企業(yè)市場營銷方法的改進(jìn)與創(chuàng)新

張伏玲 王靜 楊士英

隨著整個市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，呈現(xiàn)出了多元化與復(fù)雜化的特點，整個市場競爭變得日益激烈，因此越來越多的企業(yè)開始注重市場營銷方法的改進(jìn)與創(chuàng)新，其目的在于激發(fā)市場，不斷提升自身的經(jīng)營管理水平。本文簡單介紹了市場營銷在企業(yè)經(jīng)營管理中的重要作用，同時分析了目前市場營銷的現(xiàn)狀，并提出了相關(guān)改革措施，希望能夠為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。

隨著市場競爭的日趨激烈，要想提高市場核心競爭力，企業(yè)必然需要加強(qiáng)市場營銷能力的提升，進(jìn)而為其提供更具針對性的產(chǎn)品。換句話說，商品銷售不僅要重視銷售技巧，而且還要重視營銷模式的選擇。觀察市場需求，通過多個渠道獲取與客戶需求有關(guān)的信息，同時還需要一定的預(yù)判能力?？偟膩碚f，企業(yè)要想獲得最大利益，就必須同時滿足客戶、經(jīng)銷商的多方面需求。

一、市場營銷對企業(yè)發(fā)展的

重要作用

市場營銷是通過對目標(biāo)市場進(jìn)行創(chuàng)造、建立和保持各種相利關(guān)系，對相應(yīng)設(shè)計方案進(jìn)行分析，并對之進(jìn)行控制，從而達(dá)到企業(yè)目的的最終目標(biāo)。由此可見，市場營銷是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的核心，是企業(yè)規(guī)劃和管理過程中最重要的一部分。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的改革和發(fā)展，企業(yè)逐漸成為市場經(jīng)濟(jì)的主要組成部分，起著領(lǐng)導(dǎo)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，因此，市場營銷是企業(yè)生產(chǎn)活動的中心，其地位和角色也日趨突出。市場營銷是企業(yè)實現(xiàn)發(fā)展目的的必需條件，能夠確保企業(yè)正常生產(chǎn)，同時也是企業(yè)與消費者建立聯(lián)系的橋梁，而沒有企業(yè)決定提供科學(xué)合理的基礎(chǔ)，能夠有效推動企業(yè)按照時代的要求改革，以提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益。……