區縣主流傳媒融合發展路徑探究

唐鋒

摘要：全媒體時代，區縣主流傳統媒體在融合發展過程中應揚長避短，增強市場核心競爭力，迎合大眾的普遍喜好，以全新形象站穩腳跟，打造出區域傳播品牌。重慶市銅梁區融媒體中心貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發展的重要指示精神，緊緊圍繞建設“主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐”定位要求，開拓進取，銳意創新，在加快區縣主流傳媒融合發展方面進行了有益探索。

關鍵詞：區縣;主流傳媒;融合發展;路徑探究

一、抓改革，助力融合發展

地方黨委政府高度重視媒體融合改革發展，多次聽取媒體融合改革發展情況匯報。黨委政府領導對重大課題親自策劃，對提升新聞宣傳質效、強化內容生產能力、樹立移動互聯網思維、加強全媒體人才培養等作出指示批示。宣傳部切實發揮統籌協調、牽頭抓總職能，組織、編制、財政、人力社保等相關部門從政策、資金、人才等方面，加大對媒體融合發展的支持保障力度，共同助推改革發展。區融媒體中心提高政治站位，牢記初心使命，堅持向體制機制創新要活力、拓空間、增動能。

（一）緊盯一個目標，確保改革方向

“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”。2018年11月，地方黨委領導調研融媒體中心建設時強調，“要高起點高定位高標準建設融媒體中心，切實提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”。區融媒體中心緊緊圍繞“融為一體、合而為一”這一目標，大力推動“內容、平臺、渠道、人才、機制、管理”六個方面深度融合，確保了改革行穩致遠。

（二）抓實兩個關鍵，促進媒體轉型

一是內容為王。按照“新聞媒體內容創新是根本”的指示要求，始終把生產權威信息、優質內容貫穿于融合發展之中;完成報、臺、網、端、微全媒體傳播渠道整合，形成全媒體報道格局;注重原創、做好精品，以內容優勢贏得融合發展優勢;組建了抖音短視頻、融媒直播團隊，增強短視頻生產和傳播能力。產品“請給一個解釋”點擊突破一個億、點贊超600萬，“美女遭遇無人機”等爆款產品影響較大?！皶裎幕耧L景”作品獲重慶市第一名，“九個一”MV、《我為二伯領獎》《我要去天安門》《坪漆村的春天》等視頻節目受到廣泛贊譽，《脊梁》《牢記囑托、感恩奮進》《破曉——重慶解放密檔》等大量有溫度和深度的作品在業界廣受好評。

二是移動優先。按照“堅持移動優先策略，建設好自己的移動傳播平臺，牢牢占據傳播制高點”的指示要求，堅持移動化、視頻化、社交化、互動化方向，推動資源、技術、人力向移動端傾斜;全面改版升級“銅梁APP”，構建了以“銅梁APP”客戶端為核心的“兩微一端多平臺”移動傳播矩陣。目前，

“銅梁APP”注冊用戶26.9萬人，連續4年獲評重慶市“十佳”客戶端;“銅梁發布”微信公眾號粉絲33.7萬人、“大美銅梁”抖音號用戶44.2萬人，點贊量763.8萬，成為抖音現象級案例。自區融媒體中心成立以來，移動客戶端發布信息2萬余條，點擊量約2400萬人次，評論5萬余條;微博發布3800余條，點擊量620余萬;微信發布1800余條，點擊量385萬，全年兩日總瀏覽量突破10萬+的作品近10件。

（三）健全三個體系，構建媒體生態

一是報道體系。按照“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”的指示要求，加強重要新聞選題策劃，嚴格新聞采編把關，全面提升稿件質量，努力講好銅梁故事。對媒體欄目進行全面梳理更新，保留優秀欄目、整合同類欄目、開設創新欄目;完成新聞節目改版，增加站播、互動形式;抓好全媒體策劃，完善“一周計劃”“頭條新聞”等選題策劃制度，有計劃、有重點地開展宣傳報道;加強對外宣傳工作，2019年，在中央電視臺播發新聞30余條次，其中上“新聞聯播”7條次，位居重慶市區縣第二位;國家級報紙刊發近30條，其中《人民日報》刊發2條、《經濟日報》刊發3條、《光明日報》刊發2條、新華社刊發3條;重慶衛視播發新聞220余條，其中“重慶新聞聯播”采用近100條;《重慶日報》及新華網、人民網、中國網、中新網、上游新聞等新聞網站上稿1000多條次。

二是運營體系。組建銅梁龍融文化傳媒公司，創新媒體發展業態，探索媒體資源重組、價值重組和動能轉換。持續拓展聯辦渠道，使傳統媒體煥發新的活力。

三是服務體系。鏈接“渝陜辦”政務平臺，在客戶端中開設民生服務、社保查詢、辦證資訊等政務服務項目，增強用戶的關聯度和使用率。積極參與智慧城市建設，預留生活繳費、便民查詢、實時路況等便民服務，讓媒體服務真正成為人民群眾生活的一部分。

