基于新媒體環境下國內紀錄片的傳播發展研究

易 明

中國人民大學新聞學院2018年秋季傳播學專業研究生進修班，北京 100872

在傳統時代下，紀錄片播出的主要平臺是院線和電視，傳播效果不容樂觀，存在著院線票房低，電視收視率低等問題。但隨著網絡時代的到來，新媒體迅速發展，大眾傳播方式發生了很大的變化，很大程度上改變著人們的生活觀念與生活方式，它的迅猛發展為紀錄片提供了新的傳播方式與新的發展方向，傳播媒介、內容都呈現出多元化。因紀錄片的傳播媒介正在發生改變，從院線、電視端向新媒體平臺過渡，記錄片也慢慢的走進了大眾的視野，成為大眾傳播關注的熱度，其發展趨勢不可估量。

一、國內紀錄片發展傳播的概況

國內大眾對紀錄片有認識意識要從1980年中日合拍的《絲綢之路》開始，1984年又拍攝了《話說長江》，1993年拍攝的《生活空間》將中國紀錄片推到電視的前沿。在文革時期紀錄片產量很高，但大都數都是反映那時期的生活艱苦，拍攝內容和形式都很單一，傳播平臺主要是院線和電視。但隨著社會的發展，人們的思想、拍攝內容、方式、傳播平臺也在慢慢成熟，國內紀錄片也有收獲，如《大國崛起》、《故宮》等。

近幾年國家出臺支持推動促進紀錄片發展的相關政策。隨后，電視臺加大了紀錄片的播放量，各大視頻網站紛紛開始播放紀錄片。近幾年互聯網快速崛起，新媒體也隨之快速發展，紀錄片也在迅猛發展并取得了很可觀的成績，如《舌尖上的中國Ⅰ》、《舌尖上的中國Ⅱ》、《我在故宮修文物》、《航拍中國》等優秀紀錄片。國內紀錄片之所以能快速發展，除了拍攝題材、形式變得多樣化，主要還是傳播媒介、傳播方式發生了改變。可以說，新的媒體環境正在為紀錄片帶來前所未有的新機遇與新的挑戰，對我國紀錄片產業的格局也將產生深遠影響。

二、新媒體環境下紀錄片傳播的優勢

新媒體的基本特征是多元化、開放性，在這種環境下紀錄片的呈現也更加數字化、網絡化，紀錄片可以在多個平臺播出，觀看方式和傳播方式更加多樣化，吸引的受眾也越來越多。它的主要優勢有：

（一）受眾群體日益增多

據2019年8月中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的44次《中國互聯網絡發展狀況統計》信息，截止至2019年8月，中國網民規模達8．54億，普及率為61．2%，較2018年底增長1．6%，比上一年新增2984萬網民，移動互聯網用戶大大增加，網民使用手機上網率高達99．1%，全年新增移動手機網民用戶6433萬戶。

從上面數據可以看出，現在使用互聯網的人越來越多，特別是使用手機上網的日益增多，也就是說現在人們的生活已經離不開網絡了，它已經是人們生活中的一部分，網絡傳播具有良好的時效性和廣泛的傳播性。紀錄片通過網絡新媒體這一平臺與電視端完美結合，成功地吸引了眾多觀眾的注意，同時也成為眾多網站突破點擊率的新型作品。記錄片的受眾不再是以前的紀錄片愛好者了，不了解紀錄片的受眾也開始關注了，受眾人群變多，很多廣告商也開始關注，推動了紀錄片的創新與發展。

（二）傳播渠道變多且便捷

現在社會發展成為一個多元的、開放的時代。網絡與智能手機的普及，受眾能隨時隨地收看信息，促使了新媒體快速發展，因為新媒體傳播速度快、傳播媒介多、受眾面廣等特點。在這樣的環境下，記錄片也從原來的電視、院線端，走向互聯網媒體。它可以通過視頻網站、論壇、微信、微博、網絡社區、短視頻平臺等渠道來進行傳播吸引更多的受眾。人們可以選擇手機、平板電腦等移動設備來觀看，甚至可以自己拍攝制作紀錄片上傳到網絡，受眾參與度也越來越高，這樣既是受傳者也是傳播者。在這個網絡時代傳播方式的改變給中國的紀錄片傳播帶來了新的發展。

（三）全民參與，敘事范圍變多

智能手機和網絡的普及影響著紀錄片的節目敘事范圍的改變，記錄片從以前的官方拍攝到現在的每個人都可以參與拍攝制作，也就是說敘事角度正在變化，從宏觀層面向微觀層面在轉變，現在看到的紀錄片大部分是講述我們身邊的人和事，這樣使得紀錄片和我們的距離越來越近，感同身受，因此很容易產生情感共鳴。還有一些記錄片采用以小見大的表現形式，把身邊很小的事情、很普通的人通過微觀的方法呈現出來，來揭露出深刻的道理，表現出濃厚的家國情懷。

