融媒體時代媒體融合的發展策略

劉銘

摘要：現代信息技術的全面發展，推動了媒體的創新，當下，融媒體成為了時代發展的目標。傳統媒體和網絡媒體已經從手段、技術、渠道等方面走向更加深層面的融合，可以說，媒體融合從單一的技術改變融合開始，一直不斷探索與發展，目前，已經形成了機制、內容、形式等多方面的全面融合與發展，引領了時代的發展。本文就現代媒體融合發展提出相關的策略，以此，推動技媒體全面融合發展。

關鍵詞：融媒體時代;融合發展;網絡新媒體

當前，隨著信息技術的不斷發展與創新，各種新型技術形態出現在人們的生活中，網絡新媒體也在全面發展，成為人們生活離不開的一個重要組成部分，融媒體時代已經悄悄的到來。傳統的報紙、電視、廣播媒介形式受到新媒體的影響，也在不斷創新與改變，全面提高技術應用能力，從各個方面形成了與新媒介的全面整合，媒體融合成為媒體發展全新的主攻方向。通過全新的媒體融合與發展，形成一個更加有效的媒體傳播平臺，不但提升了媒體的影響力，更能夠在效率上得到快速提升，媒介人力、平臺、資源、內容各個方面形成了互補關系，提高了媒體的傳播力與影響力，最大限度的發揮了媒體的優勢，使傳統媒體與新媒體形成資源共享、利益互聯。

一、融媒體時代重大題材整合報道能力得以提升

通過全面的融合與發展，融媒體的平臺更加強大，傳統媒體的經驗與新興媒體的傳播優勢得以相互促進，也就是說，融合后的媒體傳播能力更加擴大，跨越不同媒體、不同平臺是融合新媒體的特點，特別是在重大題材的報道方面，更加能夠發揮出優勢，體現出了獨有的特點，學者彭蘭認為：新時代下的全媒體是業務運作整體模式與策略的體現，也就是運用了所有媒體手段和平臺進一步形成大報道體系的一種形態。融媒體是一個全方位融合的媒體，大題材報道上更加體現自身的特征，發揮出了優勢能力，通過“多種形式、關注重大事件、多層次、全方位”報道，全面實現報道目標。2020 年年初的一場疫情就充分體現了媒體融合的優勢，從各類報道中也凸顯了跨媒介、多媒體的特點，淋漓盡致的報道內容與傳播效果，使人們更加清晰的了解了事件的發展全過程。通過在不同版塊組成的報道平臺中，展現報道的內容，聲音視頻數據等全方位的體現了報道內容，實時報道國內外疫情數據，傳統的媒體則無法第一時間展現疫情現場，報紙不能如期出版，廣播、電視采訪需要后期制作，這些傳統媒體主要是以大型綜合類的新聞報道為主，而對于相關的知識類報道，則需要旗下網站頁面內容剪輯完成，通過制作出來的最新資訊，向廣大受眾進行傳播，普及相關的點，讓人們更加相信黨和政府的主張。從疫情、會議等重大報道題材中，也已經形成了多種體現形式，融媒體制作H5、短視頻、VR、直播秀及圖文報道，均是最好的展現形式，是多樣化技術的充分體現。通過立體化的報道，全方位的傳導，給受眾帶來立體視聽體驗，有效突破了傳統技術限制。

二、新時代下的融媒體

多種非線性報道方式。融媒體時代是一個全新的時期，在這一時期內，各種媒體形成了調度的整合，沒有完全獨立的形態存在，都是由多種媒體相互補充形成的新媒介形式。新媒體已經不再使用傳統線性報道方式一種形式了，在敘事報道中，多以非線性方式完成，利用新的媒介形態，新型技術手段，讓受眾體會到更加良好的視聽盛宴。融媒體有其自身的良好技術結合，不同于報紙媒體二維平面及電視媒體三維時空，在信息技術、網絡技術支撐下，運用超線程、多時空、非線性媒體報道方式使新聞的呈現視角更加寬闊。

矩陣化、多圈層傳播方式。融媒體是一個綜合類媒介，其存在方式具有矩陣化、跨媒介、多圈層的基本特性，融媒體通過中央指揮系統，對各種媒介進行調度，整體看，融媒體更加有效、快速和精準，平臺分發是在傳統媒體基礎上搭建出的，以多渠道、全覆蓋、全方位為基本組成，建立起了綜合實力強勢宣傳矩陣，以網絡化、移動化為主，使用戶能夠利用碎片時間進行資訊的接收。融媒體同時也能夠形成媒體圈層，通過進一步的深入挖掘，將媒體內容反向聚合，保證了資訊內容能夠在最大范圍得到有效傳播。用戶能夠根據時間、條件、喜好對不同屬性內容瀏覽，保證了有效時間內的有效傳播，提升了傳播效率和效果。

短視頻的崛起。信息技術全面快速發展，在原來的技術形態下，不斷得到創新與提升，從4G替3G，到如今5G時代的普及，網絡速度越來越快，能夠承載的東西越來越多，在這樣的背景下，視頻傳播成為了可能，更多的視頻資訊進入人們的生活，成為了傳播最為主要的形式，通過短視頻新媒體形式的推進，又反射促進了5G的技術提升。當下信息傳播速度不斷提升，網絡延遲發展則會影響到技術的實踐，技術與形式的創新，推進了融媒體時代更快到來與發展。全國新媒體創作評選活動中，涌現出了較多的短視頻，短視頻逐漸成為新時代媒體中堅力量。這主要取決于移動設備的更新與換代，碎片化閱讀促使視頻產品短小、精致。不需要宏大敘事視角，用戶喜聞樂見情節事件就能夠形成短視頻內容。

新技術帶來融媒體驅動創新。信息技術的全面發展，從各個方面促進了傳統媒體傳播形式的變化，同時也有力的改變了網絡媒體的內容形式，二者的深層次融合也是時代的發展趨勢。“釘釘”是通信軟件，隨著被廣泛運用，形成更大的裝載量，平臺和用戶會基于龐大用戶群進行消息推送。AI 技術不斷被應用到各類網絡節目，一些影響較低大的平臺通過大數據，運用爬蟲技術對信息進行推送，形成更大的熱點與話題。

融媒體在垂直領域的發展。垂直發展領域也就是分眾化，用戶可以通過不同的選擇，進入到自身特長與愛好區間，借助新傳播介質，有效放大和擴展影響力，垂直是媒體融合必然要求，也是媒體革命需要。融媒體垂直在實時性、及時性方面得以增強。媒介資源、生產要素整合，使各種信息、終端、管理形成線上與線下融通，達到分眾傳播和垂直化生產，提高媒體傳播價值，創出良好商務新品牌。

科技全面快速發展，推進了融媒體建設，融媒體管理體制的不斷完善，進一步提高了融合發展質量，資訊內容、產品類型、題材形式得到豐富，深入百姓生活，在報道中體現了民生，有力促進了核心工作開展。

參考文獻

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