新媒體平臺中新聞性短視頻的個性淺議

宗佳琪

（中國傳媒大學，北京 100024）

信息的載體隨著媒介技術的不斷變遷升級迭代，但始終不變的是受眾對信息的需求和期待。在互聯網時代，我們是站在“巨人”的肩膀上看世界，越來越多的學者逐漸注意到了新媒體對傳統媒體、新聞傳播等產生了重要影響，并展開了分析和研究。新聞性短視頻是基于互聯網技術的發展而衍生出的一種新的報道形式，在新媒體平臺出現后，視頻新聞的報道方式以一種新的樣貌登上新媒體平臺，大部分學者將新聞性短視頻分為自媒體平臺和傳統媒體轉型這兩個方面來進行研究，面對互聯網時代的到來以及移動互聯網用戶呈現指數增長的現狀，眾多新聞媒體都紛紛進行全媒體化，傳統的新聞內容生產者也開始在堅守傳統的新聞內容和機制還是進行更大的改變方面產生了更加深入的思考。

一、新媒體平臺中新聞性短視頻報道的發展現狀

（一）新媒體平臺與新聞性短視頻概述

媒介的發展始終伴隨著技術的升級，技術的升級促進著信息的流動方式與傳播方式的變革。新媒體是隨著數字化技術和網絡信息技術的發展而產生的新的媒介形態以及出現在人們生活中的新的傳播內容的載體，極大地推動了新聞傳播由線性傳播模式向網狀傳播模式過渡，擴大了新聞傳播的范圍。新媒體平臺融合了不同媒介形態，逐漸形成一個融媒體形態的信息集散平臺。新媒體平臺以其獨有的多載體、數字化等拓寬了信息傳播的邊界，使新聞信息的傳播不再局限于某一種媒介，甚至新媒體平臺中的個人也逐漸成為了獨立的新聞內容生產者和新聞信息傳播者。新媒體平臺的發展帶來的新聞傳播現狀不再是媒體到個人的單向傳播模式，而是呈現出個人就可以成為傳播網當中的一個節點，向無數人傳播新聞的多極化傳播模式；并借助平臺進行信息交流從而使信息傳播突破媒介的限制逐步達到信息共享的狀態。

新聞性短視頻是一種以報道新聞資訊和新聞信息為主要內容的短視頻，具備較強的新聞性，沿襲了新聞的真實性、時效性和準確性這三大基本特征。新聞性短視頻較高的新聞價值展現在其通過準確的描述新聞事實向受眾們還原了真實的新聞事件，并通過PGC（專業生產內容）和UGC（用戶生產內容）相結合的內容生產方式，在新聞現場的用戶可以直接生產新聞內容，極大地提高了新聞的時新性，讓受眾可以在第一時間了解到現場的真實情況。新聞性短視頻的時長一般在2—4分鐘，精簡的內容滿足新媒體時代下受眾獲取信息碎片化的需求，使受眾可以在較短的時間內把握一個新聞事件的主要內容，節省了用戶的時間成本。新聞性短視頻是基于傳統電視媒介中的新聞在新媒體平臺上衍生出的新聞傳播的新樣態，通過視聽結合的形式，以畫面和聲音為載體，降低了新聞獲取的“閱讀”門檻，有效增強了人們獲取信息的豐富性和多樣性。

（二）新媒體平臺中新聞性短視頻的主要形態

隨著技術短視頻逐漸興起，被廣泛用在新聞傳播領域，在各種網絡平臺上占據一席之地，根據其發展脈絡和內容形式的不同，大致可以將這些平臺分為三類：新浪、網易、搜狐、騰訊等主流門戶網站建立的視頻客戶端和App；厚積薄發的傳統媒體如央視頻、新華網、人民日報等開辦的客戶端和App；以及以新京報、今日頭條、梨視頻等為代表的專業新聞性視頻平臺等。

