親和力在播音主持中的運用研究

鄧澤軍

(滁州市廣播電視臺，安徽 滁州 239000)

引言：播音主持與我們日常的文化生活有著不可分割的關系。不管是廣播行業還是新聞媒體行業都離不開播音主持。而當前，隨著社會的發展，播音主持行業的競爭越來越激烈且對播音主持者素養的要求也越來越高。除了專業知識以外，比較重要的就是親和力。因此我們有必要對親和力在播音主持中的運用做一些研究。

一、親和力的內容

親和力是指以平和、謙遜、寬容的心態同他人交流。親和力要求我們不自卑、不驕傲、不浮躁、不以自我為中心，耐心同他人交流，善于理解他人并在能力范圍內調節氛圍。在播音主持行業中親和力是指營造與觀眾互動的交際氛圍，創建與觀眾的交際語境，關注節目的實際效果。一個節目要想取得好的效果，必然離不開與觀眾的互動。好的節目氛圍可以使觀眾在輕松，愉悅的環境中享受節目帶來的知識以及歡樂；而好的交際氛圍離不開好的交際語境。這就需要主持者有良好的語言表達能力，同時也需要適當的語言特征及非語言特征。例如一個眼神，一個動作等；另外，因為不同節目的定位和要求的效果不同，也就需要播音主持者能夠根據不同情況對主持風格進行調整。

二、親和力在播音主持中的作用

（一）提升主持人的魅力

當前，各類節目興起，也涌現了一大批優秀的主持人。他們有很高的專業知識和專業能力，但在親和力上還有待提高。我們都知道傳統的節目都有固定的格式，主持人的主持模式也在一定程度上過于相似。這使得節目過于死板而缺少一定的新意，觀眾對于主持人基本上沒有什么記憶，這對主持人來說是十分不利的。一些比較成功的主持人都具有一定的親和力，比如央視主持人董卿、撒貝寧等，《快樂大本營》的著名主持人何炅，謝娜等，以及《金星秀》的金星等。他們都有非常好的親和力，且有自己的主持風格。好的親和力不但可以讓觀眾感到親切也可以使觀眾更好的感受到主持人的人格魅力。

（二）拉近與觀眾的距離

傳統的主持模式固然有一定的效果，但會讓觀眾感覺到距離較遠，難以參與到其中來，也就難以吸引到更多的觀眾。如若主持人可以在主持中的過程中可以有一定的親和力，讓觀眾感覺到親近，并讓觀眾參與到節目中來，和觀眾進行互動交流，就會自然的拉近與觀眾的距離，增強節目效果。

（三）提高節目質量

一個節目的成功與否與主持人有著不可分割的關系。一個節目的內容往往是通過主持人傳達出來的，而一個節目的成功與否也與主持人有著密切的聯系。一個節目有著眾多的工作人員，而與觀眾進行溝通交流的只有主持人。可以說主持人的主持能力、主持風格很大程度上決定了一個節目的受熱程度。如果一個節目的主持人把自己放的高高在上，拒絕與觀眾的溝通交流，那么這個節目很可能不會成功。如果主持人可以與觀眾進行有效交流和互動，在滿足節目的條件下，有自己的主持風格，貼近觀眾生活，那么就會自然而然的拉近與觀眾的距離，使觀眾更好的接收節目所帶來的內容與歡樂。這樣才能夠讓節目在相似的同類節目中脫穎而出，進而大大提高節目的質量。

三、增強主持人親和力的措施

（一）貼合生活

節目的觀看者大都是普通的民眾，而大家在忙碌了一天后看節目都會希望這個節目是親切的，輕松的。而傳統節目更多的是對觀眾的說教，節目內容比較復雜、晦澀難懂。觀眾又難以花費時間和精力去思考，這就使得觀眾難以對節目產生興趣。而如果我們可以在主持的過程中從大家的生活入手，就會在一定程度上引起大家的共鳴，從而提高了主持人的親和力。比如《奇葩說》的主持人蔡康永，他在主持的過程中往往會從觀眾的角度去說，從而獲得了更多的贊同。

（二）提高自身的語言能力

語言是我們傳遞信息的重要途徑，是播音主持行業的核心內容。所以要想提高主持者的親和力，我們必須先提高自身的語言能力。除了系統的普通話語音、播音發聲、播音創作、社會人文科學、藝術語言等基本理論知識外還要掌握各種主持技巧等。只有這樣，我們才可以更好應對不同的節目需求，恰當的表達我們想要表達的意思，提高語言親和力。同時也要增加自身的社會閱歷以便于發出自己的獨特的見解，增加節目內涵。這需要我們不斷地進行學習，提高自身能力。

（三）利用非語言傳播

不論是在生活中還是在工作中，一個小小的細節都能夠帶來意想不到的效果。主持者除了自身的語言外，他們的形象，動作等也非常重要。對于形象，需要服裝組根據節目定位為主持者選擇合適的服裝和發型。例如，對于少兒節目，就需要主持者穿著簡潔，陽光；對于法制節目，需要主持者穿著莊重，嚴謹；對于娛樂節目，主持者就可以穿著活潑。對于動作，需要主持者有適當的目光，姿態和肢體行為。這些不可一點都沒有，也不可過于浮夸。這些雖然屬于細節方面，但卻可以拉近與觀眾的距離，在親和力方面發揮巨大的作用。

結束語

播音主持行業與我們的生活密切相關，未來也絕不會離我們遠去。未來播音主持行業一定會蓬勃發展，競爭也會越來越激烈。親和力作為播音主持行業的一部分，對節目的影響非常大，它取決于主持者的專業素養和主持風格，可以有效拉近與觀眾的距離，滿足觀眾的觀看需求，提高節目的質量。因此，主持者應切實從自身的專業素養出發，提高自身的語言能力，努力從觀眾視角出發，貼合生活并堅持學習，積累經驗。