新媒體環境下微電影的創新與傳播

程興飛

（南昌理工學院，江西 南昌 330044）

微電影也被稱之為微型電影，主要播放于新媒體平臺。微電影的雛形是《一個饅頭引發的血案》，隨后眾多微電影興起，引發了微電影熱潮。但是，需要指出的是，微電影在發展的過程當中逐漸呈現出了一系列的問題，例如：質量不高、專業性不高等等。在這種情況下，采取有效措施解決現存問題具有重要的現實意義。

一、新媒體時代下的微電影現狀及困境分析

（一）質量問題

新媒體時代的到來，極大地促進著微電影行業的發展，在微電影數量日益增長的背景下，作品質量呈現出良莠不齊的現象。越來越多的微電影制作者過度追求點擊量、數量，將作品質量拋之腦后，嚴重阻礙著微電影市場發展。不僅如此，微電影的形成，離不開制作者的參與，有的制作團隊具備較強的專業性，而有的制作團隊制作水平不高，再加上題材五花八門，這也就導致微電影質量參差不齊，這是阻礙微電影傳播發展的重要因素。

（二）盈利問題

無論是微電影還是傳統電影，其制作流程是大同小異的，作品大多是投放在視頻網站觀看的，很少交給影視公司投放到市場。新媒體快速發展的背景下，為下微電影的傳播發展帶來了巨大的機遇，但是通過全面的分析我們發現微電影行業利潤并不高。眾所周知，微電影對于內容的要求是非常高的，需要具備簡練、精致等方面的特色，這也就導致后期創新難度極高。在這種情況下，如果微電影盈利效果不理想，再加上缺乏完善對的盈利模式，軟廣告的植入及片尾鳴謝沒有體現出微電影在營銷方面所存在的優勢以及成效，這也給接下來微電影的創作增加了難度。

（三）專業性低及宣傳成本高

現階段，微電影創作專業化程度普遍不高。尤其是在新媒體環境下，大量下草根族興起，他們樂忠于下微電影創作，但是由于受到多種因素的影響，草根團隊和專業制作團隊兩者之間的差距明顯，這在一定程度上影響著微電影的專業化創作程度。現階段，在微電影制作行業當中，具備較強影響力，較高專業性的導演數量不多，再加上投資商下對于微電影的制作投入有限，宣傳推廣成本有限，這極大地影響著微電影佳作的形成。

二、新媒體環境微電影的創新傳播對策探討

（一）注重劇本制作與傳播

眾所周知，微電影佳作的形成，是建立在好劇本的基礎之上的，劇本內容質量，是影響微電影收視率的重要因素。只有確保編劇的專業性，才能夠為接下來的拍攝、剪輯、制作以及宣傳打下良好的基礎。否則的話也就無法很好的保障微電影質量。在制作微電影的整個過程當中，由于微電影制作有時長限制，因此必須要重視起細節問題，認真構思，更好的保障微電影制作質量。不僅如此，還要認真做好畫面制作、剪輯以及音效等方面的工作，對觀眾形成較強的吸引力，提高微電影收視率。舉個例子來說，2019年公益微電影《守護》入圍2019年度一帶一路影響力影片，該影片以一個漂流瓶為主線，串起一個生活在黃河源頭的藏族男孩和一個生活在黃河盡頭的漢族姑娘，實現自己夢想的故事。新媒體環境下，微電影內容千篇一律，導致觀眾出現了審美疲勞，在這種情況下，要想更好地獲得觀眾的認可，就必須要推出陳出新，突破劇本內容、創意以及類型。公益微電影《守護》恰恰就做到了這一點，為觀眾呈現一部以“保護母親河”為主題，類似風光片的公益微電影，旨在提高人們的保護自然、珍惜水源的意識[1]。

（二）打造專業化團隊與宣傳

和普通電影相比較而言，微電影制作成本較低，發布渠道較為簡單，這也就吸引了眾多的草根族參與到微電影的創作當中。新媒體環境下，網絡中存在大量草根作品，部分創作者為了追求名人光環，導致所創作的微電影無法滿足觀眾需求。尤其是在新媒體環境下，草根作品成為微電影行業狂熱的追求，這對于微電影的發展是不利的。基于此，在接下來的時間里，必須要重視起微電影的專業化發展，例如：可以邀請專業制作公司加盟，進行專業的宣傳，并成立相應的工作室，建立微電影網站等等，并且要充分重視起對專業人才、高素質人才的培養，為微電影的發展提供更加強有力的人才保障[2]。

（三）盈利方式多元化

微電影不僅制作周期短，投資小，而且具備較強的互動性，這一系列優勢的存在，為微電影的盈利提供了下良好的保障。但是，當前微電影行業盈利卻存在著一系列的問題，部分行業工作者認為微電影要想獲得更高的利潤，必須要和傳統電影一樣，制定一系列的傳播策略，加大宣傳力度，并在實體影院上線，其實不然，這樣做反而會影響微電影本身的優勢。微電影之所以能夠收到廣大受眾的歡迎，在很大程度上是由于其具備較強的互動性、娛樂性所導致的，再加上能夠隨時在新媒體平臺點擊觀看，具備較強的便利性。基于此，微電影可以效仿傳統電影，以影片當中所涉及到的美食、旅游、服裝等作品延伸產品并進行大力開發，進而獲得更多的額外利潤。除此之外，微電影還可以朝著小說、動漫的方向發展，拓展更加多元化的盈利方式，創新媒體合作渠道，實現多元合作，最終達到共贏的目的。

三、結語

綜上所述，新媒體環境下，微電影憑借自身獨特的藝術魅力，贏得了廣大受眾的追捧。但是作為新型的藝術形式，在發展的過程當中面臨著一系列的困境，基于此，要積極采取針對性措施，創新微電影傳播發展對策，提升微電影質量，促進微電影的全方位、可持續發展。