淺談包裝色彩設計研究

□張珮 宋武 華僑大學

美國杜邦公司有一項調查表明：63%的消費者是根據商品的包裝來選購商品的，這一發現被稱為“杜邦定律”。這個定律是基于人的印象管理，對于商品，人們接觸時間較少，第一印象較多，審美停留多由淺表性來決定的，也是人們常說的“三分長相，七分打扮”的作用體現。

一、感性工學作用于包裝的使用設想

在包裝色彩設計中，為追求色彩效果的最大化，使色彩對包裝審美效果提升至最優值，可以通過感性工學的研究方法，對色彩的感性進行科學量化，進而對色彩進行精準的選擇與搭配。首先，需要通過專家對色彩的描述進行感性詞匯的提取，確立好感性詞匯組群后，通過制作調查問卷的形式繪制出感性詞匯測量表，此階段就是對樣本的統合整理。接下來，確立調查對象，需要包含較廣的群體，將調查問卷發放給被試者讓其完成，之后收集整合計算平均值，獲得數據矩陣。最后，結合矩陣進行分析，通過偏向性的選取，得出每個色彩的多個特征詞匯，統合獲得新的表格，即色彩的感性描述表，這樣的表格是結合大眾觀點的，它具有代表性，該階段完成后就能夠針對大眾需要進行不同的設計研究。

二、利用情感化設計研究消費者色彩心理

（一）情感化設計要求設計需考慮三種水平

直至今日，情感依舊是心理學中相對復雜且尚未研究充分的一部分。根據現代科學所認識到的，越高等的動物所具備的情感反應越充分，而人類作為生物鏈的頂端生物，所擁有的情感是最為豐富的。經過上百萬年的進化，人類的情感與認知能夠逐步進化至相互影響、相互補充，這就使情感所具備的作用更加充分地體現出來，它能夠對系統進行判斷，給大腦提供信號，幫助人們決策，從而使人們更好地生活。

將這種體驗反饋至設計上，就能得出設計所需要考慮的三種不同水平，即本能的、行為的和反思的。本能水平作為情感加工的原點，由生物因素決定，它反應迅速，且能快速判斷事物的優劣安危，通過運動系統發出信號反饋至大腦，從而進行控制，它對設計的反應表現在對產品的外觀進行判斷。行為水平通常為人類的行為活動，它作為中間一環對本能水平和反思水平的增強與抑制都會有所影響，對于設計而言，它是功能與效用的反應。作為最高水平的反思水平，是通過反思、監視來對行為水平和本能水平產生偏向上的影響，在設計中的關注點為形象和印象。綜合三種水平所運用到的設計范疇，讓設計師加以理解和運用，就能夠做出恰當的設計。

（二）情感化設計對包裝的切入嘗試

諾曼在運用互聯網查尋功能時發現了一個網站對情感作用的強調：“包裝設計者和商標管理者正在關注圖形因素之外的東西，甚至把設計作為一個整體以形成消費者和商標之間的情感聯系。”所以，對于一個商品包裝而言，單純好看并不再是現代設計的追求，真正成功的包裝是能夠引起消費者的共鳴，激發愉悅情感的，這無疑是未來設計發展的趨勢。

回顧情感化設計，它的首要設計水平即本能，即處于支配地位的視覺、觸覺和聽覺。對于商品包裝色彩而言，利用視覺沖擊的吸引，達到情感的反饋，激發內心對商品的購買欲望，從而獲得理想的市場效果，即為成功運用的所在。要想做到這一點，需要理解一個基本原理，既然是人類本能，它們對美的基本評價都是一致的。由此引發的設計探索就可以考慮回歸本源，通過紅、黃、藍三原色，利用高飽和高明度的配合，組合出具有美感的設計包裝。這樣的包裝或許不能算偉大，但它永遠是吸引人的，不會因時代的變化而淘汰的。

在此基礎上，我們不妨從另一個思路探索，既然本能是回歸，那么反思便是附加，它更加注重對信息和文化的提取，是經歷過對事物一段時間接觸和印象后形成的領悟與感觸。這種思維容易受流行趨勢和文化差異的影響，但是如果反過來利用，便能創造符合時代潮流的設計作品。例如，PANTONE 公司公布了2018 年度的代表色為紫外光色，它所代表的創造力和未來感不僅能夠作為一段時間人們追求的流行動向，還能為這一時期包裝色彩的設計趨勢產生引導作用。

包裝在現代的經濟發展和人們的日常生活中發揮著不可替代的作用，為追求經濟效益與市場價值的最大化，未來以色彩為代表的包裝設計研究也將不斷推進與深化,它將更加注重信息的把握和風格的體現，同時考慮消費者的內心感受，將設計方法、設計內容與設計成果等方面取得的成效用以解決當下設計行業中所遇到的問題，從而發揮其巨大的價值。隨著設計學、心理學、人機工學等諸多學科的深入研究，未來的設計技術也將更加注重學科融合，以此發揮多學科相互承載與推進的新優勢。