國產動漫步入國際對中國文創產業發展的啟示

魏大彭

摘?要：隨著中國動漫產業的快速發展，越來越多制作精良的國產動漫作品相繼問世。它們不僅在國內取得了成功，在國際市場中也逐漸獲得認可，贏得了良好的市場反饋和觀眾口碑。文化產業的發展以技術創新為手段，向旅游、制造、媒體、設計等諸多領域延伸。文化創意產業在發展的過程中不僅要為各領域注入新的活力，還需要積極地從各領域中獲得反饋，從而做到整個文化產業鏈的優化和可持續發展。

關鍵詞：文化創意產業; 動漫產業;電影

中圖分類號：J97文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）11-0090-03

一、中國動漫產業的發展經驗

動漫（Animation&Comic）即動畫與漫畫的合稱，最早出現在1988年的資訊類月刊《動漫時代》中。中國動漫產業的發展先后經歷了萌芽期、發展期和探索期。中國動漫的萌芽期始于20世紀末，其代表作是中國動畫先驅“萬氏兄弟”創作的第一部國產動畫短篇《大鬧畫室》，在當時已接近世界領先水平。隨著1949年上海電影制片廠的建立，中國動漫正式進入發展期，并開始嘗試在制作過程中融入具有中國傳統藝術文化特色的元素和象征符號。從四大名著之一《西游記》中取材而創作的《大鬧天宮》和融合了中國水墨畫風格的《小蝌蚪找媽媽》，在1960年一經出版就在業界引起了轟動，這是中國第一次以動漫的形式向世界展示中國傳統文化的魅力。中國動漫產業的探索期始于1990年并一直延續至今。在此期間，大量具有中華美學、中國特色、中國風格和中國氣派的動漫作品相繼推出并走出國門，在全球化的市場中與國外動漫產業進行了一定程度的碰撞和競爭。

縱觀中國動漫產業從無到有的發展歷程，期間離不開國家政策的大力扶持、本土文化的有序傳承、創新技術的合理運用和創意管理人才的培養。自 2004 年《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》等一系列扶持政策實施以來，中國動畫產業逐步形成多種經濟成分共同發展的產業格局，有力地促進了中國動畫產業的發展進程。即使在2018年全球經濟環境整體下行的時代背景下，中國動漫產業總值依然保持著11.46%的年增長率，并且總產值達到了1 712億元。調查數據充分反映了我國在動漫產業發展戰略上的前瞻性、有效性和必要性。動漫產業作為文化創意產業的一個重要組成部分，不但可以從文化創意產業發展中得到有力支持，還可以給文化創意產業的發展提供決策的合理性論證和發展思路的優化再升級。

縱觀中國動漫產業的發展歷程，有如下幾部作品值得探索。

（一）《彩虹寶寶》：文化部門支持下的中國元素與西方審美的完美融合《彩虹寶寶》是一部由中國動漫集團有限公司出品，中國、加拿大和韓國聯合上映的國產3D動畫。主要講述了主人公露露在朋友們遇到困難時主動伸出援手的故事。該部作品以中華傳統文化中的“仁、義、禮、智、信”為精神內核，在動畫制作上采用了西方主流的3D渲染風格。兩種文化符號的融合與升華一經上市就獲得多個國家不同地區觀眾的喜愛，并被譯制成中文、英文和韓文等多個版本。同時，該作品獲得了2017年度“玉猴獎”最具商業價值動漫IP獎。“玉猴獎”是中國首個將市場價值作為評選標準的IP類產業獎項，被譽為“中國原創IP奧斯卡”。《彩虹寶寶》能夠獲得作品本身和市場的雙向成功，很大程度上歸功于中國文化部門長久以來為國產動漫產業提供的支持。

