淺談綜藝節(jié)目片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)

□姜 慧 南昌大學(xué)

一、用時(shí)短而不失精彩

（一）時(shí)間的完美掌控

綜藝節(jié)目片頭動(dòng)畫用自己獨(dú)特的藝術(shù)特征在綜藝界占了一席之地，它不像影視動(dòng)畫用較長(zhǎng)的時(shí)間和空間來(lái)表現(xiàn)劇情。面對(duì)這樣的限制，要化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，做出特色是對(duì)制作者的一大考驗(yàn)，所以對(duì)時(shí)間的完美掌控是片頭動(dòng)畫的一大特色。

片頭動(dòng)畫用僅僅幾十秒的時(shí)間，就凝練、簡(jiǎn)潔地表現(xiàn)出了節(jié)目?jī)?nèi)容，并對(duì)節(jié)目進(jìn)行定位。如《爸爸去哪兒》第一季的片頭動(dòng)畫，短短30秒?yún)s讓觀眾印象深刻。一對(duì)父子形象的卡通人物，從艱難的起床到慌亂收拾行李后兩人手拉手奔向自然。首先，這給該節(jié)目進(jìn)行了明確的定位，即親子戶外真人體驗(yàn)節(jié)目。其次，在視覺(jué)表現(xiàn)上也很有張力，兒子被爸爸拉起來(lái)時(shí)的困倦、閑散與爸爸的焦急催促構(gòu)成“沖突”。最后動(dòng)畫中還應(yīng)用了夸張、變形的手法，兒子被爸爸拖下床的瞬間變成一張紙片，再慢慢膨脹恢復(fù)原樣，而這一系列動(dòng)作僅僅用了2秒鐘，卻將節(jié)目趣味性提高了很多，向觀眾展示了濃縮的精華。

（二）手法的多樣化

綜藝節(jié)目片頭動(dòng)畫的片長(zhǎng)需在較短的時(shí)間內(nèi)把精彩展現(xiàn)給觀眾，就要有它的“殺手锏”。制作者將目光投注在動(dòng)畫的表現(xiàn)手法上，給觀眾多樣化的視覺(jué)享受。

以《花兒與少年》為例，它的片頭動(dòng)畫就采用了多種手法相結(jié)合的形式來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容，其中最具特色的是用了實(shí)景動(dòng)畫，制作者運(yùn)用了逐格拍攝的手法，進(jìn)行實(shí)景拍攝制作，穿插生活中實(shí)實(shí)在在的景色，使動(dòng)畫具有真實(shí)性和生動(dòng)性。真實(shí)的護(hù)照，如紙質(zhì)的機(jī)場(chǎng)、飛機(jī)、輪船，手繪的“花少團(tuán)”實(shí)物與卡通元素相融合，把片頭動(dòng)畫塑造得更加生活化與形象化。制作者用二維與三維相結(jié)合的手法，手繪的卡通“花少團(tuán)”奔跑在三維立體的建筑中，小車載著“花少團(tuán)”從日歷中飛奔而出，由二維轉(zhuǎn)變成三維，手法變換，流暢十足。二維的手法將人物不管是造型，還是動(dòng)作都表現(xiàn)得更加流暢、生動(dòng)，三維的融入更具有空間感和層次感。

二、內(nèi)容簡(jiǎn)而不失風(fēng)趣

（一）簡(jiǎn)練卻豐富的情節(jié)

如今的片頭動(dòng)畫，追求的是雅俗共賞、特點(diǎn)突出，普通的說(shuō)教、宣揚(yáng)已不能引起觀眾的共鳴，而采用一些幽默情節(jié)，往往更容易吸引觀眾注意力，勾起他們更強(qiáng)的好奇心。

例如，在綜藝節(jié)目《我們都愛(ài)笑》的片頭動(dòng)畫中，幾個(gè)人在傾斜著的方塊屋里打滑，動(dòng)作滑稽搞怪，代表著節(jié)目里22.5度角的“愛(ài)笑滑溜溜”環(huán)節(jié)，通過(guò)趣味化地模擬經(jīng)典屋橋段，緊扣情景喜劇這一主題。

情節(jié)的選取要最具代表性，能夠形象、具體地表現(xiàn)節(jié)目的情節(jié)，將節(jié)目的內(nèi)容精練地展現(xiàn)在熒幕上。

（二）簡(jiǎn)單卻萌趣的造型設(shè)計(jì)

動(dòng)畫角色造型的設(shè)計(jì)是構(gòu)成綜藝節(jié)目片頭動(dòng)畫視覺(jué)效果的主要部分之一。它們有一種共性，就是人物造型簡(jiǎn)單卻有著萌趣的味道。

在《奇妙的朋友》的片頭動(dòng)畫中，用一個(gè)手拿吉他的泥塑素人來(lái)象征明星這一特殊的身份，簡(jiǎn)約、概念化。人物有著粗粗的眉毛，圓溜溜的眼睛，堪稱“表情帝”，萌趣搞怪。

綜藝節(jié)目的片頭動(dòng)畫在吸引觀眾眼球的同時(shí)，還要考慮到商業(yè)化的費(fèi)用投入，這促使其在造型設(shè)計(jì)上要做到精簡(jiǎn)，力求做到極簡(jiǎn)而不失生動(dòng)。

（三）趣味十足的布景搭配

看似單一的布景形式，卻給觀眾帶來(lái)并不單調(diào)的視覺(jué)效果。

例如，臺(tái)灣著名談話類綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》的片頭動(dòng)畫大多是用兩位主持人的照片加上夸張?jiān)溨C的動(dòng)畫場(chǎng)景，惡搞式的剪貼畫，讓簡(jiǎn)單的布景牢牢抓住觀眾的眼球，將觀眾帶入一個(gè)鬼馬奇異的世界。

布景為綜藝節(jié)目片頭動(dòng)畫的人物形象創(chuàng)造特定的環(huán)境，豐富畫面，渲染氛圍，暗示著節(jié)目的藝術(shù)風(fēng)格。簡(jiǎn)單卻具有個(gè)性和創(chuàng)意的布景更容易抓住觀眾的眼球。

（四）單一卻歡快的鏡頭感

相較于動(dòng)畫作品中豐富的鏡頭，綜藝節(jié)目的片頭動(dòng)畫鏡頭比較單一，但卻能把歡快的視覺(jué)效果表現(xiàn)出來(lái)。

比如《花兒與少年》的片頭動(dòng)畫在十個(gè)鏡頭左右，只用了“推”“拉”“移”三種手法，鏡頭的切換也很單一，卻讓觀眾感覺(jué)很流暢。隨著鏡頭的移動(dòng)，鏡頭的節(jié)奏牽動(dòng)著觀眾的情緒，使觀眾的視覺(jué)中心緊緊追隨著主角。

簡(jiǎn)潔也是一種美，綜藝節(jié)目的片頭動(dòng)畫在鏡頭的表現(xiàn)上，用單一的鏡頭，干脆、利落地向觀眾展示了節(jié)目的主體內(nèi)容，營(yíng)造了歡快的氛圍。

片頭動(dòng)畫處于綜藝節(jié)目的正片前，是門面擔(dān)當(dāng)。在內(nèi)容上起著管中窺豹的作用，它將欄目的名稱、色調(diào)、標(biāo)志、畫面、經(jīng)典語(yǔ)句、節(jié)目主題融入其中，用最短的時(shí)間傳遞了很多的信息，凸顯節(jié)目的特色，將越來(lái)越不可或缺。