廣電轉型的積極嘗試

主題策劃：本刊編輯部

欄目主持：呂曉虹 李靜 林秀

編者按：數字媒介語境下，網紅現象成為當下流行文化的一道奇觀。在多元復雜的社會語境下，網紅的影響力得以生成。網紅記錄著網絡生活中的時事熱點，制造著網民們的集體狂歡與集體記憶，同時也描摹出網絡時代的一副副眾生相。

面對受眾的變化和新媒體的強勢沖擊，主流媒體也在探索打造一批有責任、有擔當、有別于一般網紅的“主流網紅”。他們憑借個人影響力吸引粉絲，發揮意見領袖的作用，在新媒體平臺上發出主流聲音，讓中國故事傳播得更遠、更嘹亮;他們“面對面”與粉絲互動，提振消費積極性，助力媒體市場運營。

如今，許多主流媒體都嘗試通過成立專門孵化網紅IP的McN機構或打造網紅工作室，給予名主持人更加廣闊的施展才能的平臺，使之更好地利用自身專業素養和社會影響力創作優質的新媒體產品，發展壯大主流輿論陣地，實現媒體可持續發展的有效路徑。

新冠肺炎疫情發生以來，主流媒體通過一場場“電視+電商+名嘴+網紅”直播帶貨活動，為媒體的市場運營打開了一片新的天地，引領網紅營銷正向發展，主持人也一時成為網紅帶貨的流量擔當。在對外傳播的主體日益多元化的今天，借助于網紅主持人，主流媒體增強了其在對外傳播中的影響力，加強了海外粉絲對中國的文化認同。打造主流網紅對強化新型主流媒體平臺傳播力乃至鞏固和發展主流輿論陣地，具有重要的現實意義。

“本期關注”選取了中央廣播電視總臺、江蘇廣播電視總臺、河北廣播電視臺、湖南廣播電視臺、鄭州人民廣播電臺等主流媒體打造網紅主持人的典型案例，通過深度剖析廣電主持人在新媒體領域轉型網紅的實踐經驗和內在邏輯，為拓展廣電媒體的融合之路帶來探索性思考。