縣級廣播電視臺融媒體發展的思路與對策

蔡沁榆

摘要：在現代信息技術、網絡技術飛速發展的時代背景下，將新興技術作為基礎的融媒體也逐漸走入大眾的視野，這就進一步加劇了媒體市場的競爭，縣級廣播電視臺也因此而陷入了更加不利的生存境地，為了順應當今時代的發展要求，縣級廣播電視臺必須及時采取適當的改革創新舉措，注重增強與新媒體的融合，走出一條全新的發展道路。本文筆者就對縣級廣播電視臺融媒體發展的思路與對策進行了分析和研究。

關鍵詞：縣級廣播電視臺;融媒體;思路;對策

近些年，各種現代化技術的更新和發展促進了我國各大行業的轉型與創新，媒體傳播行業也在有效運用信息技術優勢的同時，進一步增進了傳統媒體和新媒體之間的有機融合，借助這一媒體融合的新形式，得到了不斷發展和進步的動力。廣播電視臺是信息傳播的一大重要途徑，其中，縣級廣播電臺是處于最底層、最基礎的媒體形式，對于縣級廣播電視臺來說，要實現自身的穩定持續發展，就必須緊跟時代發展步伐，積極推進融媒體的發展，為自身注入源源不斷的動力，進而在媒體競爭市場中占據有利地位。

融媒體的內涵分析

融媒體時代實際上就是一個信息傳播速度非常快的時代，在現代信息技術的支持下，許多內容我們還來不及去深入了解、消化和思考就已經過時了，我們只有清晰地認識到當今時代的發展方向，并緊跟其發展步伐，積極學習新知識、改變傳統落后的思想觀念，在創新中不斷發展，這樣才能真正延伸自己的職業廣度，并提高自我深度。現階段，我國絕大部分網絡用戶的年齡都在25～40歲之間，這也是社會消費的一大主要群體。從上世紀九十年代末到2018年這二十年左右的時間，我國的網絡用戶數量一直處于不斷增長的趨勢，增長速度高達46%。在數據量不斷激增的背景下，信息技術的不斷更新與發展也給很多新聞從業者帶來了前所未有的便利，不同媒介之間的共享性與交互性變得越發顯著，對于縣級廣播電臺來說，其在不斷發展的過程中也應當加強媒介之間的融合，包括技術方面和內容方面的融合。手機目前已經成為我們日常生活中不可或缺的重要電子產品，且手機客戶端中的微信公眾號、官方微博等也在慢慢增加，在這一背景下，廣播電視要想始終活躍在時代舞臺之上，就必須實現強強合作，這樣才能進一步優化信息傳播質量。

縣級廣播電視臺融媒體發展中存在的問題

基礎設施建設較為落后

在各種新媒體平臺出現以后，電視臺作為傳統主流媒體應更加積極主動地迎合時代發展態勢，加強對內部技術設備的更新和升級，從而以更好的面貌來呈現電視文化應有的魅力。但是，從當前的現狀來看，我國諸多廣播電視臺單位，特別是縣級廣播電視臺和一些更低層次的地方電視臺，其由于自身的優勢完全無法與主流媒體相提并論，在資金實力、技術實力等方面也較為薄弱，有的甚至存在嚴重緊缺和斷層的問題。

優秀人才流失較為嚴重

當前，我國很多縣級廣播電視臺工作人員的綜合素質都比較低，學習能力也不強，這就極大地影響了縣級廣播電視臺的持續穩定發展，再加上縣級廣播電視臺工作人員的待遇比較差，職位晉升空間有限，致使諸多具備專業知識背景的優秀人才在實習結束后就選擇離開，最終使電視臺陷入人才嚴重流失的境地，這對縣級廣播電視臺的長遠發展來說是非常不利的。

縣級廣播電視臺融媒體發展思路

網絡時代的到來使媒體行業的發展走上了一個全新的臺階，同時也加快了媒體行業的改革創新步伐，在這樣的背景下，傳統媒體也受到了前所未有的挑戰，發展過程困難重重，很多人甚至認為傳統媒體總有一天會被新媒體所淘汰，面對新媒體蒸蒸日上的發展態勢，傳統廣播電視臺也必須順應時代發展需求，走在社會發展的最前沿，積極利用新媒體所具備的信息傳播快捷性、互動性、時效性等優勢，更好地滿足受眾群體的信息需求，確保信息資源得到及時有效共享，與此同時，還要突出自身的獨特性，推出更多獨具特色的信息資源。總之，縣級廣播電視臺的轉型發展應當將拓展媒體內容放在首要地位，始終將受眾群體放在核心地位，確保信息內容的質量，而不能完全忘本，違背以人為本的基本原則。

