廣告設計中色彩對比與調和的應用

□蘇曉麗 張君 河北勞動關系職業學院

優秀的廣告設計離不開色彩，運用色彩對比與調和，能夠提高廣告視覺效果，豐富廣告內容，讓受眾更好地了解廣告核心內容。對于廣告設計人員來說，在廣告設計過程中，要根據廣告主旨，合理運用色彩對比與調和手法，更好地凸顯廣告主題。基于此，本文重點探討了色彩對比與調和在廣告設計中的具體應用。

一、廣告設計中應用色彩對比與調和的現實意義

廣告設計，主要指的是將不同元素有效結合，為了宣傳某類產品而開展的設計活動。由于科學技術的迅猛發展與進步，廣告設計領域也在快速發展，設計人員可以利用計算機，有序地完成廣告設計工作，廣告元素可以通過圖像、色彩與文字等形式展現出來，結合廣告媒體自身特點，運用相應的設計軟件，提升廣告設計水平。

色彩并不具備情感，單純分析色彩本質得知，色彩并無美與不美之分，色彩美通常體現在組合當中，和音樂類似，不同色彩的組合，能夠表達出不同的情感，如悲傷、喜悅與平靜等。色彩的表現形式和人們情感產生共鳴后，人們能夠不自覺地產生愉悅感或者悲傷，即色彩情感。

在廣告設計中，通過運用色彩對比與調和，能夠更好地使人們產生共鳴，廣告設計人員結合人們的色彩感知，將色彩進行科學分配與組合，形成色彩視覺差，在相同畫面中，同時體現兩種或者兩種以上的色彩，形成良好的色彩對比，提升廣告設計作品的表現力[1]。

二、色彩對比與調和的具體應用

（一）色彩對比的應用

1.緩和設計手法創建唯美畫面

色彩的搭配主要體現在用色層面，廣告設計人員在應用緩和手法進行色彩搭配時，將顏色較為接近的色彩進行合理搭配，利用顏色相近色彩，創建良好畫面，進而更加全面地表達出廣告主題，此種色彩對比手法應用較為廣泛。例如，佳潔士牙膏廣告中，利用牙醫工作室為廣告背景，以白色為核心基調。白色與牙齒顏色比較接近，使廣告的畫面感更強，使廣告畫面更加唯美。大部分牙膏廣告利用緩和手法，營造唯美畫面，進一步表達廣告內涵。但是，對于廣告設計人員來說，在實際設計過程中，要根據不同色彩組合所表達的情感，合理進行色彩搭配，避免出現全暖構圖，在豐富廣告色彩的同時，增強廣告的播放效果。

2.對比設計手法營造強烈的對比感

在一些服裝廣告中，對比色彩搭配手法應用較多，由于年輕人喜歡鮮明的色彩，在服裝廣告設計之中，設計人員通過色彩對比手法，產生強烈的視覺沖擊，從而刺激消費。從事物層面來分析，對比手法的運用，能夠給人們留下更加深刻的印象。對于廣告設計人員來講，對比手法的運用，能夠營造一種強烈的對比感，使廣告畫面更加生動，讓受眾更加直觀地了解廣告主題。

3.漸進設計手法創建奇幻畫面

在國外廣告設計中，漸進手法應用較多，通過運用漸進手法，能夠保證廣告主題得到全面體現，帶給受眾良好的視覺沖擊[2]。例如，在美國迪士尼樂園廣告中，廣告播放初期是寂靜的深夜，小男孩獨自回到自己的床上睡覺，男孩無法入眠，看著外面的星星，星星突然進入房間，拉起小男孩的手，將其帶到迪士尼樂園，然后帶領觀眾共同參觀迪士尼樂園美景。

該廣告采用的是漸進設計手法，從黑色夜空到閃爍的星星，然后到色彩絢麗的迪士尼樂園，各個畫面切換遵守循序漸進原則，使畫面看起來更加自然，不會產生突兀感，讓觀眾能夠更好地融入廣告之中。

（二）色彩調和的應用

1.色彩距離調整法

通常來說，廣告設計主要由距離、面積組合而成，利用色彩的對比與調和，能夠保證廣告作品主題表達更加完整。所以，在廣告設計環節，設計人員可以采用色彩距離調整法進行設計，保證廣告畫面更加完整，幫助受眾更好地了解廣告主題。例如，在廣告設計過程中，設計人員通過加強色彩差異，形成強烈的對比，保持一定的色彩距離，并妥善調整色彩面積，保證畫面主色調得到更好的體現，提升廣告作品的完整性。

2.色彩介入手法

所謂色彩介入手法，主要指的是在廣告設計畫面中，合理介入不同色彩，形成良好的色彩對比，保證廣告作品主題得到更好體現[3]。在應用色彩介入手法時，廣告設計人員可以配合使用色彩對比手法，介入黑色與白色來緩解色彩對比，保證色彩介入更加合理。

3.色彩支配手法

色彩支配手法，主要指的是利用色相對比，對色彩進行調和，如在色彩對比當中，運用其他不同的色相，優化廣告設計畫面，保證廣告畫面色彩得到有效調和。另外，廣告設計人員也可以對色彩純度進行調整，提升廣告畫面的統一性。

4.色彩加強手法

色彩加強手法，主要指的是提升色彩明度與純度，讓色彩對比差異更為顯著。在廣告設計環節，設計人員可以采用色彩加強手法，對廣告畫面進行有效調整，優化色彩搭配，避免出現單一畫面，保證廣告畫面更加生動。例如，在廣告設計過程中，通過設計沖擊感強烈的廣告畫面，能夠提升廣告畫面的視覺沖擊感，使廣告主題得到更好體現[4]。

5.其他色彩調和手法

色彩調和的方法特別多，其核心目的是將色彩對比進行合理組合，使色彩更為均勻，保證廣告作品主題得到充分展現，廣告設計作品畫面更富有層次感。在廣告設計期間，設計人員可以配合應用圖片與文字等多種元素，合理排序文字，調整字體顏色，使之形成強烈的色彩對比。

色彩對比與調和的良好運用，能夠保證廣告設計作品更加生動、活潑，色彩作為廣告設計作品的主要語音，加強色彩對比與調和，可以給觀眾留下更為深刻的印象。

結 語

綜上所述，通過對全面介紹了色彩對比與調和的具體應用，如緩和手法創建唯美畫面、對比手法營造強烈的對比感、漸進手法創建奇幻畫面、漸進手法創建奇幻畫面，還有色彩介入手法、色彩支配手法、色彩加強手法、其他色彩調和手法等，可以保證色彩對比與調和在廣告設計中得到更好應用，進而提升廣告設計作品的完整性。