美麗鄉村建設發展初探

（三亞學院，海南 三亞 572022）

關鍵字：美麗鄉村；鄉村建設；發展

本文以美麗鄉村為示范建設，選取海南中廖村為鄉村旅游開發研究對象，結合四川成都市蒲江縣甘溪鎮明月村，被全國首批鄉村旅游重點村進行實地調查。分析不同省份旅游開發情況，從而探索少數民族地區鄉村旅游可持續發展路徑。以文化、旅游資源進行整合，打造黎族特色產品，挖掘文化深度，提高村民參與度，實現鄉村的可持續發展。

鄉村旅游以鄉村為旅游地，人們通過休閑、度假、體驗為主，以在自然景觀中觀賞，體驗當地風土人情、生產生活等方面特色旅游。鄉村旅游產生于19世紀末，20世紀80年代在我國開始發展。鄉村旅游帶動了城市發展進程，推動生態環境保護，帶動當地經濟發展。

一、海南中寥村

（一）村情

中寥村位于三亞市吉陽區東北，隸屬三亞市吉陽區行政管轄，八個自然村組成，由新田、中和、芭蕉、朝南、上廖、下廖、上下牛村、三公村等，其主要以少數民族黎族作為特色。在美麗鄉村建設中，以保護生態，對種植業、黎族文化、田園風光進行因地制宜發展。中寥村歷史悠久長期居住村民為黎族，這里生態環境優美。以小農經濟為主體，村民依靠不同的方式進行生產。村民靠地里產出，或者收取田地租金過日子，少數人發展養殖；村中田地多已承包，自種的多為屋宅周圍的果林或冬種瓜菜。全村現共有8個自然村9個村民小組，812戶，3400多人；耕地 1554.06畝，坡地2520畝；其主要收入來源為種植業、養殖業收入和村民外出務工收入等①。

（二）模式與問題

中廖村美麗鄉村旅游開發，居民對于環境保護、生態保護滿意度較高，但其增收方面滿意度較低。村民主要收入來源仍為種植業、養殖業收入，及外出打工務工收入。旅游業未能提供給中廖村更多的就業機會，村民增收影響較大。

1.旅游產品吸引力不足

目前旅游產品存在吸引力不足問題，游客對休閑與度假較為熱衷，除此之外游客閑暇時對文化的涉獵，在體驗自然、生態的和諧，需提供多種可供選擇的體驗，以滿足群體多樣化精神層面的需求。

中廖村開發的主要景點，功能劃分明顯。主要景點具有黎族特色凸顯，其中具有黎族特色民居、大榕樹廣場演藝、黎家小院、九品蓮花池等。景點缺少深度參與，僅停留在游客的游覽無法深度體驗。

2.開發民族文化主題旅游產品

中寥村民族村寨作為其發展的生命力，突出民族文化主題。中寥村生態、自然環境優美，黎族村莊歷史悠久，可供游客了解及體驗黎族村落的生活方式。中寥村旅游開發中特色，需自然與人文資源結合。自然資源讓游客能夠眼前一亮，在這里能夠得到身體的放松。而黎族文化資源的開發成為重中之重，需凸顯民族文化是否能成為人們選擇停留了解的關鍵。

3.突出黎族特色村寨項目

目前，中寥村開發基本完成美麗鄉村建設目標，對基礎設施及景觀進行改造。鄉村景觀仍停留在初級發展階段，游玩項目主要以觀賞為主，個別黎族文化要素展示。在其他方面，中寥村對游客的需求仍要深度挖掘，對文化上的關注往往成為游客停留選擇觀賞的重要環節，對具有黎族文化特色的旅游項目需提升質量，打造黎族特色村寨品牌。

二、明月村概況

明月村距離成都市區90公里，占地6.78平方公里，位于四川省成都市蒲江縣。有村民723戶，2218人。明月村經歷三階段發展，村民從依靠傳統農業受限自然條件的貧困村；到引入柑橘、茶葉、雷竹等多種經濟作物逐漸脫貧致富；從“多元共治”發展模式、“共建共創”發展理念，實現第一、三產業發展轉型；以鄉村振興為契機，融合文創項目促進經濟發展。②

（一）明月村發展模式

1.政府搭建平臺，“文創+”模式

明月村以多元共治，通過政府搭建平臺，為明月村提供大力支持，在政策、人才、財政等方面。成立項目工作組，知名陶藝大師入駐發揮重要作用，促進鄉村產業、鄉村文化、人才培養等方面的實踐。明月村核心思路在于文創立村，高品質文創項目為傳統鄉村提供發展方向，為其注入活力帶來技術、人才、信息，帶動鄉村旅游發展。在“文創+”模式的引領下，明月村實現了產業升級從傳統農業到鄉村產業重構，將城鄉要素融合共生發展。

