淺析微信平臺(tái)對(duì)促進(jìn)體育用品營(yíng)銷模式的思考

左雪紅 章青

（安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241002）

一、體育微信營(yíng)銷定義界定

對(duì)于體育微信營(yíng)銷定義筆者通過在知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫(kù)等進(jìn)行檢索，目前還尚未查到準(zhǔn)確的解釋。大多數(shù)人認(rèn)為，利用微信平臺(tái)發(fā)布相關(guān)的體育信息就是體育微信營(yíng)銷，從字面上理解看是有一定道理，但此種解釋未免過于體育微信營(yíng)銷表面現(xiàn)象，未觸及體育微信營(yíng)銷的精髓和本質(zhì)[1]。筆者認(rèn)為體育微信營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)是以互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)等通訊工具為載體，把與體育相關(guān)信息通過微信來傳播與分享給對(duì)方的這么一種平臺(tái)營(yíng)銷模式，促進(jìn)體育用品的營(yíng)銷活動(dòng)。

二、體育用品在微信平臺(tái)中營(yíng)銷的特征

微信是騰訊公司推出的一種用戶通過手機(jī)或是電腦等載體搜索附近人添加號(hào)碼以及掃碼等方式發(fā)送語言、視頻、圖片、文字的軟件。當(dāng)前，微信已成為人們生活的一種方式，然而微信營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的一種改革和創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全民參與的一種工具。

（一）信息發(fā)布便捷性

以往人們要想了解體育用品的基本信息和購(gòu)買所需要的用品基本上都是去體育專賣店。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，顯然這種傳統(tǒng)體育用品的營(yíng)銷模式早已不能與我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展相匹配，體育產(chǎn)品要想獲得更多的銷售途徑和取得更大的經(jīng)濟(jì)利益，在體育用品市場(chǎng)占有一席之地，就得必須考慮與新時(shí)代背景下的創(chuàng)新營(yíng)銷手段相結(jié)合，跟緊時(shí)代的步伐，拓展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道。網(wǎng)絡(luò)信息具有形態(tài)多樣、傳遞迅速及時(shí)、擴(kuò)展范圍廣、互動(dòng)交流等等特點(diǎn)。微信的出現(xiàn)，基本上都具備著這些特點(diǎn)，這就大大加快了體育產(chǎn)品信息節(jié)奏，通過微信公眾號(hào)、朋友圈等形式及時(shí)發(fā)布體育用品型號(hào)、價(jià)格、顏色、規(guī)格等多種需求。營(yíng)銷效果成效很大程度上取決于信息的到達(dá)率，這也是所有營(yíng)銷工具最關(guān)注的地方。

（二）關(guān)注互動(dòng)性

體育作為我們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠郑瑢?duì)推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人類發(fā)展起著至關(guān)重要作用。體育賽事更是備受全世界關(guān)注，已成為體育國(guó)際化。如果微信平臺(tái)借助網(wǎng)絡(luò)電視直播為載體，通過微信平臺(tái)了解到體育產(chǎn)品信息也伴隨而來，使得微信平臺(tái)對(duì)促進(jìn)體育用品營(yíng)銷提供了不可估量的市場(chǎng)需求。通過微信朋友圈、微信公眾號(hào)、微信小程序、微信群聊等手段可以進(jìn)行人對(duì)人直接互聯(lián)獲取你所想要的更多體育產(chǎn)品信息，這種關(guān)注互動(dòng)效應(yīng)更加強(qiáng)大。

三、微信平臺(tái)背景下體育用品營(yíng)銷面臨的困惑

（一）監(jiān)管保障體系不夠完善

當(dāng)前利用微信平臺(tái)來推廣體育用品已越來越被人們?cè)絹碓疥P(guān)注和認(rèn)可，并取得了一定的成效，然而任何事物都一分為二，矛盾是對(duì)立和統(tǒng)一。微信公眾號(hào)所帶來的風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來。各種媒體和不良商家也打氣歪主意滲透到微信平臺(tái)當(dāng)中來炒作和宣傳，時(shí)不時(shí)彈出小廣告、色情網(wǎng)站等，隨之也攜帶一些病毒信息漫延，非正品的體育用品也陸續(xù)出現(xiàn)，這樣一來難以保證體育用品的正常營(yíng)銷，對(duì)體育用品宣傳影響極其不利。

