縣級電視臺在新媒體時代下的發(fā)展方向探析

馬顏峰

（新疆阿克蘇市融媒體中心，新疆 阿克蘇 843000）

自電視普及以來，電視臺就成為傳統(tǒng)媒體時代的王者平臺。然而隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，電視臺也逐漸式微，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊?？h級電視臺想要殺出流量的重圍，“打鐵還需自身硬”，就要抓住自己天然的群眾優(yōu)勢，把握流量經(jīng)濟(jì)，不被新媒體時代所拋棄。

一、從實際出發(fā)，創(chuàng)新打造節(jié)目模式

縣級電視臺，作為傳統(tǒng)媒體的組成部分，對于節(jié)目制作早已有一套固定體系，然而隨著新媒體的沖擊，流量為王的時代，多元化的節(jié)目樣式讓普通老百姓的娛樂生活更加豐富，尤其是新媒體在傳播速率，傳播深度，傳播廣度上的先天優(yōu)勢，讓遵循傳統(tǒng)節(jié)目制作手法的縣級電視臺，在這種沖擊之下，競爭能力顯弱。節(jié)目形式老化，節(jié)目內(nèi)容老舊，成為拖累縣級電視臺的主要因素。

因此在新媒體時代下，縣級電視臺應(yīng)及時轉(zhuǎn)變制作思路，從當(dāng)?shù)貙嶋H出發(fā)，因地制宜的創(chuàng)新節(jié)目模式，打造貼近生活，內(nèi)容新穎，傳播快速的新型電視節(jié)目。當(dāng)然節(jié)目的打造也不能“唯流量論”，向節(jié)目中填充大量媚俗無聊的娛樂化內(nèi)容來拉高收視率，這樣不僅拉低縣級電視臺的準(zhǔn)入門檻，傷害口碑，更是影響觀眾的精神文明生活。創(chuàng)新打造節(jié)目模式一定要深入群眾，了解群眾的喜好，借鑒成功同行的經(jīng)驗，把握新媒體時代觀眾，尤其是年輕人的口味，緊跟市場的變化規(guī)律，才能在新媒體時代沖擊之下立足。例如打造農(nóng)村民生類節(jié)目，以貼近農(nóng)村生活，關(guān)注三農(nóng)為立意，節(jié)目內(nèi)容可以包含當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)村美食，民俗，風(fēng)景，日常生活等，既可以幫助當(dāng)?shù)厝罕娊鉀Q一些實際問題，又可以宣傳當(dāng)?shù)匚幕?，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

創(chuàng)新節(jié)目的打造離不開數(shù)據(jù)支持，縣級電視臺在制作過程中，也應(yīng)該根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，決定節(jié)目立意方向。當(dāng)今年輕人最喜歡的節(jié)目形式莫過于直播，而受到觀眾偏愛的節(jié)目內(nèi)容更多是本土化民族化內(nèi)容，縣級電視臺天然貼近群眾生活，而農(nóng)村生活更是本土化的重要組成部分，因此在創(chuàng)新節(jié)目模式時，要重視與觀眾的互動交流，及時得到觀眾反饋，才能制作出真正受觀眾喜愛的好節(jié)目。

二、升級并創(chuàng)新，傳播形式技術(shù)手段

新媒體時代的來臨是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級的結(jié)果，誰掌握了技術(shù)，誰就具有核心競爭力。數(shù)字化信息化一直是新媒體得以成功的關(guān)鍵之處。當(dāng)縣級電視臺還處在傳統(tǒng)傳媒技術(shù)中時，就直面了數(shù)字化信息化的突然沖擊，不僅節(jié)目形式被顛覆，傳播途徑與技術(shù)也被新媒體打敗，使得發(fā)展前景蒙上陰影。因此升級創(chuàng)新，傳播形式等技術(shù)手段，就成了縣級電視臺在新媒體時代立足的基礎(chǔ)。新媒體在傳播途徑上，成本低效率高的特點，很好地彌補了縣級電視臺的弱勢。不論是各種新媒體平臺，還是已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功的傳統(tǒng)媒體平臺，他們的成功都有一定的相似之處，那就是升級換代傳播技術(shù)，開拓創(chuàng)新傳播形式，注重時效性，節(jié)目連續(xù)性增加用戶粘性。比如可以打造直播新聞類節(jié)目，除去電視臺這種傳統(tǒng)手段播放，還可以在新媒體平臺上打造專屬IP，為助力三農(nóng)，聚焦扶貧提供力量。

縣級電視臺在打造創(chuàng)新節(jié)目后，缺乏的輿論傳播手段，可以以新媒體為主，使用“微博、快手、微信、抖音”等新媒體平臺，推送節(jié)目，獲得關(guān)注，從而形成良性的節(jié)目制作循環(huán)。同時，縣級電視臺還應(yīng)改革固定的節(jié)目播放時間，及時播報具有時效性的節(jié)目內(nèi)容，讓觀眾得到與互聯(lián)網(wǎng)速度一樣的信息感受。這樣才能吸引觀眾，帶來收視率關(guān)注度。

三、引導(dǎo)并鼓勵，電視臺人才隊伍建設(shè)

在新媒體時代，縣級電視臺除了硬件的升級，還要注意人才在縣級電視臺未來發(fā)展中的重要作用，一支創(chuàng)新高效講紀(jì)律的人才隊伍是縣級電視臺發(fā)展的重要支柱。作為輿論陣地的縣級電視臺，是走好“最后一公里”的關(guān)鍵步驟。不僅承擔(dān)著豐富老百姓精神文明的重任，更是承擔(dān)了宣傳國家方針政策的任務(wù)。而電視臺員工就是這兩大任務(wù)的具體落實者，也是創(chuàng)新節(jié)目升級技術(shù)的執(zhí)行人。

可以由電視臺牽頭成立交流平臺，培訓(xùn)平臺等，在本職工作之余，加強電視臺員工的職業(yè)技能。不斷為縣級電視臺輸送新鮮血液，不斷提升縣級電視臺的公信力，傳播力，創(chuàng)新力，競爭力，才能在新媒體時代的沖擊之下立于不敗之地。

結(jié)束語：新媒體時代是社會發(fā)展的浪潮先鋒，縣級電視臺想要在這場席卷傳統(tǒng)媒體行業(yè)的大洪水中脫穎而出，就要轉(zhuǎn)變舊思維，開闊新角度，走出新步調(diào)?？h級電視臺的轉(zhuǎn)型，不僅要保持原有的傳統(tǒng)媒體時代的優(yōu)勢，還要彌補新媒體時代的不足，從自身人才建設(shè)出發(fā)，修煉硬件內(nèi)功，走創(chuàng)新型節(jié)目制作路線，開發(fā)本土化民族化生活化的優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容。大膽自我革新自我創(chuàng)新，才是縣級電視臺在新媒體時代下發(fā)展的必經(jīng)之路，也是縣級電視臺“病樹前頭萬木春”的新生命之路。