淺析微信平臺對促進(jìn)體育用品營銷模式的思考

左雪紅 章青

（安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241002）

一、體育微信營銷定義界定

對于體育微信營銷定義筆者通過在知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等進(jìn)行檢索，目前還尚未查到準(zhǔn)確的解釋。大多數(shù)人認(rèn)為，利用微信平臺發(fā)布相關(guān)的體育信息就是體育微信營銷，從字面上理解看是有一定道理，但此種解釋未免過于體育微信營銷表面現(xiàn)象，未觸及體育微信營銷的精髓和本質(zhì)[1]。筆者認(rèn)為體育微信營銷應(yīng)當(dāng)是以互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)等通訊工具為載體，把與體育相關(guān)信息通過微信來傳播與分享給對方的這么一種平臺營銷模式，促進(jìn)體育用品的營銷活動。

二、體育用品在微信平臺中營銷的特征

微信是騰訊公司推出的一種用戶通過手機(jī)或是電腦等載體搜索附近人添加號碼以及掃碼等方式發(fā)送語言、視頻、圖片、文字的軟件。當(dāng)前，微信已成為人們生活的一種方式，然而微信營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷模式的一種改革和創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全民參與的一種工具。

（一）信息發(fā)布便捷性

以往人們要想了解體育用品的基本信息和購買所需要的用品基本上都是去體育專賣店。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，顯然這種傳統(tǒng)體育用品的營銷模式早已不能與我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展相匹配，體育產(chǎn)品要想獲得更多的銷售途徑和取得更大的經(jīng)濟(jì)利益，在體育用品市場占有一席之地，就得必須考慮與新時(shí)代背景下的創(chuàng)新營銷手段相結(jié)合，跟緊時(shí)代的步伐，拓展互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道。網(wǎng)絡(luò)信息具有形態(tài)多樣、傳遞迅速及時(shí)、擴(kuò)展范圍廣、互動交流等等特點(diǎn)。微信的出現(xiàn)，基本上都具備著這些特點(diǎn)，這就大大加快了體育產(chǎn)品信息節(jié)奏，通過微信公眾號、朋友圈等形式及時(shí)發(fā)布體育用品型號、價(jià)格、顏色、規(guī)格等多種需求。營銷效果成效很大程度上取決于信息的到達(dá)率，這也是所有營銷工具最關(guān)注的地方。

（二）關(guān)注互動性

體育作為我們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠郑瑢ν苿尤蚪?jīng)濟(jì)增長和人類發(fā)展起著至關(guān)重要作用。體育賽事更是備受全世界關(guān)注，已成為體育國際化。如果微信平臺借助網(wǎng)絡(luò)電視直播為載體，通過微信平臺了解到體育產(chǎn)品信息也伴隨而來，使得微信平臺對促進(jìn)體育用品營銷提供了不可估量的市場需求。通過微信朋友圈、微信公眾號、微信小程序、微信群聊等手段可以進(jìn)行人對人直接互聯(lián)獲取你所想要的更多體育產(chǎn)品信息，這種關(guān)注互動效應(yīng)更加強(qiáng)大。

三、微信平臺背景下體育用品營銷面臨的困惑

（一）監(jiān)管保障體系不夠完善

當(dāng)前利用微信平臺來推廣體育用品已越來越被人們越來越關(guān)注和認(rèn)可，并取得了一定的成效，然而任何事物都一分為二，矛盾是對立和統(tǒng)一。微信公眾號所帶來的風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來。各種媒體和不良商家也打氣歪主意滲透到微信平臺當(dāng)中來炒作和宣傳，時(shí)不時(shí)彈出小廣告、色情網(wǎng)站等，隨之也攜帶一些病毒信息漫延，非正品的體育用品也陸續(xù)出現(xiàn)，這樣一來難以保證體育用品的正常營銷，對體育用品宣傳影響極其不利。

