新媒體背景下的媒介融合探究

鄭小瓊

中國人民大學新聞學院2018 年秋新聞學專業(yè)研究生進修班，北京 100872

一、媒介融合概念

（一）媒介融合的定義

有關“媒介融合”的概念定義，通常認為其指媒體信息傳播領域多種不同形式的信息媒介在信息傳播方面相互滲透與融合交互的現(xiàn)象，媒介融合（MediaConvergence）這一詞匯首次被提出是美國著名傳媒領域研究專家浦爾提出的，其使用這一概念用于描述美國上世紀八十年代傳媒領域傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播受到新興的計算機技術、網(wǎng)絡技術、信息技術影響而在信息傳播媒介上出現(xiàn)的新興媒介與傳統(tǒng)媒介滲透互用的現(xiàn)象。目前學術領域通常把“融合媒介”定義為現(xiàn)代新興的信息傳播與制作技術用于傳統(tǒng)媒體而出現(xiàn)的新舊媒體傳播方面的形式方法相互融合的現(xiàn)象。新聞領域通常把媒介融合依據(jù)其性質(zhì)上的差異將其分成五種形式，分別是：所有權(quán)融合、策略融合、結(jié)構(gòu)融合、信息采集融合、新聞表達融合。

（二）媒介融合背景

“融合新聞”這一概念最初是美國傳媒領域?qū)ΜF(xiàn)代新興的媒體技術用于新聞制作傳播活動而產(chǎn)生的以多種媒體形式的新聞而提出的專用概念。最初，在網(wǎng)絡媒體、移動通訊媒體出現(xiàn)時，以新聞信息形式在此類新興媒體上進行的信息傳播主要為自發(fā)的非盈利性新聞傳播活動。這在新聞傳媒領域并未造成較大的影響，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與其在社會生產(chǎn)生活各個領域的廣泛滲透，使得網(wǎng)絡信息傳播越來越成為時代主流的信息傳播形式，這也就使得融合新聞在新聞信息的傳播市場中地位越來越重要，并逐漸擠占傳統(tǒng)的新聞市場，成為新聞傳播的重要形式。從目前信息領域網(wǎng)絡化、信息化、科技化發(fā)展的整體趨勢觀察，融合新聞將成為未來新聞領域信息傳播的發(fā)展方向，而傳統(tǒng)的新聞信息傳播形式必然會逐漸被信息化、網(wǎng)絡化的新媒體形式所取代，在這樣的時代發(fā)展潮流下，傳統(tǒng)新聞制作傳播機構(gòu)要謀求生存與發(fā)展，必須要走媒介融合的發(fā)展道路，這是時代科技的變遷帶來的必然趨勢。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的機遇挑戰(zhàn)

（一）新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的困境

1.宣傳職能發(fā)生錯位

對于我國的新聞傳播領域而言，媒體的新聞傳播活動不僅為了追求盈利，實現(xiàn)新聞機構(gòu)的利益最大化，新聞機構(gòu)往往還承載著維護社會秩序，作為黨和政府的喉舌進行新聞領域的信息管理，承載社會輿論引導與政策信息推廣等方面的行政性職能。而在媒介融合的背景下，很多從事新聞傳播的個體或組織，往往屬于自發(fā)形成的非專業(yè)性組織或個人，其中很多新媒體新聞的制作者與傳播者并不從事新聞工作，而不過是利用新媒體的便捷信息傳播功能進行信息溝通活動，因而其只對自己負責，而不接受我國新聞領域的宏觀管理，自然也不承載社會輿論引導與政策宣傳等方面的行政職能，這就導致新媒體的新聞傳播職能跟傳統(tǒng)媒體存在較大差異，很多新媒體組織在宣傳職能上呈現(xiàn)出自主化、自由化、不受行業(yè)監(jiān)管，不承擔政府賦予的媒體宣傳職能等特點。

2.自由界限不清晰

由于我國在網(wǎng)絡信息傳播活動的監(jiān)督管理方面尚未形成系統(tǒng)化的成文法規(guī)，因此很多網(wǎng)絡信息的傳播活動是否要受到限制，哪些內(nèi)容和形式的信息傳播活動會首先，傳播者自身并不十分清晰，這就導致一些網(wǎng)絡媒體在新聞信息的傳播上經(jīng)常無意間觸碰到新聞監(jiān)管的禁區(qū)，從而導致其信息傳播自由受到一定的限制。而從本質(zhì)上來說，新媒體在新聞信息傳播方面的非專業(yè)性特征與我國在網(wǎng)絡信息傳播方面的立法滯后，是導致網(wǎng)絡新聞信息傳播自由界限不清晰的重要原因。

3.傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的技能心態(tài)