三、新媒體時代下紀錄片傳播存在的問題

（一）記錄片的質量參差不齊

現在各種視頻網站的新起，只要在網站上注冊個人賬號，就可以在視頻網站端上傳視頻，人人都可以參與，可以既是觀眾又是導演，所以很多業余愛好者都參與到紀錄片的制作中去。所以拍攝內容，畫面質量，制作水平都高低不一。人人都能參與，但基本的紀錄片知識素養不一，導致紀錄片質量也不一樣。其實，紀錄片并不是像我們看到的那么簡單，它需要很強的專業素養和專業技能，前期后期都要做周詳的計劃，甚至連拍攝畫面都要進行設計，如果其中某個環節出錯，就會影響整期的節目內容，甚至會影響到收視的效果。紀錄片制作團隊是否具有專業素質決定了紀錄片內容質量和傳播效果。

（二）傳統思維限制了紀錄片的創新

在新媒體發展的環境下，紀錄片的受眾主體發生了變化，現在大部分都是年輕群體，他們的思維比較活躍，喜歡具有創新的事物。然而現在還有很大一部分記錄片在很多方面還是很保守，如節目內容、創作思維、傳播渠道等等，其實傳統的制作在很大程度會阻礙紀錄片的發展。紀錄片應該推陳出新，吸引越來越多的受眾。

四、新媒體環境下紀錄片的傳播策略

（一）加強紀錄片人才團隊建設

現在應加強紀錄片專業人才隊伍的建設，團隊和相關公司應多組織相應的培訓，學習紀錄片的歷史發展、基礎知識，學會如何更好的運用拍攝設備的專業技能，在原有的基礎上加強了紀錄片內容的深層次挖掘和傳播。從制作者根源上解決問題，記錄片質量日益提高。

（二）提供傳播渠道

新媒體時代下，紀錄片的傳播方式也發生了重大的變化，喜歡紀錄片的人越來越多，專業人士和非專業人士，都開始自己拍攝制作紀錄片，為此很多的短視頻平臺、視頻網站、微信、微博等平臺可以上傳制作者的紀錄片，為他們提供了傳播渠道。為了避免紀錄片質量差的問題相關人士應該積極的為紀錄片愛好者提供學習渠道，向他們普及知識和專業技能，他們更好的掌握了相關知識才能有效的提高整個紀錄片的質量，為以后帶來更好的發展空間。

（三）掌握觀眾的觀看習慣

紀錄片在新媒體環境下把握受眾的觀看習慣的傳播策略。現在很多節目組讓紀錄片得到很好的收視率，節目組人員很好的掌握受眾群體觀看的時間，投其所好，在對應的時間和平臺上投放，特別是現在微信、微博、短視頻等新媒體的盛行，人們獲取信息的渠道越來越廣泛，掌握好觀眾的收看時間，這樣能更有效的宣傳和傳播紀錄片從而進一步提高紀錄片的宣傳效果。

（四）與國際接軌，走出國門

紀錄片給國人觀看的同時也要積極與世界對話，走出國門。中央電視臺2016年成立了CGTN（中國國際電臺），英語頻道有專門播放記錄片的時間段，還有其他小語種頻道也有紀錄片欄目，用全球化的傳播策略生動地向世界講述豐富多彩的中國故事，紀錄片走出去策略讓外國友人觀看。

五、紀錄片創新發展的建議

（一）突破傳統思維，多種表現形式相結合

現在大部分紀錄片還是傳統的制作模式，這樣比較單一無聊，而很多年輕人思維活躍喜歡創新的事物，所以記錄片要順應潮流，可以通過向綜藝靠攏的制作方式，應用不同的拍攝方法與剪輯手法，趣味性增加，傳播效果也會大幅提高。

（二）要有互聯網思維、具有國際視野

新媒體是紀錄片傳播的重要渠道，應該考慮紀錄片與新媒體相結合。無論是宣傳、包裝、表達還是結構長度，符合互聯網的特點，應該具有他的獨立性。近年來，許多紀錄片制作團隊一直在探討如何把中國故事講好，但同樣的主題與國外拍攝還有差別，所以要具有國際視野和思考問題的能力，這樣中國紀錄片才能走出國門，走向世界。

六、總結

在新媒體網絡環境之下，傳播的多元化改變了紀錄片的傳播方式，為紀錄片提供了很多傳播優勢，但是新的機遇就會有很多的挑戰，應把握住新媒體環境下，紀錄片的傳播變化，抓住機會，超越現階段的紀錄片，讓他有質的飛躍，從而讓紀錄片有新的活力，在新媒體環境下得到有效的傳播與發展。