淺談視覺傳達設計在企業品牌建設中的重要作用

□徐浩 海南經貿職業技術學院人文藝術學院

現代化社會不斷發展，企業作為經濟市場的主體之一必須緊跟時代潮流，立足轉型發展并找尋自身的品牌定位。如今，讓客戶看到自身的品牌文化更有利于企業和產品的宣傳，能提升企業的市場價值。因此，企業在視覺傳達設計上的努力應被格外重視，完善的視覺傳達設計能使企業建立貼合自身的品牌形象，讓客戶直觀感受到企業內涵，更有利于企業的長遠發展。本文將概述視覺傳達設計的基本內涵，并分析視覺傳達設計在企業品牌建設中的作用。

在現實社會中，企業品牌的地位不同凡響。多數企業的領導者將企業品牌文化建設看作企業立身發展的根本，并且在企業經營過程中將企業品牌建設與自身個人發展愿望融為一體，讓企業品牌建設能夠最大限度地影響企業的長遠發展。文化品牌作為現今社會的新興詞語，不僅承載著優秀的文化內涵和文化價值，也是視覺傳達設計的審美表現。在不斷變化的社會觀念和社會審美下，視覺傳達設計發揮了自身特點，不斷改善著企業品牌文化的定位，造就了現代化實力企業。

一、視覺傳達設計概述

通常來說，視覺傳達設計是基于人們對某對象的想法和觀念的形成，通過各種渠道的信息收集和研究，最終用文字、圖像、顏色等各種形式和各種元素將設計作品呈現出來。視覺傳達設計往往需要借助傳媒平臺才能體現其真實內涵，將無形的文化形象化，讓大眾能夠真切地體會到和觀察到。它一般包括四個部分的解讀，第一要體現對象是“誰”，第二要注意“把什么”，第三要明確“向誰傳達”，第四要預測“效果如何”。如今，視覺傳達設計已經變得大眾化、普遍化，在我們的生活中也是隨處可見，人們可以隨時隨地在廣告牌上看到精致的圖紙設計，也可以在家居館里看到富有線條美感的家具產品，還能借助網絡媒體看到建筑設計、繪畫作品設計、文字設計等。

二、視覺傳達設計在企業品牌建設中的作用

（一）為企業品牌建設提供技術指導

對于設計者來說，視覺傳達設計不僅是一種概念，更是設計工具和設計技術。在相關的專業課程中可以發現，進行視覺傳達設計時需要運用到許多有關的軟件工具，設計者也需要掌握這些軟件技術，才能為設計打下扎實的基礎。常見的設計工具主要有PS 軟件、DW 軟件、Flash 軟件等，用于圖像處理、動畫效果應用等。因此，人們將視覺傳達設計看作一種技術，那么其設計過程就是技術運用的過程。企業品牌在建設過程中需要將文化進行可視化，這樣才能讓品牌設計技術充分運用于平面設計、產品設計中，將企業的特色文化融入其中，凸顯企業文化內涵，建設獨一無二的企業品牌。

（二）為企業品牌建設提供美學支持

傳統的企業品牌往往更加注重產品的實用性設計，讓用戶能夠對產品滿意。滿足用戶的使用需求是企業品牌立足的主要方式。然而在現今社會，人們的物質需求已經得到基本滿足，在面對各色各樣的產品時，消費者擁有了更多的選擇，大多數人開始逐漸追求更高層次的精神需求，企業品牌在這一轉變下應看清形勢，及時轉換品牌建設方向。視覺傳達設計在這一形勢下，應發揮出自身優勢，助力企業品牌建設。最直觀的企業品牌建設要數服裝行業，從前消費者對服裝的需求大多是耐穿、保暖等，而隨著經濟的發展、人們生活質量提升，現在的消費者在挑選服裝時不會過多考慮耐穿、保暖等問題，反而更加關注服裝的美觀性和品牌價值。品牌形象在人們心中的地位已經發生變化，視覺傳達設計必須依照現有的品牌建設思維，為品牌建設注入更多的審美參考，將美學內涵融入品牌建設中。

（三）為企業品牌提供深厚的文化內涵

傳統的企業品牌建設往往更加注重產品的質量和企業服務質量等，而隨著文明社會的發展和現代文化的不斷滲透，人們對文明的需求越來越多。在企業品牌建設的指向性上，領導者開始注重滿足消費者的心理層次需求，讓文化的力量攻占消費者的心理，企業品牌建設自然也就增添了更多的文化內涵。大多數企業在品牌建設過程中不斷從企業發展中挖掘出自身的文化價值，并以企業文化為核心不斷擴大其影響力，打下文化和技術基礎，通過視覺傳達設計逐漸形成品牌文化。

隨著社會現代化發展，企業也在現代化市場中不斷轉型，尋求新的定位和目標，建立符合自身發展要求的品牌形象，以適應變幻莫測的市場和激烈的市場競爭。視覺傳達設計已經逐漸成為當下時代的創新藝術表現形式，通過一系列圖像、視頻設計進行文化展現，為文化建設提供有力的技術支持和美學支持，也創造了更深厚的文化內涵。當設計者靈活運用視覺傳達設計進行品牌文化建設時，企業在各方面的文化價值都得以凸顯，為企業長遠、穩定的發展提供了保障。