信息化時代傳統媒體與新媒體的融合之路

邸 萌

中國人民大學新聞學院2018年秋季新聞學專業研究生進修班，北京 100872

由于多媒體技術和互聯網的發展，傳統媒體的傳播方式和媒體格局發生了巨大變化，新媒體的出現使得人們獲得信息的渠道越來越多，傳統媒體不再具有獨占鰲頭的地位。各種媒體為了能在數字化時代生存下去，走上了融媒之路。在此趨勢下，越來越多有關媒介融合的研究應運而生，傳統媒體與新媒體之間的融合發展已成為當下傳媒領域的熱門話題之一。然而，傳統媒體與新媒體都擁有各自的優勢，深入挖掘并充分利用這些優勢是融合進程的必要之舉。

一、傳統媒體與新媒體的優勢分析

（一）傳統媒體的優勢分析

傳統媒體的存在已有相當長的歷史，由于其有很高的公信力，因此在人們心目中，傳統媒體占據著難以撼動的地位。

首先，傳統媒體的信息源較為明確。傳統新聞擁有一整套系統的采寫、編輯和內容確定的標準。在新聞發布之前，也要經過嚴格的質量把關，從而在一定程度上保證了新聞信息的可靠性和真實性。而真實是新聞的生命，確保新聞的真實，就是維護新聞的生命。

其次，傳統媒體擁有明確的社會責任制。傳統媒體要求新聞從業人員不僅要有較強的業務能力，同時應具備較高的政治修養和思想素質，并充分意識到所肩負的社會責任，從而使得傳統媒體具有較高的公信力與社會影響力。

最后，也是根本優勢，傳統媒體一直以來秉承“內容為王”的理念，內容發布注重權威性，新聞內容注重真實性，使得傳統媒體牢牢掌握住大批穩定的受眾，傳統媒體經久不衰的原因大抵在此。此外，對傳統媒體而言，正確客觀的引導輿論是其肩負的重要責任與使命。注重“內容為王”不單要追求新聞的效率與速度，更應注重真實與準確，必須要真正肩負起新聞傳播的影響力以及公信力的責任，對傳統媒體而言，“內容為王”是永恒的致勝法則［1］。

（二）新媒體的優勢

互聯網等技術的飛速發展很大程度上顛覆了傳統媒體的存在與運行機制，由此衍生出新媒體。隨著科技的發展創新，新媒體正逐步向多元化趨勢發展。相對于傳統媒體而言，新媒體在時效性、互動性和內容的多樣性等方面具有很強的優勢。

首先，新媒體具有很強的時效性。時效性是新聞價值五要素中的一個重要因素。傳統新聞需要在排版、印刷和發行運輸等方面耗費較長時間，當新聞到達受眾那里時，就已經喪失了即時性。而以網絡新聞為代表的、利用多媒體終端發行的新聞，其生產過程更簡單，幾乎在新聞發生的同時傳遞到受眾處。對于網絡新聞而言，傳播過程中不必考慮印刷和發行運輸等因素。新聞在網絡傳播中即時的特點，令實況報道成為現實。

其次，新媒體具有高度互動性。與單向傳播的傳統媒體相比，新媒體擁有的反饋機制很大程度上實現了用戶的互動功能。受眾不似以往僅能接收信息，而是可以對已收到的信息進行再加工并傳遞的“反饋者”或“第二次傳播的起始者”，形成雙向傳播機制。新聞成為受眾交流的平臺，信息的流動更加流暢快捷。

最后，新媒體內容具有多樣性。傳統新聞的載體多為報紙、廣播及電視，容量十分有限，而新媒體并不會受到時間和空間的限制，其傳播內容涵蓋多領域，并將文字與聲音、圖像、視頻集于一體，整合了報紙、廣播、電視等媒體的優點。網絡新聞呈現更加多元化的特點，更加有助于提升新聞傳播的影響力和號召力。

二、媒介融合進程中的相輔相成

2015年4月，國家新聞出版廣電總局發布一則《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，明確要求：大力推進傳統出版和新興出版融合發展，把傳統出版的影響力延伸至網絡空間，是出版業鞏固壯大宣傳思想文化陣地、履行文化職責與自身生存發展的迫切需要［2］。因此，媒介融合是現今我國需加快步伐完成的一項使命。

互聯網技術的發展對傳統媒體造成了巨大的沖擊，為了能在數字化時代生存下去，不少傳統媒體紛紛改變傳統格局，踏上媒體融合的潮流。以央視媒體為例，2015年，中央電視臺新聞中心正式獲批成立建制性的新媒體部。同時，央視新聞的微博、微信、客戶端等平臺也不斷推出創新性內容產品，如其微信公眾號每日推送的早間新聞節目《早啊！新聞來了》，涵蓋了過去24小時內國內外發生的多領域重要事件，使受眾在簡短的時間里迅速了解時下熱門話題。再比如財新網，其微信公眾號每日會推出當下社會熱點文章，部分為免費呈現，如果受眾有深度閱讀或其他需求，則可以通過點擊下方的訂閱欄進行付費閱讀，大有紙質雜志在線售賣的既視感。