1.主流門戶網站視頻客戶端與App

主流門戶網站新聞客戶端是由主流門戶網站轉變而來，為用戶提供多樣化的新聞信息，滿足用戶對新聞信息的長期需求。門戶網站新聞客戶端主要有新浪新聞、網易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞等，以騰訊新聞客戶端為例，在其主頁面上，視頻作為一個獨立的模塊出現，更新方式打破了傳統的按規定時間發布，而是不間斷地進行更新，通過下拉的方式刷新頁面獲取新的新聞。騰訊新聞客戶端充分利用了信息聚合的優勢，其本身并不生產新聞短視頻，而是通過大數據的技術從海量的新聞短視頻中為受眾呈現個性化的內容推薦，這有利于站在第三方的立場上，以中立的態度傳播新聞事實。其新聞短視頻的種類涵蓋了經濟、民生、娛樂等多個方面，呈現出報道的多元化。在報道方式上，呈現出多樣化的局面，大部分短視頻新聞以“視頻+解說型的字幕”的形式出現，還有一些短視頻新聞以節目的樣態出現，或以“視頻+后期配音”的形式出現，還出現了新聞現場目擊者所發布的“現場視頻+現場解說”的新聞短視頻。騰訊新聞除了在騰訊新聞客戶端發布新聞性短視頻，還借助旗下的微信和QQ這兩款社交軟件，在每天固定的時間點將新聞性短視頻推送給微信和QQ的用戶，每天推送四次，每次推送4條新聞性短視頻，進一步擴大了騰訊新聞的傳播效果。

2.傳統媒體開辦的視頻客戶端與App

傳統媒體在受到新媒體平臺新聞性短視頻的沖擊后也開始進行全媒體化的探索和嘗試，例如新華網開辦了新華網App，借助其專業的短視頻新聞內容生產模式，提高了新聞性短視頻的質量。作為中國國家通訊社新華社下的新聞平臺，其發布的新聞性短視頻具有較高的權威性。在其視頻板塊下的新聞性短視頻全部經新華客戶端進行發布，新聞性短視頻的內容生產者為《新華30秒》《遠見》《8倍鏡》以及新華客戶端，不同的新聞欄目在新聞性短視頻中會有不同的內容側重點，《新華30秒》主要報道是國內的新聞事件，時長一般在30秒到1分鐘左右；《8倍鏡》主要報道軍事方面的新聞事件，時長一般在2分鐘左右，《遠見》主要報道國外方面的新聞事件，時長一般在30秒到2分鐘不等，新華網客戶端報道的新聞內容主要是話題類的分享。在每天發布完新聞性短視頻后，新華網客戶端會根據新聞價值對發布的所有新聞性短視頻頻進行篩選，剔除掉一些信息量較小的新聞以及又發生了新的變化的新聞，提高了新聞的傳播效率。

傳統媒體除了自己開辦視頻客戶端，還入駐了其他的平臺。以央視新聞為例，作為我國傳統的電視媒體，央視新聞一方面繼續深化傳統媒體生產高質量新聞內容的能力，另一方面結合新媒體平臺的優勢邁出了“兩微一端”的重要嘗試，在2012年11月1日，央視新聞正式進駐新浪微博，截至2020年3月28日，央視新聞官方微博共生產了“12萬+”條微博，粉絲量達到了1.07億。

3.專業新聞性視頻平臺

一些專業新聞性視頻平臺的產生和發展，凸顯了專業新聞性視頻平臺自主性、交互性和及時性的特點，在新聞性短視頻的傳播發展進程中起到了較大的推動作用。以新京報“我們視頻”為代表的專業新聞性視頻平臺，借助本身內容生產的優勢與互聯網巨頭騰訊新聞進行合作，一年的時間就生產了5000多條短視頻，并在騰訊視頻、微信、秒拍等平臺分發信息，擴大了新聞性短視頻的覆蓋范圍。

其次，以梨視頻為代表的專業新聞性視頻平臺，以新聞資訊為切入口，形成了全球拍客+專業審核+編輯團隊的新聞短視頻生產機制。隨著移動設備的普及和發展加速了“人人都有麥克風”的傳播現狀，梨視頻平臺承接了這種局面并進行分層管理，將拍客們發布的視頻進行專業審核后再進行再編輯后發布到平臺中，并利用拍客個體化的差異進行網絡布局。梨視頻通過組織優勢，對拍客進行不同程度的專業培養，組成高度組織化的拍客團體，使個體化資源融入網絡創新中，形成了特有了內容生產機構和拍客團體。

