大數據時代傳統媒體轉型之路

李璞

（山東大眾報業（集團）發行有限公司，山東 濟南 250014）

前言

隨著大數據時代的到來，各行業之間的競爭也變得越發激烈，也紛紛借助多元化信息技術來優化整合各類資源，謀求多元發展，但從當前新媒體轉型效果來看，也不盡理想，如各報業實體紛紛轉向新媒體網絡，大批平臺應運而生，可是仍舊受到技術、理念等多方面因素的阻礙，因此要想在瞬息萬變的市場經濟體系中站穩腳步，傳統媒體必須要充分運用大數據時代下的高新技術，不斷提升信息傳遞的速度和質量，從而在媒體行業中脫穎而出，才能獲得經濟效益和社會收益的最大化。

一、傳統媒體轉型的必要性

大數據時代的到來，為人們生活帶來了諸多便捷，同時也沖擊著傳統媒體行業的發展，所謂媒體不僅僅是指信息傳遞的承載者，更多的是人與人之間的信息傳遞，能夠將人體功能有效的延伸下去，這對傳統媒體轉型具備非常重要的意義[1]。首先，傳統媒體在轉型時應當從受眾變化視角去分析，相關信息的接受和傳遞不應當局限于傳統媒體，應當向著現代化新媒體方向去轉變，因為只有這樣才能搶占市場先機，進而不斷提升自身經濟效益和市場競爭力。同時我們還應站在市場競爭視角去分析，要將傳統媒體中的存在問題采取對策解決，本身新媒體市場就已經將傳統媒體市場甩在身后，所以更應該借助現代化科技來推動轉型。其次，我們還應從現實需求角度和行業發展形式角度去分析，只有從被動適應社會發展趨勢向主動適應轉變，才能從根本上緊跟時代發展的步伐，反之，就會阻礙傳統媒體轉型的順利進度。由此可見，大數據時代背景下傳統媒體轉型的必要性，我們必須要給予高度重視。

二、大數據時代傳統媒體轉型之路

互聯網的迅猛發展，深刻改變著輿論生態和傳播方式，面對新信息時代的挑戰和機遇，更需加快全媒體傳播體系建設中的大數據理念和相應措施。

（一）樹立大數據轉型理念

為了推動傳統媒體順利轉型，我們應樹立大數據轉型理念，促進媒體行業的可持續發展。首先，對于傳統媒體來講，大數據時代的到來既是機遇也是挑戰，在這瞬息萬變的市場經濟體系中只有構建新的理念，才能加速向新媒體方向所轉變，反之，就會阻礙轉變的進度以及拉低市場競爭力。同時對于大數據中存在的問題要及時采取對策來解決，提升從業人員對大數據重要性的意識，促使他們能夠自覺主動的參與到媒體轉型中，進一步推動傳統媒體快速轉型以及獲得最理想化的轉型效果[2]。其次，要避免盲目性轉型，要結合自身的實際情況理性面對大數據所帶來的影響，并借助大數據來進行發展路徑規劃，進而發揮大數據的最大化作用和價值，以及實現傳統媒體轉型的最終目標。

（二）建立數據化管理制度

任何行業的轉型和發展都離不開制度的支撐，這是確保經營項目朝著正確方向進行的關鍵。要想推動傳統媒體轉型，除了要樹立大數據轉型理念之外還應當建立數據化管理制度[3]。第一，所建立的管理制度應結合實際情況而定，比如，報紙經營行業對內部組織架構要進行優化和調整，合理配置資源，重塑大發行的概念，摒棄傳統發行投遞模式，建好大數據庫、用好大數據鏈，把更多的新技術引入經營推廣，形成制度常態，使制度轉型成為現實。第二，內部還應建立專門的機構和規章制度，要讓內部員工認識到大數據對轉型的促進作用，能夠自覺主動圍繞著大數據展開一系列活動，在最大限度上提高工作效率。要樹立大數據就是傳統媒體轉型的主要技術支撐的觀念，認識到信息傳播的多樣性和多元化，進而通過建立數據化管理制度不斷加速轉型，使傳統媒體轉型整個過程能夠順利有序進行，這也正是數據化管理制度的最大價值所在。

（三）號召社會人員共同參與

為了促進國民社會經濟的可持續發展，我們還應號召社會人員共同參與，這是推動傳統快速媒體轉型的重要環節，當前時代已經被大數據所占據，這對促進行業蓬勃發展具有促進作用，通過帶頭號召廣大人民群眾積極參與，能夠形成一個良好的大數據共享系統，讓相關政府部門的公共數據資源得到有效利用，同時也是提升社會人員綜合素質的關鍵，促使他們能夠在參與的同時掌握國家相關政策，進而推動傳統媒體轉型能夠順利有序進行，最重要的是可以提升國民社會經濟效益，在可持續發展道路上越走越遠。此外，傳統媒體轉型的過程中除了需要社會人員參與之外，相關企業高層管理人員也應當積極參與進來，這對自身行業可持續發展也具有促進作用，通過社會中各界人員的參與能夠將互聯網技術與媒體轉型有效融合，充分發揮互聯網技術的作用和價值，由此可見，大數據對傳統媒體轉型的重要性。

結語：

綜上所述，大數據時代的到來對傳統媒體行業的發展具有促進作用，在數字經濟時代，必須加快推動媒體融合向縱深發展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，才能更好助力國家治理體系和治理能力現代化。但是由于大數據時代較為復雜且多樣性，傳統媒體要想順利轉型就需要結合實際情況創新管理模式，充分利用現代化技術來加速轉型，從而促進傳統媒體長久、可持續發展，以及提高整體國民經濟和社會效益，進而推動社會的長遠發展。