縣級廣播電視臺融媒體發展的主要對策

加強對信息化新媒體的建設

在信息化這一全新的背景下，縣級廣播電視臺必須積極轉變自身的發展理念，具備長遠的發展目光，推動縣級廣播電視臺在融媒體道路上得到進一步發展，加大對信息化新媒體的建設力度。具體來說，應做到以下三個方面：第一，應調整和優化內部組織結構，增強各部門之間的聯系。大部分縣級廣播電視臺的娛樂型、法制性節目都是完全獨立的，這種彼此不相干的組織形式雖然能確保各自部門不出現問題，但其內部崗位和工作內容往往存在重復性，很容易造成人力、財力和物力的浪費。鑒于此，必須加強對組織結構的調整和改進，增進不同部門之間的溝通與聯系，使各部門能實現資源的有效共享，進而提高工作的整體效率。第二，要積極打造微博、微信等新媒體平臺，借助這些媒體平臺對相關信息內容進行廣泛推送，從而提高媒體內容的整體影響力。第三，要明確劃分工作人員的責任，縣級電視臺必須結合信息化新媒體的運行特點對其內部結構加以調整和優化，合理劃分不同部門的責任，同時還要根須實際工作內容的需求設立新的部門，這樣才能為融媒體的持續穩定發展提供保障。

提高內容質量，增進媒體和受眾之間的互動

首先，應對新聞宣傳資源進行深度發掘。縣級廣播電視臺本身宣傳報道的信息內容就比較多，但也存在同質化問題，真正具有特色新聞報道十分匱乏，所以，必須加強對新聞潛力的挖掘，進一步深化新聞報道的內涵，同時還要注重運用多樣化的媒介形式進行宣傳和表達，制作出更多富有創意的優質化作品。其次，應加強對話題的引導。廣播電視臺的宣傳工作者必須加強對話題的制造，引導正確的輿論方向。最后，還要注重本地資源的融合，除了內部流程，如采編、生產等的融合以外，還要注重媒介之間的融合，實現主流信息在各類媒介中的交互流通。

加大專業隊伍建設力度

縣級廣播電視臺的發展需要具備強大的人才隊伍作為支撐和保障，因此，電視臺必須注重對人才的培養與引進。首先，應適當提升縣級廣播電視臺工作人員的薪酬待遇水平，對于一些表現優秀的人才可適當給予額外的獎金作為獎勵，同時還要鼓勵內部員工加強創新，全面激發員工的工作動力。其次，要注重與高校之間的合作，多多引進高校對應專業畢業的攝像人才、編導人才等，并為其提供足夠的崗位晉升空間。最后，還要調整和完善員工培訓機制，定期邀請相關領域的專家到電視臺內部為員工進行教育培訓，從而提升全體員工的專業技能水準。

建立健全相關工作機制

首先，應完善統籌協調機制，建立起所有員工齊心協作的工作機制，進一步豐富宣傳工作手段。其次，應完善策劃機制，對報道的相關內容、形式等加以優化，推出更多針對性的報道，同時還要提高對重大主題活動的關注度，不斷改善工作質量。最后，要調整和優化學習培養機制，通過加強對工作人員的系統化培訓，提升電視臺工作人員的專業素質以及政治素養。另外，還要完善業績考核制度以及獎懲體系，通過對相關考核目標加以細化，確保宣傳工作的順利進行。

強化品牌建設

縣級廣播電視臺應積極與本地的信譽度較高的經銷商進行溝通交流，爭取更多的合作機會，從而有效提升廣播電視臺的綜合影響力，同時也能為自身帶來更多的融資資源，從而為廣大公眾提供更為便捷化、高效化的服務。除此以外，電視臺還可定期舉辦一些專業活動，促進線上和線下活動的密切融合，從而提高公眾的關注度以及參與效果，使廣播電視臺的影響范圍得到進一步擴大。

結語：

綜上所述，對于縣級廣播電視臺而言，要在各類新媒體平臺大量涌現的時代背景下得到持續穩定發展，就必須樹立融媒體發展意識，積極探尋與各種全新的媒介形態融合發展的有效路徑，具體來說，應從信息化新媒體的建設、內容質量的提升、工作機制的完善、專業人才的培養與引進、品牌創建等方面著手，只有這樣才能有效改善縣級廣播電視臺的發展處境，實現其在新時代的可持續發展。

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