2.產業支撐

明月村以發展高品質服務業定位高端市場，“文創+”模式帶動三產深融。以文創帶動鄉村休閑旅游，利于產業經營并提升發展潛力，改善村民的生活水平。其以形成完整的服務體系，人們可以親近自然的同時，享受農家美食又充實了精神世界，手工陶藝培訓、草木染工房、天成果園農事體驗等進行陶怡情操。文創項目為明月村注入多元發展空間，集聚創意實現產品附加值增長。

3.公益力量注入活力

公益性社會組織對明月村提供了支持，使明月村更好社區營造，其中公益力量包括，成立鄉村圖書館，進行鄉村閱讀推廣。促進鄉村文化、鄉村建設的協調發展，提升鄉村治理水平。奧北環保科技有限公司與明月村進行合作，致力于垃圾分類、再生物品回收的企業。村民參與到垃圾分類中，生態環保理念有所提升。在組織的系列活動中，使村民環保意識有所提高，促進村民間的相互交流。非盈利組織致力于鄉村文化、鄉村產業、鄉村建造等方面研究，以專業力量助力美麗鄉村建設。

（二）明月村社區治理存在的問題

1.醫療服務資源不足

在明月村的走訪中，社區醫療設備缺乏，在周邊缺少綜合性醫院。在醫療服務上僅提供私人診所、衛生所等服務。在人員配備上，存在醫護人員不足情況，缺少專業醫生和資深護理人員。而醫療保險點位少，人們難以就近使用醫療保險。在醫療服務便利程度上受到限制存在資源不足現象。

2.社區文化未能普及

對社區文化的普及程度，社區文化宣講缺少內容上的豐富性，使得全民藝術素養缺乏，傳統鄉村效果處于模仿狀態。其中藝術形式上缺少創新性，社區和諧共處模式未能普及，對原住民院落打造與整體環境的融合。社區文化需進行開發深化內容，結合社區文化主題與當地文化共同促進開發。

3.環境保護有待提升

明月村保護環境提示標語過少，村內環保設施需不斷完善，對垃圾桶不足、環保標識、旅游廁所數量過少等方面問題需引起關注。而對于游客的體驗減弱影響游客滿意度，其對于環保方面設施較為看重，側重支持環保標識。環保方面的保護，對鄉村經濟的發展與開放至關重要，若規劃不合理限制明月村旅游發展。隨游客不斷攀升，仍需關注多方面的問題處理，考慮污水排放、水源等方面如何進行管理。

三、經驗借鑒

明月村經驗借鑒可操作性，立足村民為主體，從美好生活為出發點。通過引入項目，從項目源于村落到回饋村落的模式，將本地村落的文化進行融合，為村民創建自主創業空間。

（一）多元共治模式

對于鄉村振興明月村，帶動了產業融合、農民就業創業，拓展了增收渠道。明月村的發展模式，從文化入手借助村落生態自然資源優美建設美麗鄉村。而政府對人才支持、政策支持“供血”，從而激發村落自身的“造血”能力。

（二）文創+模式

明月村在文創的推動下，帶動了產業鏈的發展，村落中不再是初級自然景觀參觀、游覽。游客能夠在這里感受到自然景觀的優美，休閑、度假中填補精神層面的需求。這里是文創工作者靈感的圣地，激發游客們親身嘗試體驗，一些項目如印染、陶藝文化、可供游客耕種地體驗田園樂趣，游客在這里身心得到滿足與放松的狀態。

（三）產業支撐

明月村多元化發展模式，帶動了鄉村休閑旅游發展，將產業定位在高端服務業。除服務業之外，村民通過電子商務平臺進行農產品銷售，在走訪中了解到，明月村民宿形成規模化，基礎設施完善突出其自然優勢。在消費者市場中具有競爭力，可供游客選擇服務項目較多。由于明月村的文創項目注入，增加小眾喜歡文化的群體選擇，而游客通過網上預訂進行民宿選擇，民宿定位在高端人群。明月村消費群體需求，及市場定位較為清晰，可供為不同需求人群提供休閑、放松的場所。

四、美麗鄉村建設思考

民宿對于鄉村發展也是重要要素，可促進鄉村旅游不斷升級。目前，海南對民宿發展仍缺乏清晰的定位、凸顯當地民族文化特色，亟需對鄉村民宿品牌開發。對于品牌的塑造，從明月村了解到它不是一種符號，而融入到經營產品中對于鄉村品牌的塑造。

美麗鄉村建設需借鑒學習成功的鄉村旅游、民宿發展，促進當地鄉村旅游，從服務態度、接待水平、當地的文化風俗等入手。同時，鄉村品牌塑造需要考慮多方需求，從游客對基礎設施的需求，到文化層面的需求，需定位旅游產品開發方向，突出海南鄉村旅游文化特色，加深群體對旅游中文化體驗的印象。

注釋：

①劉培漳.三亞市中寥村鄉村旅游開發[D].2019

②謝瓊，賈琛.共治、共建、共享—四川省成都市蒲江縣明月村發展模式探討[J]社會治理，2019.2.