淺析新媒體時代廣播電視編導的創新

楊振煜

（武昌理工學院，湖北 武漢 430000）

引言

在技術革新帶來的生活方式變革下，廣播電視媒體在多媒體時代受到的挑戰是無法避免的。一方面，移動終端的便利性成為廣播電視媒體觀眾分流的主要原因；另一方面，移動終端的節目觀看方式帶來的受眾視聽習慣的碎片化，也給傳統的廣播電視節目形式帶來了變革的必要性和迫切性。廣播電視媒體要在今天獲得更強的傳播力和影響力，必須在內容創新和渠道創新上雙管齊下，媒體運營邏輯必須發生根本變化，從內容制作播出中心走向社會互動中心。這就要求廣播電視媒體拋棄僅僅以內容制作和提供為中心的傳統思路，提供更多適應多媒體時代觀眾需要的內容和服務。廣播電視編導要注重引進新技術，提高作品質量，加強創新，滿足人們多樣化的需求。

一、新媒體時代的特征

新媒體最為突出的一個特點在于各種數據經過集成與匯集后形成大數據，而大量的數據信息不僅需要借助新技術進行運作，還需要在移動、網絡與數字技術基礎上聯合媒體終端向大眾迅速傳播新聞信息。其與傳統媒體的區別在于，新媒體突破了地域、時間、媒介與空間的限制，顯著提高了信息傳播的時效性，廣大群眾對其適應能力較強。在短時間內即可向指定的平臺或人群傳輸相關的數據信息，一方面使新媒體的傳播與應用不再被動，另一方面則方便用于根據所需獲取與應用信息。新媒體時代，信息的發布變得更為自由，并且信息的展現形式不再局限于文字，而是可以通過視頻、音頻與圖畫使信息的內容變得豐富，更容易使受眾接受。

二、廣播電視行業在發展過程中面臨的問題

新媒體的傳播速度非常的快，并且操作簡單十分便捷，目前廣播電視和新媒體結合存在的問題現象比較常見，因為傳播的渠道比較片面，忽視了新媒體客戶端的重要性，廣播電視有很多不錯的節目因為形態的影響無法播出，所以廣播電視需要跟隨時代發展而變化，開發出更多類型的節目并能夠實現多屏轉化。另外在經營的理念上要適應時代發展的需求，廣播電視行業在節目的創新上比較老舊，已經脫離了人們的生活，節目之間非常的相似，降低了人們觀看的欲望，因此廣播電視行業需要反思，了解人們對信息的需求，了解人們感興趣的內容，要調整現有的節目類型滿足人們的需要，提高觀眾的興趣。廣播電視行業缺少創新性，現在是網絡快速發展的時代，人們想要獲取信息的途徑非常的方便，廣播電視不再吸引觀眾，節目應當隨著時代的發展進行創新和改變，因此廣播電視的工作人員要有扎實的理論知識和創新的意識，跟上時代發展變化的速度，利用現在流行的信息平臺和觀眾進行交流和溝通。

三、新媒體時代廣播電視編導對節目進行創新的策略和方法

（一）將廣播電視編導與新媒體進行結合

新媒體時代下的廣播電視編導，可以與新媒體進行結合。新媒體的發展已是不可避免的趨勢，而且目前是一個信息化的、閱讀碎片化的時代。如果不選擇去適應這個發展潮流，與之相結合，那么很可能在時代激烈的競爭之下被淘汰。最好的方式就是將廣播電視編導與新媒體進行結合，結合新媒體平臺的優勢發展廣播電視。融合發展可以迎合多數人的口味，符合當今多數人的閱讀習慣，這樣才會有更多的受眾，提高收視率，不會脫離時代。實現廣播電視編導與新媒體的融合，從而進行融合的創新發展。例如，可以將官方賬號與多個新媒體平臺合作。現如今，央視新聞在微博、嗶哩嗶哩、微信公眾號等平臺創立了自己的賬號。所以可以設立一個新媒體運作部門，專門負責在各種新媒體平臺的運作與管理，負責與各大新媒體平臺進行對接。在每個平臺上推出的內容應該根據平臺自身特點來進行微調。

（二）廣播電視編導要提高創新能力

新媒體在信息技術快速發展的背景下產生，舊的傳播形式已落伍，人們迎來了新媒體時代。廣播電視編導應加強創新，加緊學習新媒體技術，增加用戶的體驗感，制作出內容多變、題材新穎的作品，滿足大眾多樣化的需求。

（三）擯棄以往落后的創作思維

無論時代如何變化，廣播電視節目具有優良的質量都是發展前提，這是電視媒體得以展現自身優勢的重要渠道?，F如今人們的日常生活受到新媒體的深人滲透，人們可以通過視頻和語音連接，參與到這些媒體行業當中，以往的媒體行業是不具備此功能的。因此廣播電視編導在對節目進行創新改革的過程中需要充分利用新媒體時代的優勢，在節目中設置更多的互動環節，讓觀眾更加具有參與感，與節目的距離感也會得到消除，這樣節目的宣傳效果會更好，收視率也會得到迅速提高。

（四）使廣播電視與新媒體進行深入融合

新媒體時代下，各式各樣的新媒體行業大量涌現，廣播電視節目想要穩步發展，就需要在充分發揮自身優勢的基礎上進行改革和創新。很多電視臺已經開始和新媒體進行對接，比如將節目放在各大網絡平臺上進行播放。

結束語

新媒體的迅速發展使廣播電視節目面臨著巨大的挑戰。因此，廣播電視編導可將新媒體帶來的挑戰視為機遇，不斷了解受眾的喜好及其對廣播電視節目的需求，善于創新廣播電視節目的形式與內容，并結合傳統媒體的優勢，使廣播電視業得到穩定、持續的發展。