（二）用戶信息安全受到?jīng)_擊

基于微信是通訊社交軟件，用戶在使用微信過程中進(jìn)行體育用品營(yíng)銷的時(shí)候不免要填寫個(gè)人信息，在此過程中稍不謹(jǐn)慎就很容易泄露個(gè)人重要信息，一些不良商家和不法分子趁機(jī)進(jìn)行違法行為。畢竟微信是一種網(wǎng)絡(luò)虛擬軟件，目前還沒有具體的法律法規(guī)對(duì)其做出切實(shí)的保障體系，同時(shí)微信不需要身份證實(shí)名注冊(cè)登記，很多不良廣告和詐騙陷阱使微信變成了“危信”。

四、微信平臺(tái)營(yíng)銷未來發(fā)展的趨勢(shì)

微信作為一種新媒體技術(shù)載體，已經(jīng)在社會(huì)群體中被廣泛應(yīng)用。研究微信平臺(tái)下背景下人才培養(yǎng)勢(shì)在必得。通過微信平臺(tái)來銷售體育用品這對(duì)消費(fèi)者選擇提供了便捷，可以更好的了解體育用品的情況。宏觀上，當(dāng)前體育用品通過微信平臺(tái)不僅對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有促進(jìn)作用，也大大帶動(dòng)了體育事業(yè)的發(fā)展。微觀上，隨著體育產(chǎn)品對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷依賴和需求，微信作為人們最喜愛的社交軟件，已經(jīng)被商家和消費(fèi)者所接受，在促進(jìn)體育用品營(yíng)銷模式起著至關(guān)重要的作用。

（一）形成O2O的營(yíng)銷模式

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，微信作為一種新媒體技術(shù)載體，已經(jīng)在社會(huì)群體中被廣泛應(yīng)用[4]，O2O營(yíng)銷模式又稱離線商務(wù)模式，是一種把線上與線下相結(jié)合的營(yíng)銷模式。體育用品通過微信這一新興平臺(tái)讓用戶與商家互動(dòng)互利。對(duì)于消費(fèi)者來說，能夠準(zhǔn)確獲取商家的信息和價(jià)廉的體育用品，對(duì)于商家來說能夠更好的宣傳自己產(chǎn)品，通過與用戶之間的溝通了解他們的心理需求，同時(shí)大大節(jié)約租金成本。結(jié)合當(dāng)前我國(guó)電商的現(xiàn)狀，線下市場(chǎng)的還不夠成熟，線下活動(dòng)的好壞決定著O2O營(yíng)銷模式成功與否。

（二）微信平臺(tái)帶來的體育用品價(jià)值取向

微信的出現(xiàn)，大大提升了各類體育廣告利用平臺(tái)的投放，企業(yè)品牌就不斷得到推廣和增值。這不僅僅帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值而且?guī)砩鐣?huì)價(jià)值，通過微信平臺(tái)各種商家推廣自己品牌，這對(duì)品牌文化和企業(yè)資訊的傳播做到了很好的宣傳，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。當(dāng)前已進(jìn)入“全民微信”時(shí)代，這就大大增加了人與人之間的交流，人們的溝通價(jià)值尤為突出，微信的出現(xiàn)恰恰給消費(fèi)者與企業(yè)打通了一個(gè)便捷通道，解決企業(yè)與消費(fèi)者對(duì)體育用品供與求的出入偏差。

五、結(jié)語

當(dāng)前微信平臺(tái)已發(fā)揮著極其重要的作用，已成為社會(huì)、消費(fèi)者和企業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。通過微信平臺(tái)營(yíng)銷體育用品有著自己的信息發(fā)布便捷性、關(guān)注互動(dòng)、成本低廉性等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨著監(jiān)管保障不夠完善、信息安全沖擊、專業(yè)人才的缺失、同行競(jìng)爭(zhēng)壓力等困惑。不斷加強(qiáng)微信平臺(tái)建設(shè)和銷售監(jiān)管，信息安全保護(hù)，培養(yǎng)一批具有微信銷售專業(yè)人才，對(duì)微信營(yíng)銷新事物未來發(fā)展要想走的更遠(yuǎn)還需要在技術(shù)上不斷改革創(chuàng)新，為推動(dòng)體育用品在微信平臺(tái)中營(yíng)銷發(fā)展具有重要意義。