2014年，中國文化部文化產業司開展了“弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃”項目，包括動漫出版物品、動畫電影、電視動畫、動漫舞臺劇、新媒體動漫等多種形式，旨在扶持打造一批具有中國精神內核、國際多元化視野、創新創意類命題的國產動漫產品。一方面，文化部組織了文化創意產業專家學者對入選作品進行藝術價值和思想內容的提升，延展動漫作品的文化創意產業鏈，從而增強品牌影響力，為發展未來文化產業品牌和開拓國外市場奠定了基礎;另一方面，對入選作品進行網絡、校園和線下推廣。政府將會幫助入選動漫作品和制片企業向有關傳播機構和渠道進行推介，此舉有利于制作方拓寬融資路徑，吸收社會資金，優化品牌的融資能力。

《彩虹寶寶》在2016年順利入選第三屆扶持計劃名單。同年3月，在文化部門的支持下，《彩虹寶寶》加入聯合國教科文組織（UNESCO）支持項目，主人公“露露”被“聯合國教科文組織關愛女童計劃”全球遴選并確認為唯一的“形象大使”在全球進行推廣。聯合國教科文組織總干事伊琳娜·博科娃（Irina Bokova）指出，《彩虹寶寶》不僅擁有領先的動漫制作技術，同時也融合了優秀的中華文化，向觀眾傳達了以家庭和美、生活意趣、互助友善、積極進取為核心的價值觀，對全世界下一代的培養都有著非常深刻的意義。

（二）《哪吒·魔童降世》：古老神話的創意與創新隨著《哪吒·魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）的上映，國產動畫電影迎來了巔峰時刻。《哪吒》在2019年10月8日以49.69億元的票房數據成為了國產動畫電影票房史第一，躋身中國電影票房總榜第二。在海外市場中，《哪吒》也屢創海外票房新高，影片分別在澳大利亞、新加坡、英國、北美等九大地區上映，其中累積票房刷新了新西蘭華語電影最高紀錄，同時收獲了外國觀眾和海外華人的一致好評。這是中國國產電影里程碑式的突破。《哪吒》能夠將“本土特色”與“國際認同”有效結合并獲得國際市場的認可，這本質上是文化創意與科技創新的融合。創新理論大師熊彼特指出，創新可以作為一種工藝轉變和技術變革的生產函數;同時，創新也可以成為賦予資源新能力的一種活動。因此，國產動漫《哪吒》的成功離不開制作過程中各個領域的創新和其創造出的高密集度價值因素。

《哪吒》是首部與IMAX公司合作的國產動畫電影。在電影制作的每一個環節都有IMAX的直接或間接參與。為了提升畫面質量和分辨率，影片使用了原底帆板技術（DMR），以此來清除畫面中可能會出現的噪點和雜質，同時解決了影片在亮度、色彩飽和度和對比度之間平衡運用的問題。這些技術的充分運用使得動畫電影的特效呈現出最優的視聽效果。

另一方面，《哪吒》對于中國傳統的神話故事“哪吒鬧海”也進行了故事架構的再創新，使其在不脫離原著的前提下把傳統故事內核與現代精神文化進行了一次跨越時間和空間的交流。在主人公的塑造上開創性地設定了一位不向命運屈服、渴望被認同、并時刻與命運抗爭最終找回自我的熒幕形象，使得很多觀眾產生了共鳴和價值認同感。因此，電影角色和觀眾的心理距離再一次被拉近，市場反饋也明顯上行。

因此，電影制作過程中的創新創意造就了高密集度價值因素的產生，而高密度價值因素與高票房收入密切關聯。在價值因素的創新過程中，展現具有正義和力量、智慧和善良、尊敬和愛等人類基本生命需求的表達是創意的關鍵。

二、國產動漫產業快速成長對中國文化創意產業發展的啟示文化創意產業為各個領域的發展提供了一種全新的模式與思路，為其注入活力和新鮮血液。與此同時，文化創意產業自身也應當從不同產業和領域的發展中汲取成功的經驗，進而完善理論的總結，了解需求和痛點，明確前進的方向，從而增強不同產業、領域和文化創意產業之間的協同能力與聯動性，進而達到再創新、再提高、共發展。