（三）新媒體平臺新聞性短視頻的影響力

新媒體平臺的不斷發展使新聞受眾的信息獲取平臺發生了巨大的變化，大量的受眾選擇通過新媒體平臺來獲取新聞信息。傳統媒體的影響力通常以媒介與受眾間的互動來進行衡量，其衡量因素包括了受眾的信任度、接收情況、參與度等多方面因素。在新媒體時代下，流量為王，對于新媒體平臺中新聞性短視頻的影響力情況同樣需要根據其與受眾之間的互動來進行衡量，其衡量因素量化來看，主要包括了新聞性視頻新聞的點擊量、評論情況以及媒體的用戶規模等方面的因素。

根據第44次互聯網絡發展狀況統計報告，截止2019年6月，我國的手機網絡新聞用戶規模達到6.6億，短視頻用戶規模達6.48億。面對大規模的手機網絡新聞用戶以及短視頻用戶，傳統媒體紛紛轉換思路，將新聞性短視頻作為其新聞發布的重要方式之一，逐步推進“兩微一端”的全媒體化改革，以提升其新聞影響力。以微博平臺為例，眾多的主流媒體紛紛開設微博賬號，并采用新聞性短視頻來發布新聞資訊，增強了傳統媒體的影響力，體現了新媒體平臺新聞性短視頻的影響力。

通過對比不同傳統媒體在新浪微博平臺中的人氣，我們不難發現，傳統媒體入駐微博平臺獲得了極高的粉絲量，為其影響力的擴大起到了推動性作用。以發布新聞性短視頻數量最多的央視新聞官方微博為例，對其影響力進行分析。央視新聞的官方微博采取全天不同時段不間斷的方式發布新聞資訊，每天的新聞資訊的推送數量在50篇左右，新聞性短視頻有15條左右，達到了總推送數量的三分之一，新聞性短視頻的平均觀看量也高達到500+萬次，由此我們可以通過央視新聞官方微博發布的新聞性短視頻比重，發現新聞性短視頻在新媒體平臺中逐漸成為了一種重要的傳播方式；通過其新聞性短視頻的觀看量，我們可以了解到在新媒體平臺中相較于傳統新聞而言，新聞性短視頻更具有影響力。

二、新媒體平臺新聞性短視頻的特點

（一）傳播主體的多元化

傳統的信息傳播權力掌握在專業的新聞生產機構手中，由專業的新聞記者來傳播新聞信息，在這一階段受眾只能通過報紙、廣播、電視來單方面的獲取新聞信息，并不能進行信息的傳播，隨著移動互聯網技術的發展，改變了傳統的信息傳播途徑，新媒體平臺的發展以及新聞性短視頻傳播方式的興起也對傳統信息的傳播主體造成了巨大的影響。信息傳播主體不再單一，而是呈現出多元化的發展趨勢，新媒體平臺為用戶提供了便捷的分享功能，使新聞性短視頻的傳播主體不再僅限于專業的新聞記者，新媒體平臺中的任何一個受眾也可以作為傳播者在微信、微博等新媒體平臺上傳播新聞性短視頻。新媒體平臺中新聞性短視頻的用戶再作為受者接收信息的同時還可以作為新聞性短視頻的傳播者，肩負了雙重身份，受眾的傳播行為也變得更加個性化。