（二）用戶信息安全受到?jīng)_擊

基于微信是通訊社交軟件，用戶在使用微信過程中進(jìn)行體育用品營銷的時(shí)候不免要填寫個(gè)人信息，在此過程中稍不謹(jǐn)慎就很容易泄露個(gè)人重要信息，一些不良商家和不法分子趁機(jī)進(jìn)行違法行為。畢竟微信是一種網(wǎng)絡(luò)虛擬軟件，目前還沒有具體的法律法規(guī)對其做出切實(shí)的保障體系，同時(shí)微信不需要身份證實(shí)名注冊登記，很多不良廣告和詐騙陷阱使微信變成了“危信”。

四、微信平臺營銷未來發(fā)展的趨勢

微信作為一種新媒體技術(shù)載體，已經(jīng)在社會群體中被廣泛應(yīng)用。研究微信平臺下背景下人才培養(yǎng)勢在必得。通過微信平臺來銷售體育用品這對消費(fèi)者選擇提供了便捷，可以更好的了解體育用品的情況。宏觀上，當(dāng)前體育用品通過微信平臺不僅對我國經(jīng)濟(jì)的增長具有促進(jìn)作用，也大大帶動了體育事業(yè)的發(fā)展。微觀上，隨著體育產(chǎn)品對網(wǎng)絡(luò)營銷依賴和需求，微信作為人們最喜愛的社交軟件，已經(jīng)被商家和消費(fèi)者所接受，在促進(jìn)體育用品營銷模式起著至關(guān)重要的作用。

（一）形成O2O的營銷模式

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，微信作為一種新媒體技術(shù)載體，已經(jīng)在社會群體中被廣泛應(yīng)用[4]，O2O營銷模式又稱離線商務(wù)模式，是一種把線上與線下相結(jié)合的營銷模式。體育用品通過微信這一新興平臺讓用戶與商家互動互利。對于消費(fèi)者來說，能夠準(zhǔn)確獲取商家的信息和價(jià)廉的體育用品，對于商家來說能夠更好的宣傳自己產(chǎn)品，通過與用戶之間的溝通了解他們的心理需求，同時(shí)大大節(jié)約租金成本。結(jié)合當(dāng)前我國電商的現(xiàn)狀，線下市場的還不夠成熟，線下活動的好壞決定著O2O營銷模式成功與否。

（二）微信平臺帶來的體育用品價(jià)值取向

微信的出現(xiàn)，大大提升了各類體育廣告利用平臺的投放，企業(yè)品牌就不斷得到推廣和增值。這不僅僅帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值而且?guī)砩鐣r(jià)值，通過微信平臺各種商家推廣自己品牌，這對品牌文化和企業(yè)資訊的傳播做到了很好的宣傳，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。當(dāng)前已進(jìn)入“全民微信”時(shí)代，這就大大增加了人與人之間的交流，人們的溝通價(jià)值尤為突出，微信的出現(xiàn)恰恰給消費(fèi)者與企業(yè)打通了一個(gè)便捷通道，解決企業(yè)與消費(fèi)者對體育用品供與求的出入偏差。

五、結(jié)語

當(dāng)前微信平臺已發(fā)揮著極其重要的作用，已成為社會、消費(fèi)者和企業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。通過微信平臺營銷體育用品有著自己的信息發(fā)布便捷性、關(guān)注互動、成本低廉性等優(yōu)勢，同時(shí)也面臨著監(jiān)管保障不夠完善、信息安全沖擊、專業(yè)人才的缺失、同行競爭壓力等困惑。不斷加強(qiáng)微信平臺建設(shè)和銷售監(jiān)管，信息安全保護(hù)，培養(yǎng)一批具有微信銷售專業(yè)人才，對微信營銷新事物未來發(fā)展要想走的更遠(yuǎn)還需要在技術(shù)上不斷改革創(chuàng)新，為推動體育用品在微信平臺中營銷發(fā)展具有重要意義。