扎染藝術在現代包裝設計中的應用思考

□朱麗芬 蘇州工業園區職業技術學院

如今，傳統藝術越來越多地出現在我們經常使用的物品中，如服飾、包等都用到了傳統藝術。扎染經常被用于服飾設計，是一種非常傳統且很有歷史意義的藝術。本文主要研究扎染藝術在現代包裝中的應用，探究如何將扎染與現代包裝更好地結合起來。

如今生活和以前有較大不同，人們的需求和審美發生了較大變化。因此，為了將扎染藝術和現代包裝更好地結合起來，人們需要充分地了解扎染藝術，把扎染藝術的核心和審美觀念融合，制作出更有民族個性、更符合現代需求的產品。這樣不僅可以保護這門藝術，而且可以更好地利用這門藝術做出更多能展現民族風格的商品。

一、現代包裝設計

包裝設計就是給產品穿上適合、好看的衣服，把商品的外形打扮得很好看，給人們留下較好的第一印象。如今，包裝的目的不再是單純的銷售，而要展現店鋪的風格。包裝是一種標志，每家店鋪都有自己的特色，很多時候，人們會根據熟悉的包裝購物。

以前的包裝大多是簡單地將看到的物品略微修飾。如今包裝使用的材料更多，不再只是在商品外部包上一層材料，有些商家還會在商品外包裝上繪畫或手工紡織。如今包裝設計更多展現出藝術性。

二、扎染藝術對于現代包裝設計的應用分析

（一）扎染藝術的特性

要想把扎染藝術和包裝設計更好地結合起來，首先，我們就要充分了解扎染技術。相關工作者若單純地選擇自認為好看的部分，那么做出來的包裝可能不符合現代人的審美需求。扎染技術的重要價值在于其能夠體現歷史意義和自身價值。扎染中有很多圖案樣式，不同樣式能夠體現不同的寓意，但每種圖案最終都是想表達人們希望生活越來越好的愿望。其次，我們應改變所用的色彩。相關工作者應在原先的基礎上，對圖案形狀和色彩進行完善。不同的布料呈現的效果不同，如棉麻的布料，因為料子自身特點，會給人素雅的感覺。在包裝設計中，設計者不能同時運用所有材料，應根據商品本身特點，進行適當結合，不僅要展現商品的特點，而且要突出商家特色，并體現扎染的藝術特點，使扎染和包裝設計能夠更好地發展下去。

（二）商品的特色以及品牌效應

為了更好地賣掉商品，人們會把商品裝飾得很漂亮。包裝不僅是為了保護里面的商品，而且為了讓商品更具有吸引力。好的包裝設計可以讓商品從同種商品中脫穎而出，并很容易形成自己的風格。扎染的圖案結構雖然不算新奇華麗，但其本身具有的魅力是其他包裝風格所不具備的。使用扎染技術的目的不只是為了讓商品更具觀賞價值，而且為了更多地顯示商品特色，因此，在設計時，設計者要以商品特點為主，應認識到，無論包裝設計還是使用扎染技術的目的都是突出產品的特色，形成自己的品牌特點，讓顧客能夠喜歡上商品。

（三）在設計中學會創新

包裝應彌補商品的不足，從而使商品更受人們的歡迎。同樣類型的商品，不同的包裝設計，更有創新性的商品包裝會更吸引顧客。顧客無法直接比較商品的優劣，因此，顧客會先從商品的包裝來對比，包裝更好看的商品自然更能讓顧客心動。在包裝中加入扎染技術不能盲目，要根據產品的功能和特點，選擇合適的圖案。扎染技術不是一成不變的，其一直跟隨社會需求發生變化，但是無論怎么變化，扎染的核心始終不變。當扎染技術和包裝相結合，設計者需要不斷創新，從而放大商品特點。制作時，設計者可以變換圖案，但需注意不能隨意改變扎染的工藝流程，以免影響商品包裝效果，從而不利于品牌形象樹立。

綜上所述，將扎染與包裝設計融合在一起，會更符合人們的審美需要。如今，很多商品遠銷海外，扎染是我國獨有的藝術，雖然簡單，但能夠凸顯我國文化，展現我國的特色，有助于宣傳傳統藝術。