（二）新聞發布更具時效性

手機移動智能終端的發展使視頻拍攝、制作的門檻降低，新媒體平臺的用戶也可以生產新聞性短視頻，由用戶生產的短視頻還具備了隨時隨地分享的特點。因此，在突發性新聞事件的報道中，由于新聞事件的突發性和偶然性，大多數情況下媒體并沒有過多的準備，那么用戶作為目擊者就可以將新聞事件發生時的情況通過短視頻的方式記錄下來，并發表在新媒體平臺上，進行第一時間的新聞事件報道。因此，在新媒體平臺上常常采用PGC+UGC相結合的新聞性短視頻生產方式，由UGC提供的新聞現場的視頻素材，極大地提高了整個新聞性短視頻的時效性，擴大了媒體新聞報道的話語空間。例如，對于2020年3月30日突發森林火災的突發新聞報道，傳統媒體在報道上就存在時間滯后的問題，2020年3月31日才在電視媒介CCTV-13新聞頻道的《朝聞天下》欄目進行了相關信息的報道，但央視新聞官方微博在2020年3月3日的19：04就在新媒體平臺微博上運用了UGC產生的火災現場情況的視頻對該事件進行了第一時間的報道。同時，這個時間段正式新媒體平臺中用戶最為活躍的時間段，擴大了新聞的影響范圍，加速了新聞的傳播過程；并在之后采取了跟蹤報道實時發布的方式，讓受眾在第一時間了解到了新聞事件的進展狀況。

（三）內容推送精準化

依賴于科學技術的發展，新媒體平臺中的新聞性短視頻不僅通過視聽結合的手段，降低了受眾接收信息的門檻，更加直觀地向受眾傳播新聞訊息，還通過大數據的技術，對用戶看過的和搜索過的新聞性短視頻進行分析，然后在海量的新聞信息中搜索同類的新聞性短視頻推薦給新媒體平臺中的用戶，逐漸形成“猜你喜歡”的精準化內容推送模式，將用戶喜聞樂見的新聞推送到用戶手中，進而達到一種“千人千面”的精準化傳播效果。在此基礎上，用戶還可以在新媒體平臺中進行關鍵詞搜索，來獲取到自己想要的各種資訊，還可以通過新媒體平臺中的不同頻道，看社會、看世界、聊體育、享生活、做美食、看直播等等，新媒體還通過智能化數據分析，對用戶搜索的內容進行定位，達到精準化的內容推送。

（四）傳播過程的社交化

新媒體平臺的發展進一步改變了原有的傳播模式，使新聞性短視頻的傳播過程逐漸呈現出社交化的特點。受眾對新媒體平臺新聞性短視頻的評論和轉發蘊含了信息傳播和社交互動的雙重目的。在社交媒體平臺中，受眾在接收完新媒體平臺傳播的新聞資訊后可以通過點贊、互粉、評論和轉發打破時間和空間的限制，建立一個全新的社交圈。原來人們在探討問題的時候需要雙方找一個共同的時間來面對面地進行交流，讓思想碰撞后的火花繼續拓展自己的思維，當全新的社交圈建立后，朋友圈和微博話題中的所有用戶就可以根據新聞發布者分享的新聞信息或話題進行討論，用戶就可以在線上與其他用戶進行隔空的交流和討論，這種評論和轉發的傳播方式也逐漸形成了人們的一種新的社交方式，例如在微博社交平臺中，就推出了話題榜，天涯海角的新浪微博用戶都可以在這個平臺上通過發表自己的看法、觀看他人的評論來進行社交，同時話題的討論也讓用戶通過線上討論瞬間拉近了與陌生朋友之間的距離，進一步了解我們生活中的“陌生人”，豐富了受眾看問題的視角，拓寬了受眾的知識范圍，展現了新媒體平臺信息傳播過程中呈現出的社交化趨勢。并在傳播的過程中讓更多的人了解到了新聞信息，通過較小的人力、物力和時間成本，有效提高了新聞性短視頻的傳播效果。

