裝飾插畫在旅游紀念品中的應用

（三峽大學，湖北 宜昌 443002）

眾所周知，中國地域廣闊、人口眾多，隨著經濟的發展，國民收入不斷提高，導致近幾年旅游業十分火爆。然而，據相關研究表明目前旅游業發展并不成熟，沒有重視對景區的形象保護，忽視對旅游者的市場檢測，導致中國旅游業向市場投射目的地形象失真甚至扭曲。因此，從現階段來看旅游行業需要塑造更好的產品形象，這樣不僅能獲得更高的收益，而且也能更好地促進行業的發展。而裝飾插畫具有色彩鮮明、生動等特點，具有藝術性，如果將其應用在紀念品等產品中可以在游客心中建立良好的品牌效應。因此將裝飾插畫與紀念品結合十分關鍵，不僅可以通過增加紀念品的銷量來獲得額外的收入，還能在游客心中形成良好的形象，推動行業更好的發展。基于這一原因，下文將探究裝飾插畫與紀念品的結合。

一、插畫的發展

在中國，插畫在唐朝就已經出現，之后迅速發展，被應用到生活中的方方面面，可以說插畫在某種程度上促進了社會進步。記載表明，從宋朝開始插畫被廣泛的應用在各種書籍當中，而插畫的顏色變得更加的豐富不再局限于黑白。到了明清，插畫已經被應用于百姓生活當中，不再局限于貴族、官員，這段時間插畫飛速發展。而插畫源于生活，由于不同地區風俗習慣的不同，最終導致各地插畫的藝術風格產生差異。隨后，由于清朝閉關鎖國，導致國家發展停滯不前被八國聯軍侵入。由于西方列強的侵入，中國插畫受到了西方文化的影響，商業氣息逐漸變重，而且無論是內容還是表達的情感都漸漸向西方發展。中華人民共和國成立以后，國家振新需要大量人才，因此政府極其的重視書籍印刷與出版，這一特殊的時代孕育了大量的優秀畫家，他們充分吸收西方文化，取其精華去其糟粕，其創作手法在當時極其獨特新穎。

15世紀的歐洲由于宗教勢力掌控，歐洲的插畫最早是在宗教書籍中誕生，此時的插畫主要是為了便于思想的傳播，例如《圣經》中就大量使用了插畫。歐洲文藝復新時期正處于世界第一次工業革命。那時的歐洲工業水平發展迅速，其中印刷業也獲得了技術改革。于是，在15世紀70年代印刷廣告誕生使裝飾插畫的應用領域得到了擴展。到了1700年，插畫在歐洲被廣泛使用，風靡一時。而19世紀50年代第一張彩色石印圖被法國人朱西斯制得，從此插畫不再局限于書籍附圖，而成為了一種藝術表現形式被廣受歡迎。90年代以后，廣告業的繁榮吸引了大量著名畫家，如畢加索、梵高等。20世紀后，由于社會的發展，裝飾插畫的商業性越來越重，并發展成為一種視覺藝術形式。而插畫的功能也有了巨大的變化，其主要被用于傳送信息而不是最初的文字說明。

二、裝飾插畫在旅游紀念品設計中作用

（一）裝飾插畫是紀念品與游客之間的紐帶

裝飾插畫是紀念品與消費者之間的紐帶，賦予紀念品特別的意義。裝飾插畫作為一種視覺藝術形式能夠簡潔明了的承載紀念品的文化信息，并通過視覺化的方式將這些信息傳遞給游客，增強游客的游玩體驗，可以說它可以使游客更充分的了解旅游地的文化。對游客而言，旅游的目的有以下幾點：放松、了解當地的歷史文化，賞景等，而插畫可以概況大量信息，紀念品上裝飾插畫的運用會把各種信息通過視覺直接的傳達給游客，滿足消費者的欲求,因此裝飾插畫使紀念品與游客產生聯系。對景區而言，一個景區想要有大量的游客，必需在游客心中擁有很好的形象，這樣才能吸引更多的人，獲得更大的收入。而插畫可以滿足各種需求，以動態或靜態的廣告吸引游客。現在人們的生活水平逐漸提高，對精神方面的需求在擴大，人們的生活在一定程度被裝飾插畫影響，越是步入數字時代，人們對繪畫越是產生懷念。裝飾插畫可以將旅游地的歷史文化或景色與紀念品結合，從而吸引游客的購買欲，增強景區與游客間的聯系。

