

（中共岳西縣委黨校，安徽 岳西 246600）

文化作為一種精神力量，能夠在人們認識世界、改造世界的過程中轉化為物質力量，對社會發展產生深刻的影響，深深熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力之中，成為綜合國力的重要標志。黨的十九屆四中全會指出，堅持和完善繁榮發展社會主義先進文化的制度，鞏固全體人民團結奮斗的共同思想基礎。鄉村文化建設是文化自信的應有之義。從鄉村振興戰略視角看，鄉村文化產業化是鄉村文化對現代生產方式的策略性回應，也是促進鄉村文化振興的重要戰略舉措。發展社會主義先進文化、廣泛凝聚人民精神力量。所以應當高度重視鄉村文化發展問題，以市場機制、商業開發等方式推動鄉村文化產業發展，在產業化發展中促進鄉村文化振興。

一、鄉村振興為鄉村文化產業化發展提供新契機

鄉村文化振興是鄉村振興戰略的重要內容，對鄉村文化傳承、鄉村經濟發展等都具有重要意義，如鄉村振興戰略的實施有助于優化農村公共文化服務供給、促進鄉村文化傳承和保護等。

（一）鄉村振興戰略為鄉村文化產業指明方向。其中，鄉風文明是鄉村文化振興的戰略目標，也是滿足農民文化需要、促進鄉村社會和諧的重要要求，為鄉村文化產業化發展指明了方向。鄉村文化具有傳統型、地域性、封閉性、多樣性、民間性等特征，僅僅依靠公共財政投入、傳統文化保護等方式，難以收到預期的發展效果。所以，在鄉村文化建設中不能僅僅停留于完善鄉村文化服務體系、發展鄉村文化事業和保護鄉土文化資源的層面，而應當將鄉村文化建設和市場機制結合起來，以鄉村文化產業化傳承和開發鄉土文化、保護非物質文化遺產等。

（二）鄉村振興戰略為鄉村文化產業化提供保障。比如《公共服務保障法》就規定，地方政府應當加強農村綜合性文化服務中心建設，保障農村文化基礎設施的正常運行；地方政府要重點增加農村文藝活動、報刊、圖書、節慶活動等公共文化產品供給，推動農村文化繁榮發展。

（三）鄉村振興戰略為鄉村文化產業化提供動力。鄉村文化振興戰略的實施能夠激發農民對鄉村文化的認同感，充分調動農村參與鄉村文化建設的積極性。馬歇爾·薩林斯就認為，在全球化和網絡化的背景下鄉村文化獲得了重構自我、發展自我的現實可能性，它們可以按照自身文化慣性和發展邏輯傳承下去。此外，鄉村振興戰略的實施不僅能夠更好地保護民間文藝、傳統習俗、古村落、革命舊址遺址、傳統生活方式等，還能夠更好地培養農民的文化主體性和文化認同感，促使更多的農民參與鄉村文化開發，在保護與傳承中有序開發利用才能迸發生命活力。

二、鄉村振興視域下鄉村文化產業化的實現路徑

（一）探索鄉村文化產業化發展模式。在鄉村文化產業化發展中，應當深入發掘鄉村文化衰敗的深層根源，探索鄉村文化與市場經濟、現代文明相融合的方法思路，在鄉村振興戰略的整體框架下探索鄉村文明產業化發展的新模式。首先，以“創意鄉村”促進鄉村文化產業化，農村地區擁有豐富的鄉村文化資源，這些為創意經濟發展創造了良好條件，為此，可以利用鄉村文化資源發展創意經濟，打造獨具特色的創意農村。比如應當支持民間演藝、鄉村旅游、民間美術等文化產業發展，以整體布局的方式打造鄉村文化產業鏈，提升鄉村文化產業的集群效應。

（二）推進鄉村文化資源集約化開發。在文化產業發展中，鄉村擁有獨特的風俗人情、生活方式、自然稟賦、傳統習俗、民間工藝等都是經典文化題材；革命戰爭年代留下的紅色歌曲、人物故事、軍政舊址都是革命文化題材；新農村建設中涌現出來的艱苦奮斗、脫貧攻堅、鄉風文明等都是很好的先進文化題材。這些為鄉村文化開發提供了獨特的資源稟賦。在鄉村文化產業發展中，應當秉持可持續發展、集約化開發的基本原則，適度有序開發鄉村文化資源，提高鄉村文化產業的集約化水平。比如在鄉村文化開發中應當將保護生態環境、傳承鄉村文明等作為重要前提，堅決杜絕對農村自然資源、鄉村文化遺產的破壞式開發；應當傳承非物質文化遺產、保護古村落、文化遺址等作為鄉村文化開發的重要內容，在鄉村文化開發中促進文化保護。此外，應當促進鄉村文化產業的集群化發展，打造鄉村文化產業基地。比如應當將區域文化產業和鄉村文化特色融合起來，以鄉村文化為基礎打造具有區域優勢的文化產業集群，提升區域文化產業的整體競爭力。

（三）發揮農民的鄉村文化主體性作用。首先，確立農民的文化主體地位。應當吸引農民充分參與鄉村文化開發，支持民間藝術團體、民間工藝傳承、非物質文化傳承人的發展，讓農民以各種形式參與鄉村文化的市場化開發。此外，提高農民的文化主體意識。應當以主流價值觀教育廣大農民，培養農民的獨立意識、民主意識和市場意識；應當讓農民參加公共文化產品生產、文化基礎設施建設等，在文化實踐活動中培養農民的文化主體意識。應當以培養基層文藝骨干、打造“文化合作社”、開展鄉村文明建設等方式，提高農民的文化生產能力，打造“一村一品”“一鄉一產”的鄉村文化產業。

三、結語

改革開放以后，中國進入了生產力飛速發展、社會急劇變革的轉型期，鄉村文化所依附的社會結構、生產方式等漸漸不復存在，鄉村文化也逐漸式微。在這種情況下應當以鄉村文化振興為戰略契機，大力推動鄉村文化產業化發展，以更好地滿足農民的文化需要。