抖音平臺下的廣東漢樂的傳承及發(fā)展研究

戴斯謹 楊月秀

（嘉應學院音樂與舞蹈學院，廣東 梅州 514015）

“廣東漢樂”曾被譽為“中州音樂”的活化石，它與“廣東音樂”“潮州音樂”并稱為嶺南三大樂種。然而人們對傳統(tǒng)民間習俗的淡化，以及受其他藝術形式的沖擊，廣東漢樂已走向瀕臨的邊緣。隨著抖音平臺下短視頻浪潮的蓬勃發(fā)展，我們是否能將廣東漢樂與抖音短視頻相結合，這一想法在我的內(nèi)心越來越強烈。因此，筆者將以抖音為代表的新媒體與廣東漢樂相結合，重新定義廣東漢樂的發(fā)展途徑和方式，希望為漢樂的傳承與發(fā)展推陳出新、錦上添花。

一、廣東漢樂傳統(tǒng)發(fā)展模式的困境

近幾年來，各種新興媒體打入市場，其中以“抖音短視頻”為主的新媒體成為了主流的傳播方式。這無疑對以口耳相傳、電視報道和傳統(tǒng)音（視）頻等媒介為主要傳承方式的廣東漢樂給予了極大的挑戰(zhàn)。以目前廣東漢樂的發(fā)展形勢來看，已經(jīng)有越來越多的青年人不再愿意去學習與了解廣東漢樂。他們更愿意利用零碎的時間去接觸一些娛樂性強的新文化，以最方便、快捷的方式滿足娛樂需求。這讓廣東漢樂的傳統(tǒng)發(fā)展模式陷入了困境。

二、抖音短視頻對廣東漢樂的傳承及發(fā)展的優(yōu)勢

“抖音短視頻平臺與傳統(tǒng)的傳播形式有所不同，在文化傳播形式方面進行了大膽的突破，打破了傳統(tǒng)媒介在傳播上時間與空間的局限，通過創(chuàng)新形式來傳播文化，取得了顯著的成果?！碑斚碌纳罟?jié)奏逐漸加快，人們休閑娛樂的時間變得碎片化。為了讓生活的快節(jié)奏與娛樂時間短聯(lián)系在一起，我們可以將視頻做成“小概全”，在幾分鐘內(nèi)將廣東漢樂傳遞給用戶。這是其一。

用戶可以在任何時間，任何的地點刷新視頻，既可以滿足娛樂需求，也可以防止過度沉迷于網(wǎng)絡。廣東漢樂與短視頻的融合，避免了用戶在欣賞廣東漢樂時產(chǎn)生的視覺慵懶感。從而讓廣東漢樂鮮活起來，賦予廣東漢樂新的概念。這是其二。

抖音短視頻與廣東漢樂的結合，讓不同地域的人群都能夠近距離地了解廣東漢樂，不再局限于“一方水土，一種情懷”的觀念，讓從未了解過廣東漢樂的人群產(chǎn)生新鮮感，吸引到更多的觀眾。同時還可以利用抖音平臺具有互動性，時效性的特點，通過點贊、評論、收藏、轉發(fā)等形式迅速傳播漢樂視頻，能夠在短時間內(nèi)提高廣東漢樂的知名度。這是其三。

抖音短視頻的制作門檻低、操作簡單，可以依靠創(chuàng)作者的意愿自由創(chuàng)作。從2019年底，據(jù)抖音官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)調(diào)查來看，MAU（月活躍用戶量）達到5億，DAU（日活躍用戶量）達2.5 億。每天有2000 萬條視頻上傳，百萬贊的視頻每個月大概600個左右，平均完播率在40—50%，平均點贊率在3%—3.5%。由此可見，抖音短視頻作為新媒體環(huán)境中傳播速度最快的平臺，與廣東漢樂的融合能夠有效地吸引新一代漢樂愛好者。這是其四。

三、抖音短視頻對廣東漢樂的傳承與發(fā)展模式的創(chuàng)新及意義

（一）“短視頻+漢樂”模式的傳播渠道及手段

要使廣東漢樂重新回歸于大眾視野，就要對漢樂的傳承方式進行策略創(chuàng)新。我們將以抖音短視頻為媒介，將漢樂的文化內(nèi)容融入其中進行傳播。主要構思如下：

1.在抖音短視頻App 注冊賬號，通過公益課程教育，電商的營銷模式來宣傳廣東漢樂。通過拍攝漢樂短視頻在抖音上發(fā)表、轉載、點贊可以有效吸引用戶了解廣東漢樂。2.利用抖音平臺的直播功能進行教學，可以為更多想學習漢樂卻又無法尋找渠道的人群提供學習渠道。通過網(wǎng)絡直播教學、在線答疑等方式來解答群眾的疑問，增強群眾的參與感，這樣的傳承方式解決了漢樂生源地域局限的問題。3.抖音短視頻的靈活性特點可以使創(chuàng)作者與生源用戶的身份自由轉換，一個賬號的執(zhí)行創(chuàng)作者同時也可以是多個賬號的生源用戶，由此，漢樂宣傳就會有1+1>2 的效果。

（二）新時代“短視頻+漢樂”對漢樂的傳承與發(fā)展的影響及意義

抖音短視頻平臺成為了弘揚廣東漢樂文化的新陣地，并將漢樂文化推向了更大的平臺，填補漢樂文化在新一代群體的空白。

“短視頻+漢樂”的傳承與發(fā)展的新模式。不僅保護了文化的多樣性，也可以培養(yǎng)出更多廣東漢樂的愛好者與傳承者。同時在抖音短視頻的承載下，不僅能體現(xiàn)廣東漢樂的藝術魅力，展示了文化自信。同樣也可以將“短視頻+漢樂”創(chuàng)新模式的成功也為其他優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展提供了借鑒。

四、抖音短視頻與廣東漢樂結合的不足及要求

“抖音短視頻+漢樂”這種新模式讓作為傳統(tǒng)文化的漢樂煥然一新，讓更多人接受廣東漢樂。但是其娛樂性過強的特點阻礙了漢樂優(yōu)秀文化的發(fā)展。如抖音上的一個例子，作為傳統(tǒng)戲曲劇種之一的黃梅戲，朗朗上口的歌詞加上動感的DJ音樂后，火熱一時。人人張口都能來一句“為救李郎離家園……”，但是大家都沒有更深入地去了解其文化內(nèi)涵，并不了解黃梅戲的真正含義。人們只注意到了娛樂性，卻忽視了文化本身富含的情感。這樣的傳承及發(fā)展與初衷背道而馳。

五、結語

廣東漢樂是民族的瑰寶，其歷史內(nèi)涵與藝術價值更是民族的文化之魂。作為當代青年，我們應肩負傳承與發(fā)展廣東漢樂的使命。雖然在傳承與發(fā)展廣東漢樂的路上，我們依舊會面臨著許多的困難，但是與時代接軌，傳承優(yōu)秀文化精神和內(nèi)涵是永不停滯的。

注釋

1.朱堅定.《抖音短視頻在我國傳統(tǒng)文化傳播中的應用》.視聽縱橫2020-4-10期刊.