VI設(shè)計在企業(yè)形象品牌設(shè)計中的應(yīng)用分析

□李程 陜西省土地工程建設(shè)集團有限責(zé)任公司渭北分公司

企業(yè)形象是提升企業(yè)產(chǎn)品在社會群體中的知名度、美譽度的有效方式之一，能增強企業(yè)在激烈市場競爭環(huán)境中的實力。形象品牌設(shè)計是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的重要內(nèi)容之一，如何完善設(shè)計效果是眾多設(shè)計者積極探究的問題。VI（visualidentity）中文意譯為視覺識別系統(tǒng)，是當(dāng)前GIS 系統(tǒng)內(nèi)最直觀的一部分，將VI 用于企業(yè)形象品牌設(shè)計領(lǐng)域，能更有效地傳達品牌理念，增強企業(yè)的軟實力。

一、VI對企業(yè)形象品牌設(shè)計形成的影響

（一）對構(gòu)建企業(yè)文化形成的影響

企業(yè)形象品牌的設(shè)計涉及企業(yè)文化的構(gòu)建，為幫助企業(yè)打造良好的公眾形象，提升其在市場中的地位，設(shè)計者需要積極挖掘企業(yè)內(nèi)部具有正面思想的企業(yè)文化。企業(yè)應(yīng)積極開發(fā)自身文化及發(fā)展藍圖，力爭在設(shè)計實踐中將最美好的一面呈現(xiàn)出來。企業(yè)形象涵蓋了自身的發(fā)展規(guī)劃、職員素質(zhì)、實施規(guī)范等，采用VI 設(shè)計企業(yè)形象品牌期間，其對完善及推動企業(yè)文化均有較明顯的促進作用。

（二）對企業(yè)品牌形象定式的影響

定式即在現(xiàn)存經(jīng)驗內(nèi)，針對各項發(fā)展策略實施期間遇到的新問題的處理均體現(xiàn)出一定傾向性。在企業(yè)形象品牌設(shè)計期間，定式起到的作用較為顯著。若企業(yè)在早期就完整地設(shè)計了形象，那么建設(shè)品牌就相對容易了。在多數(shù)情況下，企業(yè)先設(shè)計完形象后再予以調(diào)整，是具有較大難度，且多需經(jīng)歷循序漸進的過程。例如，永久牌和鳳凰牌自行車均是我國自行車行業(yè)的品牌模范，在某一階段引領(lǐng)著市場潮流。但近些年，各類合資自行車平臺融入我國市場，對以上兩個品牌產(chǎn)生較大沖擊。企業(yè)若能采用VI 設(shè)計形象品牌，則能傳遞出企業(yè)的發(fā)展精神及特征，這樣消費者以VI 系統(tǒng)為支撐，能在較短時間內(nèi)作出采購決策。

（三）對企業(yè)品牌形象的輻射影響

當(dāng)企業(yè)獲得一定優(yōu)勢后，在眾多領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)時就具有較高的競爭優(yōu)勢，能形成輻射影響。VI 在設(shè)計企業(yè)形象品牌時，體現(xiàn)出較為明顯的統(tǒng)一性與傳播力，能協(xié)助消費者較快速、全面地捕獲企業(yè)信息，促進企業(yè)品牌效應(yīng)形成輻射影響。

二、在企業(yè)形象品牌設(shè)計中VI的實踐應(yīng)用分析

（一）對外彰顯企業(yè)個性

VI 設(shè)計以獨有的視覺符號系統(tǒng)吸引著廣大群眾的關(guān)注度并形成深刻印記，促使消費者對企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。經(jīng)典的、成功的VI 設(shè)計的實例在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見，“麥當(dāng)勞”“肯德基”均是我們非常熟知的品牌，這些品牌效應(yīng)的形成是一個漫長的過程，歷經(jīng)了長時間的磨礪才走向成功。我們可以把企業(yè)的信譽、文化、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技潛力等重要信息聚合成一個品牌符號，側(cè)重點是塑造其在社會環(huán)境中的知名度與美譽度，烙印在公眾心里，使公眾對品牌具有高度的忠誠，激發(fā)對企業(yè)產(chǎn)品的購買欲望，產(chǎn)出消費行為，進而協(xié)助企業(yè)取得較高的經(jīng)濟收入。

（二）充實的精神文化內(nèi)涵

從某種角度上分析，VI 設(shè)計同時承載了審美層面與文化層面的內(nèi)涵，從功能維度與精神維度上均能傳遞出設(shè)計的意義。在采用VI 設(shè)計企業(yè)形象品牌過程中，設(shè)計者應(yīng)盡量迎合如下兩個要求：（1）應(yīng)該具備一定的審美價值，即在迎合當(dāng)前消費市場審美需求的基礎(chǔ)上，與企業(yè)形象品牌的審美趣味相匹配，借此方式實現(xiàn)對受眾群體審美傾向的有效引導(dǎo)，進而協(xié)助企業(yè)在運營發(fā)展中打造出獨有的品牌形象；（2）VI 設(shè)計內(nèi)應(yīng)包含豐富的文化內(nèi)涵，將企業(yè)的價值觀、精神觀、文化承接、品牌理念等囊括其中，在幫助消費者接受與肯定VI 設(shè)計視覺效果后，拓展其對企業(yè)品牌的認(rèn)識范疇，這樣就能以VI 設(shè)計為支撐，建造企業(yè)與消費者之間更便捷的物化溝通橋梁。

在VI 設(shè)計實踐中，首要步驟是解讀企業(yè)的整體形象與品牌內(nèi)涵，在建設(shè)企業(yè)精神與文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，拓展VI 內(nèi)涵的深度，進而將VI 在傳導(dǎo)信息、凝聚精神及打造形象方面的功能充分發(fā)揮出來，并在精神維度上協(xié)助企業(yè)和消費者之間建立行為活動與思想共鳴。

（三）和企業(yè)品牌理念與運營方向相靠攏

優(yōu)質(zhì)的VI 設(shè)計能更便捷地傳導(dǎo)企業(yè)信息，使企業(yè)在競爭日益激烈的市場環(huán)境中處于不敗之地，以所設(shè)計的視覺效應(yīng)為支撐，為廣大受眾傳遞品牌理念與運營方向，強化企業(yè)宣傳的個性化特征，使其在大數(shù)據(jù)時代有效踐行特色發(fā)展路線。

采用VI 開展設(shè)計活動期間，設(shè)計者應(yīng)扎實掌握企業(yè)的基本品牌理念，依照企業(yè)的運營方向有針對性地設(shè)計圖形與文字，充實設(shè)計產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升設(shè)計高度，有效迎合企業(yè)信息傳播的屬性，進而為企業(yè)品牌的有效推廣提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

總之，優(yōu)良的VI 設(shè)計對企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)能起到明顯的促進作用，在社會群體及市場中打造出企業(yè)正面整體形象，并傳達企業(yè)審美趨向、文化內(nèi)涵及運營理念等，有益于提升企業(yè)形象品牌的整體設(shè)計效果。