（一）政府為文化產業發展提供相關支持

首先，政府積極出臺相關政策，鼓勵國內文化創意產業與市場中來自不同國家、不同領域、不同經濟成分的國際項目組織、傳媒宣傳集團、理論專家團隊進行深度有效地合作與交流，提升中國文化產業的國際知名度，為中國文化創意產業的發展拓寬道路，實現傳統產業的創新發展。

其次，政府應加強對有利于文化創意產業聚集的綜合多功能平臺的建設，包括但不限于文化創意產業融資平臺、科研院校文化產業學科建設平臺、創意管理人才培養平臺、文化創意產業孵化平臺等。加強此類平臺的建設可以有效促進文化產業的資源整合與深度開發，實現資源共享、跨界合作、協同發展，提升創意成果向經營資源進行高效率轉化的能力，從而推動文化產業、文化經濟、文化認同感的共同發展，實現“共贏”。最終實現中國文化創意產業從低端的機械復制轉向高密度價值因素的創意品牌塑造。

（二）加強文化產業的創新能力，早日實現文化產業全面“軟創新”

文化創意產業的核心是創新。創新分為“硬創新”和“軟創新”。“硬創新”是指把科技作為主要導向的創新;“軟創新”則是聚焦在產品上，是改變產品象征價值的創新。“巧創新”作為二者的融合，同時具備“產品審美價值創新”和“功能差異創新”，是中國未來文化產業的發展方向。“巧創新”戰略的提出是基于中國目前社會產業結構和生產模式亟需變革的時代背景所作出的合理論斷。

電影《哪吒》之所以能夠取得藝術成果和經濟價值的“雙贏”，正是因為融合了通過與IMAX公司合作所實現的技術層面的硬創新和通過優化故事結構、人物形象、傳統文化敘事方式而實現的象征價值的軟創新。因此，“軟創新”的內在精神是文化與科技的融合。中國文化創意產業在發展過程中應把先進的科學技術與中華民族傳統文化相結合，實現屬于中國的文化創新，通過文化與科技的融合發展實現中華文化的偉大復興。中國在未來的發展中不僅要面對經濟挑戰、生態保護挑戰、社會轉型挑戰，也要面對文化突圍的挑戰。文化治理能力已成為黨中央和國務院的重要執政指標，文化將成為多維度協同發展的有力載體，推進社會主義政治、經濟、文化、社會和生態文明五位一體建設，加速“魅力中國”和“文化強國”發展目標的早日實現。

三、結?語

隨著社會多元化和全球化進程的加速，文化產業不再是含苞待放的花蕊，而是充滿潛力的“藍海”，是社會進步的重要力量。在西方信息文化霸權的壓力下，中國需要把文化突圍、文化立國作為重要的戰略發展方向。在發展文化創意產業的過程中應積極落實科技與文化的融合發展、努力完善知識產權保護制度、協調平衡研發與市場的良性互動、建設創意管理人才的培養平臺、提升中國各個城市的環境包容度。總之，文化創意產業在發展的過程中不僅要為各領域注入新的活力，也需要積極地從各領域中獲得反饋，從而做到整個文化產業鏈的優化和可持續發展。長此以往，中國文化創意產業的發展與社會中的各行各業即可出現高強度的“協同性” “關聯性”以及“優勢互補”等積極特性。另外，這些發展特性都將同時具備以中國文化為底蘊的原始驅動力，屆時中國文化與中國文化創意產業將會步入“永動機”式的發展模式。這種模式的形成不僅可以加速中國文化創意產業的發展，更有價值的方面在于其內部的“天然優勝劣汰”機制，即在文化與市場高度關聯的情況下，符合人們精神追求、正確價值觀的文化內容會迅速流通，而不符合時代規律的文化內容則會被市場和大眾審美自然的優化或淘汰。

參考文獻：

[1]向勇.閣樓的大象：文化產業學術隨筆[M].北京：北京大學出版社，2017.

[2]向勇.文化產業導論[M].北京：北京大學出版社，2015.

[3]盧斌，鄭玉明，牛興偵.中國動漫產業發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2011.

[責任編輯：艾涓]