諸如以上轉型成功的媒體并不在少數，其原因在于，傳統媒體在保留傳統出版的專業采編優勢、內容資源優勢的同時，巧妙利用數字技術，實現信息的雙向傳播和最大化擴散。在媒介融合的進程中，只有結合新舊媒體各自的優勢，轉變傳播思想，從傳者本位轉向受眾本位，并利用新媒體技術，將新聞傳播最大效率化，方能在媒介融合進程中，實現傳統媒體與新媒體的相輔相成。

三、媒介融合進程中的制約因素

（一）新聞從業者全能性的匱乏

改革開放以來，我國的新聞事業迅速發展，機構的急速擴張導致大量人才短缺，此外，近些年來互聯網的發展催生了更多媒體崗位需求，人才的急需在某種程度上降低了用人單位的聘用標準。目前我國各級新聞單位中，真正接受過新聞專業系統教育的從業人員并非是多數，這使得他們無法透徹的領悟傳媒的本質，在媒體融合過程中對于如何融合、怎么融合的這些度的把握易出現差池。同時，在互聯網時代的新聞領域，更需要兼備新聞與計算機技術知識的復合型人才，然而從目前來看，可以熟練掌握計算機技術的媒體人少之又少。新聞從業人員全能性的匱乏制約著媒介融合的進程。

（二）產業模式制約融合進程

首先，傳統媒體與新媒體的融合，歸根結底是彌補技術上的不足，從而在信息化時代穩住地位，這就導致了很多傳媒集團急于并購新媒體，卻沒有明確自身的商業模式，雖然擴大了名聲，卻讓自己處于賠錢的境地，得不償失。此外，媒介融合所產生的效益并非一蹴而就，而是需要漫長的過程，收支不平衡的現象也迫使部分原本積極推行融合的傳媒集團收緊業務，從而制約了媒介融合的進程。

其次，在媒介融合進程中，如果沒有隨之調整產業管理，就會呈現內部管理落后、整合能力缺乏的態勢。就我國目前所構建的媒介融合的傳媒組織來看，大多數僅在一定程度上形成了媒介融合的基本構架，僅實現了操作層面的初級融合，融合的深度和廣度遠遠不夠。

（三）相關政策支持不足

當前，我國尚未完全放開對傳媒業的管制，其市場主體地位尚未完全確立，競爭機制也沒有明確形成。在我國當前的政策體制中，并非所有媒體都有采訪報道權，除少數中央級的媒體外，大部分媒體仍受限于諸多政策——絕大多數網媒沒有采訪報道權，且不可辦刊、雜志和電視臺；而報紙雖有采訪報道權，卻不許辦電臺和電視臺，這些都使得我國在媒介融合的探索途中，深入、多樣化的發展受到了嚴重限制［3］。

四、對策與建議

（一）堅守“內容為王”

在媒介融合的時代背景下，優質的內容依然是傳統媒體穩坐江山的制勝法寶，“內容為王”的理論在數字化時代并沒有過時。因此，在媒介融合的進程中，要防止過度追求形式的融合而忽略內容，特別是打造本土內容，此乃傳統媒體的優勢所在。而新媒體在打造本土內容上常采用短平快的策略，在第一時間全力搶占讀者，而后卻往往無法繼續維持其在讀者心中的吸引力。新媒體只有和深度與廣度并存的傳統媒體充分融合，才能實現第一時間有速度，后續接力有廣度和深度。傳統媒體在媒介融合的進程中要凸顯自身優勢，不斷沉淀，深入挖掘新聞的精髓，從而吸引越來越多的高質量讀者［4］。

（二）加強全能型人才隊伍建設

如前文所述，新聞職業的性質要求從業者具有過硬的業務能力、良好的職業道德和清晰的社會責任意識。因此，加大對人才的業務能力與思想道德教育，有利于傳媒的良性發展，在未來媒介融合的進程中也會發揮強大的助推作用。與此同時，加大技術投入的力度，做到人才與技術兼備，方能使傳媒機構在融合之后得到長遠發展，競爭力得到大幅提升。

（三）注重創新

媒介融合，最根本的目的是以有效的新聞信息為主體，輔以新媒體技術，最終實現信息的快速傳播［5］。在信息快速更迭的時代，有效的新聞信息不僅要以受眾本位作為出發點，更要借助外界市場等條件，不斷探索順應時代、順應民心的新聞內容，在表達方式、發布形式等方面推陳出新，能夠在眾多媒體中第一時間吸引用戶的注意力，從而使更多的用戶將關注點落在媒介融合上，融合的效果得以最大化實現。

五、結論

媒介融合是當今時代眾學者熱衷研究探討的話題，理論上的分析成果已經數不勝數，而在實踐中尚未完全得以實現。理論與實踐的差距尚需通過不斷的探索、糾錯、創新而縮小。只有充分利用傳統媒體與新媒體各自的優勢并深度融合、重視人才培養與先進技術的引進、注重創新發展以求融合效果最大化、制定科學合理的產業管理模式，才能在信息化時代實現媒介的高度融合，促進媒體事業繁榮昌盛。