（四）建好四個平臺，打造“中央廚房”

按照“要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通”的指示要求，加快媒體平臺優化整合，積極推進“中央廚房”建設。一是空間平臺。建設200余平方米融媒體采編中心，采編人員實行集中辦公，實現指揮調度、內容生產全鏈條對接。新融媒體中心大樓納入全區重點項目模塊化管理，前期工作進展順利，預計2020年10月動工建設。二是業務平臺。探索“中央廚房”運行機制，再造“策采編審發”生產流程，形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的工作格局。三是技術平臺。對接重慶市某傳媒公司，編制“中央廚房”建設技術方案，同步開展電視高標清同播技術改造。加快應急廣播平臺建設，強化農村廣播運行維護，實現農村廣播全覆蓋，在2020年抗擊新冠肺炎疫情過程中，大喇叭“土味喊話”發揮了突出作用。四是數據平臺。每月定期分析匯總傳播效能，即時分析和提取區內新聞傳播、外媒報道銅梁、新媒體覆蓋效果、新聞專題分析和報刊質量對比等情況，并作為考核評價根據，有效提高了工作效率和質量。

（五）立足形勢要求，加強隊伍建設

按照“要解決好本領恐慌問題，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手”的指示要求，切實加強融媒體隊伍建設。加強領導班子建設，堅持黨委會、編前會等會議第一議題必須學習習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平總書記系列重要講話精神，堅定政治方向，不斷提升政治理論素養。在全體干部職工中深入開展“四力”教育，擴充一線采編人員，強化政治理論和業務能力培訓;選派技術骨干到上級傳媒學習，到國內先進地區和市內兄弟區縣學習取經，組織參加全市廣電系統技術大比武;制定《采編播管考核激勵實施辦法》《對外宣傳工作考核激勵辦法》《崗位職責“清單責任”考核辦法》等制度，著力培養一支有凝聚力和戰斗力的團隊，在這次抗擊疫情中表現特別突出，被地方黨委政府領導譽為“戰地記者”。

二、補短板，助力與時俱進

區融媒體中心的融合改革發展雖然取得一定成效，但仍存在一些不容忽視的問題。一是專業技術人才不足，二是考核制度不夠健全，三是“媒體+政務+服務”處于探索階段，參與智慧城市、智慧社區建設力度不夠。下一步，將從以下幾個方面加陜發展。

一是不斷加強黨的建設。緊緊把握時代脈搏，緊跟時代潮流，不斷加強黨建工作。堅持正確的輿論導向，牢固樹立“黨媒姓黨”意識，守衛好意識形態領域前沿陣地，不斷提高輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。切實抓好機關黨建工作，嚴格履行“一崗雙責”，不斷加強黨風廉政建設，營造風清氣正、奮發向上的濃厚氛圍。二是推進硬件設施建設。與投資公司密切配合，力爭早日完成中心大樓可研報告批復、初步設計、用地許可;8月完成施工圖設計及審查，9月完成工程預算、報建等，確保10月開工建設，力爭早日建成投用。三是加快建成“中央廚房”。加強與重慶市某傳媒公司聯系協調，力爭2020年8月底前建好技術平臺，再造“前端采集一體化、終端發布多樣化”的新型新聞生產運行流程，優化“互聯網+”新聞產品的生產方式，建立全媒體節目生產線;進一步發揮傳統電視主陣地作用，力爭2020年8月前建好高標清電視同播系統;2020年10月前完成應急廣播系統平臺建設，向城鄉居民提供災害預警應急廣播和政務信息發布、政策宣講等服務。四是鞏固和擴大融媒圈。建設集“新聞+政務+服務+監督+電商”等于一體的新型綜合服務平臺——“銅梁APP”，打造本土最具權威的移動新媒體平臺。五是探索健全管理機制。制定適應媒體融合的績效考核體系以及鼓勵外宣、拓展業務的創新機制，形成熱點聚合、融媒采編、內容發布等科學合理的工作方案。六是深耕傳播網絡化、短視頻化。著力打造有思想、有深度、有影響力的優秀作品和爆款產品，以喜聞樂見的新型融媒體產品和內容優勢贏得融合發展優勢，發出銅梁好聲音。七是大力培養和引進人才。積極引進節目策劃、編輯制作、舞美燈光、攝影攝像等急需人才和大數據分析等具有互聯網技術能力的高端人才，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合;通過選拔骨干，強化培訓和實戰錘煉，培養提升現有人員，全力打造適應媒體融合發展需要的人才隊伍。

三、結語

區縣主流傳媒在融合發展的道路上，憑借先進理念，創新傳播形式，系統且全面地分析改革推進情況，明確前行策略的方向，注重創新品牌及特色欄目，不斷優化內部管理機制，使公共服務體系日臻完善，憑借較強實力迎接融媒體時代下的各種挑戰。