（五）議程設置影響的雙向化

議程設置是指媒體可以決定受眾的討論話題，媒體選擇報道什么內容會影響受眾在想什么，媒體的報道會對受眾對什么樣的話題進行討論產生很大影響，但是，在新媒體平臺中媒體常常也會受到受眾的反向議程設置。在新媒體平臺中，每個人在新聞接受者這個身份外，都可以作為新聞事件的生產者和傳播者，由此，有時候民眾發出的聲音也會受到關注并逐漸成為熱點事件，但這類新聞“生產者”由于自身的局限性，有時會出現對新聞事件認識不清、把握不全面的問題，這就反向要求主流媒體及時反映，客觀全面地展現新聞事實，引導輿論走向。新媒體平臺則在這時成為主流媒體重要的傳播陣地，便于主流媒體關注輿論動態和新聞事件的進程，突破時間和空間的限制進行回應。比如：2020年浙江高考滿分作文《生活在樹上》就在微博、微信平臺等社交媒體上受到眾多網友的關注和討論。在褒貶參半、爭論不休的評論中。此后，《光明日報》8月4日發布了對這一新聞事件的全面梳理，從客觀的角度對這篇文章進行了分析，并肯定了眾多網友對這篇高考文章的探討，讓大家對“什么是好作文”有了更深入的認識以及更辯證的思考方式。這就體現出民間對主流媒體也具有一定的議程設置能力，而主流媒體可以借助新媒體平臺發布視頻新聞來回應網友和社會各界關注的問題，極大地維護了官方的公信力。

三、新媒體平臺視頻新聞報道的問題

（一）把關人缺位導致虛假新聞頻出

傳統媒體在發布新聞信息時通常需要多層“把關人”對即將發布的新聞內容進行審核、把控，以達到最大的新聞價值并滿足受眾對新聞信息的需求。在傳統媒體中把關人通常由編輯和總編輯來充當，對要發布的新聞進行著嚴格的把關。但新媒體平臺的興起和發展，促使了電子信息空間的擴大，與傳統的物理信息空間有很大的區別，新媒體平臺中的用戶“人人都有麥克風”，任何一個個體都可以成為新聞的發布者，把關人的作用在新媒體平臺中被逐漸弱化，用戶作為新聞性短視頻的生產者還充當了新聞性短視頻的發布者，用戶發布新聞性短視頻時中間不經過把關人的審核就可以發出，這種沒有第三人對將要發布的新聞事件進行審核就發布的新聞內容會造成新聞性短視頻的質量良莠不齊。其次，還有一些素質較差的用戶和非專業平臺參與到了新聞性短視頻的生產中，造成了新媒體平臺虛假新聞頻出的亂象。

這些問題的出現，表現出在新媒體平臺中同樣需要把關人，但是傳統媒體中的把關人在新媒體平臺作用難以發揮應有的作用，在新媒體平臺中，新聞把關人的身份發生了很大的改變，不再由編輯來充當，而是機器算法充當了“把關人”的角色。依靠大數據技術對新媒體平臺用戶或媒體發布的新聞性短視頻進行嚴格把控，從源頭對信息進行把關，剔除那些虛假的新聞信息。除此之外，還可以通過公眾機構進行監督和示范，為新媒體平臺中的用戶和媒體提供一種價值和是非判斷的參考標準，來促進網絡的健康運行。

（二）碎片化傳播對受眾產生了不良影響

新媒體平臺中的新聞性短視頻多是碎片化傳播，這與新聞傳播追求的挖掘新聞事件的深度與廣度無法兼顧，不能全方位地呈現新聞內容。新聞性短視頻呈現出的通常是經過剪輯的新聞片段，會造成受眾對新聞事實的片面理解，受眾在進行討論和傳播時依然傳遞的是錯誤的新聞信息，進而形成了錯誤的輿論導向。其次，移動互聯網的發展使受眾對于信息的需求逐漸呈現碎片化，媒介為了滿足受眾碎片化的需求而大量生產碎片化的信息內容，同時兩者又相互作用，使受眾對媒介產生依賴，將全部的時間用來刷新聞性短視頻，對碎片化的新聞信息更加依賴，從而導致了受眾思維模式的碎片化，受眾思維模式的碎片化還會對受眾造成較大的負面影響，如邏輯思維能力的衰退、注意力時長減少、更加情緒化等等。碎片化傳播所造成的影響不僅需要新媒體平臺加以重視，作為新媒體平臺中的受眾也應該加以重視。為減少碎片化傳播造成的錯誤輿論引導，新媒體平臺應根據新聞內容對新聞信息進行分類，開設專欄來進行長新聞的報道，同時通過在評論區控評的方法加強對輿論的正確引導。對新媒體平臺的受眾而言，應該合理規劃自己的時間，減少碎片化的閱讀，增加新聞信息的獲取渠道，提升閱讀能力，還要培養提問題的能力，來提高思維邏輯能力。