（二）裝飾插畫應用于旅游紀念品設計的優勢

旅游紀念品是為了給人們的旅游留作紀念，將旅游期間所有愉快的經歷和美好快樂的記憶收藏起來，裝飾插畫的藝術形式是獨特而又成熟的，它可以保證和滿足人們對于旅游紀念品的需求。裝飾插畫屬于繪畫的一種語言，它的思想及其鮮明的個性可以通過其表現形式體現出來。旅游紀念品最主要是為了滿足人們的情感需求，裝飾插畫的節奏、韻律、線條、色彩從自然形態的沖突和制約當中獲得了和諧再生，變換成了藝術獨有的形態、元素、表情的巧妙運用，滿足了情感上的激發力。通過信息傳達讓人們可以更好的感受到人文關懷，使得旅游者可以慢慢地進入佳境，為了充實旅途的過程，完成對于本次旅游的紀念，從而產生想要擁有購買的欲望，這便是它意境的真諦。也是除它以外的表現手法都沒辦法與之相匹敵的優勢。裝飾插畫通過對獨特的視覺空間和表現形式的運用，以及它最為擅長的審美意境的發揮，使得裝飾插畫擺脫了繪畫的單一功能。不單單是對設計中形象的樹立起到了很大的幫助，人們可以從中得到情感方面的滿足，更好的加大了人們購買的熱情。裝飾插畫可以很好地表達、展示畫家關于思想及情感方面的藝術空間還有審美方面的體驗。裝飾插畫擁有獨立性和自由度。相比于其它的繪畫藝術，裝飾插畫更加有著它們完全不能夠代替的優勢，對于旅游紀念品形象更加有利于建立，也使得旅游情緒感染力的藝術效果能夠更容易被獲得。

（三）裝飾插畫在旅游紀念品上應用的契機

如今，認為旅游紀念品隨處就能買得到，甚至可以被工業產品完全代替的錯誤想法使的紀念的唯一性沒有了。所以，將紀念品與裝飾插畫相結合，從人們視覺上的要求以及現代藝術觀念的貼合切入，極為完美地將手工性的情感激發力發揮了出來，更加拉近了游客心靈上的距離。旅游紀念品將裝飾插畫特別的藝術欣賞功能重視和運用起來，主觀的感受得到了加強，表現和寫意得到了重視。裝飾插畫不僅僅依存并配合著主體，它更加注重自身藝術語言的個性化，追求審美風格及其樣式方面的獨立性，以及更加看重藝術性和思想性的完美結合。因此，裝飾插畫在旅游紀念品上具有很好的應用契機。

三、裝飾插畫在旅游紀念品設計中的表現形式

裝飾插畫在旅游紀念品設計中的表現形式主要以圖案運用為主。插畫作品大量的運用于游紀念品產品設計本身或包裝設計上。以面為主要形式展示裝飾插畫作品的內容與風格。不會被時空和語言所影響，得裝飾插畫結合旅游紀念品設計中的契機非常受眾人喜歡。在設計中，為了倡導生態環境及區域文化的重要性，有些設計便會采用景區的造型或插畫的表現形式進行模擬，抓住主要想表達的信息，讓紀念品充滿人文氣息和大自然的味道，和消費者產生情感的共鳴。特殊的裝飾插畫風格與表現形式可以讓效果表現得以加強，提升整體的檔次及內容，將單一無趣的文字變得有趣起來，更加地視覺化和符號化。信息時代迅速發展，使得高技術和低情感失去了平衡，然而裝飾插畫的色彩表現形式正好可以將這一部分情感補足，它的心理作用以及協調運用，對于選擇旅游紀念品的色彩有著非常重要的作用，在運用顏色的時候加入色彩的心理、情感及活力，在設計中注入最能表現情感的顏色形式，最大能力的豐富它，使之更加的獨特和時尚，突出表現主題和內容，啟示游客依靠自己的愛好選擇旅游紀念品。

四、裝飾插畫在旅游紀念品設計中的文化價值

文化價值是社會產物，人不僅是文化價值的需求者，而且是文化價值的承擔者。裝飾插畫來源于生活，它的形式手法如果是血肉，那么它的文化內涵便是靈魂。現代文化的碰撞交流中所展現出來的核心特色文化，一定有屬于自己民族或區域的特性，現代人對于裝飾插畫的要求就會被滿足。將傳統的思想、情趣、詩畫合一與充滿想象力、表現形式及其手法的現代藝術融為一體，更加地激發感情。文化性在設計的藝術當中并不是自閉落后的民族意識，而是有著鮮明特征以及時代性的文化價值。人們在旅游方式和審美情趣上有多受民族和傳統的影響，現代文化的繼承創新和民族性便有各種有意義的價值體現。

結束語

如今旅游業發展潛力巨大，要想充分的發展好旅游業，裝飾插畫是關鍵，是一個必不可少的環節。但是，如何將兩者充分的結合是一個挑戰。本文首先從插畫的發展開始探討。然后，研究裝飾插畫對旅游紀念品的作用。最后從裝飾插畫在旅游紀念品中的表現形式出發，發現裝飾插畫能使紀念品承載旅游地的歷史文化，使其變得視覺化、符號化。最重要的是裝飾插畫能使紀念品具有文化價值，能將傳統的思想、情趣、詩畫與充滿想象力、表現形式及其手法的現代藝術融為一體，更加地激發感情。因此裝飾插畫在旅游紀念品中的應用十分關鍵，能促進旅游業的蓬勃發展。