平面設計中視覺審美元素構建方式研究

□呂程陽 山西師范大學美術學院

審美是美學乃至生活中都存在的關鍵元素，平面設計中的審美元素主要體現在觀眾對作品的視覺和心理的雙重感受與反應上，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊感。在平面設計中，設計師要洞察當代審美特點，掌握審美元素的構建方式，探討怎樣與作品完美融合，達到既能迎合觀眾的審美需求，又具有設計者本人強烈的設計個性的要求，從而推動平面設計朝著更好的方向發展。

平面設計基本包含了設計領域二維空間的所有內容，在現代生活中起著非常重要的作用。審美作為創作活動與鑒賞活動中不可或缺的一部分，是設計者和鑒賞者之間的橋梁，鑒賞者可以通過設計師的作品了解他的設計思想，一個好的設計作品必然能使鑒賞者產生心里共鳴。所以，審美元素的構建對設計的創新與發展都具有較大的影響，本文通過對平面設計中視覺審美元素構建方式的研究，希望對平面設計的發展起到積極作用。

一、平面設計中視覺審美元素的體現

（一）圖案

在平面設計中圖案的運用非常普遍，幾何圖形由點、線、面三部分組成。圖形是點、線、面有機結合創造出來的產物,三者之間存在微妙的關系：點構成了線,面承載了點和線,三者有機結合,是二維空間的基本元素,一個完整的圖形中三者缺一不可。字體設計、海報設計、招貼設計中都比較推崇運用幾何圖案來表達作品內涵。圖形不像文字那樣受文化和地域的局限，傳播無障礙，使用頻率也非常高。平面設計行業大師靳埭強先生在為中國銀行設計的標識中，運用傳統圖形進行組合，使整體造型像古代銅錢一樣，既能很好地與中國銀行的性質聯系起來又能使大眾增強辨識度，簡單大氣。

（二）色彩

隨著經濟的不斷發展，互聯網時代給我們帶來了色彩斑斕的世界，我們的生活已經離不開色彩的點綴。色彩也是設計中表達設計者情感不可或缺的角色，色彩可以表達心理，一點明暗對比的差距就能帶給觀眾不一樣的審美感受。色彩的使用要與圖形和其他設計元素相結合。色彩的選用代表了這個作品的主題，輕松愉快類多選用明麗的黃色、橘色，復古懷舊類多選用灰色系。在產品設計的顏色選用上既能夠凸顯辨別產品的類型，還能自動篩選出相對應的消費人群。著名的日本品牌無印良品，從店面的整體設計到產品的包裝設計再到產品本身，都拒絕了艷麗的顏色，大量使用灰色進行設計，這也成了無印良品的最大特色，給人以質樸、舒適的感覺，獲得了巨大的成功。

（三）文字

中國文字經歷了幾千年的發展演變，是中華民族不朽的文化瑰寶，中國文字的魅力是無法估量的，平面設計中也離不開中國語言文字，字體設計、海報設計就是集中展示中國文字藝術的部分，中國的平面設計大師靳埭強先生在1997 年創作出一幅正反都能觀看的海報，海報正面是一個“朝”字，在反面觀看就成了“韓”字，充分運用了中國漢字同構的特點，也與中國幾千年形成的水墨書法相結合，創作出獨具中國傳統文化特色的海報作品，使中國及外國欣賞者都能感受到底蘊深厚的中國文化與現代平面設計的完美結合。

二、視覺審美元素構建的原則

（一）有序性原則

在進行設計的過程中，不能無規律、漫無目的地堆砌元素，要強調設計的規律性和有序性，以貼近大眾的審美需求。由于經濟、文化、歷史等生存環境的差異，導致每個民族的審美水平存在差異和不同，但是，在基本有序性原則上都達成了共識，元素的選擇上要為設計內容服務，色彩、圖形、文字的構成上要強調整體畫面的平衡，使人們在欣賞時感受到視覺的愉悅。

（二）創新性原則

創新是設計亙古不變的法則，設計離不開創新，當設計師具有極強的審美時，就能快速選擇符合本次設計的視覺構成元素，以達到最佳的設計視覺效果，進而對產品進行最優化的創新設計。一個優秀的平面設計作品中，創新不僅能夠滿足宣傳等基本設計需求，更能夠推動人們審美水平的提升，激發人們潛意識里的審美潛能。

平面設計占據著我們生活的方方面面，怎樣才能抓住欣賞者的眼球，符合欣賞者的審美需求，是設計師設計工作的重中之重。本文從色彩、圖形和文字三個方面入手，探究平面設計視覺審美的元素構建方式及設計中視覺審美元素構建的原則，使設計者能夠更好、更精準地把視覺審美元素運用到設計中，呈現出最優秀的視覺效果，給人們帶來全新的視覺審美享受。