（三）個性化推送造成“信息繭房”效應

新媒體平臺會通過大數據的分析進行個性化的新聞資訊推送，用戶經常看什么方面的新聞信息，平臺就會推薦周邊的新聞資訊，當用戶再打開該平臺后就會發現都是相關資訊，在這一過程中，平臺還會簡單地通過算法將其余信息屏蔽掉，把受眾編織在新媒體平臺推送的信息圈子中，使其無法看到更全面的新聞信息以及其他種類的資訊。特別是在新媒體平臺中的社交媒體中，“信息繭房”的現象更加嚴重。喜好相同的受眾往往都匯聚在同一個圈子中，在這個圈子中的受眾都僅接收和分享自己感興趣的內容，造成了整個圈子的朋友都持有相同的態度和觀點，并對于和他們觀點不同的其他用戶的觀點和想法等信息視而不見，逐步將自己置于自己營造的圈子中。長此以往，受眾的思維將被固定化，并在潛意識中，以自我為核心的認為所有人的觀點都是和自己相同的，滿足于現有新聞資訊的接收圈子，不愿走出舒適圈去了解該新聞的其他視角，甚至不愿再對新聞資訊有自己獨立地思考，由此造成了受眾創新能力和自我思考能力的大打折扣；那么在此基礎上，受眾還會因為自己的觀點和想法被逐漸分化成不同的群體，從而加劇了整個社會價值觀的對立。

因此，新媒體平臺可以在進行個性化推送的基礎之上，進一步達到資訊推送的多元化，盡量避免一刀切式的只為用戶推送喜聞樂見的新聞信息。新聞資訊的發布者也要進一步豐富自己的新聞內容，將新聞事實全面多視角的呈現出來，避免受眾因事實不清而產生的自我臆斷和推想。對于新媒體平臺的受眾而言，應不斷提高自身的素質，增強對信息的甄別能力，爭取做到不戴有色眼鏡看待任何新聞信息，并逐步學會用“三思”的態度來看待受爭議的新聞話題和新聞事件。

四、結語

綜上所述，新媒體平臺視頻新聞報道的興起有著其必然的時代背景，技術的不斷進步不斷改變著受眾對信息的接收方式，單向傳播的新聞播送逐漸走向“老齡化”，新興的雙向傳播平臺給予了受眾表達的空間，在信息的一來一往之間，平臺的活躍程度已經不可與過去同日而語。

技術的進步、經濟的高速發展、媒介環境的變化，從微觀到宏觀，從社會環境到人們的生活狀態，都對高質量的新聞內容求知若渴，移動互聯網以迅雷不及掩耳之勢在中國開枝散葉，成為了當之無愧的民眾主要信息來源，海量的用戶基數為視頻新聞報道提供了受眾基礎，短視頻的內容形式契合受眾快節奏的生活方式，影響范圍不斷擴張。在此基礎上，傳統新聞媒體主動求變，向新媒體平臺靠攏，從內容制作、選題更新、報道話語多角度立體化迭代，通過更加接地氣、親民的話語體系，輔以專業的新聞生產，迅速打下自己的一片天地。同時，新聞新短視頻的出現也象征著傳統媒體在新聞方面努力做加法的一次嘗試，并且是在用做減法的形式來做加法，通過碎片化的內容，實現內容的快速傳播和影響力的快速擴大，大量的內容通過以點帶面的方式，推動新聞真相的傳播。

縱觀媒介的發展，新媒體視頻新聞報道的發展是有效且必要的，作為新聞工作者，更應積極主動的面對媒介環境，在內容形式上擁抱新媒介，揚長避短，才可以充分發揮新聞的話語力量。同時，在新媒體平臺視頻新聞報道的發展過程中也要更加重視其內容的監管和互動把控，及時調整新聞的內容生產和發布策略，盡可能地去避免同質化的互動環境和機械算法給用戶帶來的繭房效應等問題。面對媒介環境的變化，穩不求變從不是長久之計，唯有不斷的進行創新，選擇觀眾喜聞樂見的內容形式進行新聞報道，才是新聞發展的根本之路。