很多新媒體傳播形式的大量出現(xiàn)及其繁榮發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體領域遭受到強烈沖擊，這也為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者帶來了危機感，很多傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展命運不抱樂觀態(tài)度，因而“紙媒必死”，“報紙電視要被網(wǎng)絡淘汰”的聲音在媒體領域大量出現(xiàn)，這為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者帶來巨大壓力。而一些傳統(tǒng)媒體為了保住自身的地位，往往采取了抵制抗拒新媒體的消極態(tài)度，一些從業(yè)者對新媒體的出現(xiàn)持不理性的認識和負面情緒，認為新媒體搶了自己的飯碗，因而存在仇視新媒體，刻意打壓新媒體的心態(tài)；而一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者不了解新技術，不懂得進行時代科技的學習引入，抱著保守僵化的思想來抗拒抵制新媒體，此類從業(yè)者的不良心態(tài)，不僅無法對新媒體的融入產(chǎn)生真正的制約，反而會讓自己落后與時代，面臨未來有可能被媒體領域淘汰的命運。

（二）媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)機

1.可以更加有效地開發(fā)利用社會信息

由于網(wǎng)絡媒體、移動通訊等媒體技術能夠使得信息獲得極為高效迅捷和低成本的傳播，因而十分有利于社會信息的開發(fā)利用，新的時代科技在媒體領域的大量應用，使得信息的制作與傳播不再具有行業(yè)瓶頸，普通的個體也能夠利用新媒體技術的強大功能而自己進行信息制作與傳播，這使得海量的社會信息在新媒體領域中大行其道，這一方面極大擴大了社會信息的容量，同時也使得社會信息的傳播利用效率上限大大提高了。因而新媒體技術的應用極大便利了信息價值的利用與開發(fā)，這對于媒體領域的技術與生產(chǎn)模式升級是一個重大契機。

2.為公眾話語權(quán)創(chuàng)造更多途徑

由于新媒體技術并不存在對信息的制作者與傳播者的身份限制，因而任何人都刻意通過新媒體技術與網(wǎng)絡渠道、移動通訊平臺等進行新聞信息的制作、傳播、轉(zhuǎn)發(fā)與評論。這為大眾提供更為有效的通訊渠道，公眾話語權(quán)獲得了更多發(fā)揮，這是新媒體技術所帶來的積極推動。

3.提高了公眾的主體性與參與性

由于新媒體領域網(wǎng)絡信息與移動通訊信息傳播的匿名性、非專業(yè)性特征，因此任何人都可以自由地在上述環(huán)境中發(fā)表各種言論，而很難對其進行責任的追溯，這一方面導致網(wǎng)絡信息存在質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容龐雜等特點，同時也使得公眾更多參與到新聞活動的評論與轉(zhuǎn)發(fā)中來，提升了公眾對社會事務的參與意識和主體意識，使得網(wǎng)絡中很多用戶的參政議政積極性獲得了有效激發(fā)。

三、新媒體背景下媒介融合技術的應用與發(fā)展前景

（一）實現(xiàn)媒體與用戶需求之間的對接

新媒體技術在新聞傳播領域越來越廣泛地應用，必然使得以往以自發(fā)性、個體性的網(wǎng)絡新聞傳播活動逐漸向?qū)I(yè)化、組織化、規(guī)范化方向發(fā)展，而以專業(yè)性地主體傳播機構(gòu)從事的新媒體新聞制作傳播活動，必然要追求效益的最大化，因此通過有效發(fā)掘受眾需求，在新聞制作與傳播上以營銷思想進行信息服務與產(chǎn)品的有意識運作，是未來新媒體領域必然的發(fā)展趨勢。這是新聞機構(gòu)與企業(yè)在信息傳播方面的盈利性帶來的必然潮流，而發(fā)掘信息價值，通過專業(yè)化的運作程序，實現(xiàn)媒體與用戶需求之間的有效對接，才能使得媒體新聞的制作傳播活動為主體帶來更多的利益回報。

（二）增強用戶對信息的把握，發(fā)揮媒體的社會引導與監(jiān)督功能

由于新媒體時代信息傳播的復雜化、大眾化，因此以網(wǎng)絡或移動通訊為平臺的很多信息傳播活動很多呈現(xiàn)無組織特征，而隨著傳媒企業(yè)或?qū)I(yè)化機構(gòu)越來越多地接入新媒體領域，隨著新媒體新聞信息傳播越來越向規(guī)范化、專業(yè)化方向發(fā)展，媒體傳播單位必然要采取措施增強用戶對信息的把握，并發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞媒體原有的社會輿論引導功能，執(zhí)行新媒體領域的信息監(jiān)督與新聞宣傳職能。這是新舊媒體領域的融合發(fā)展帶來的必然趨勢，也是未來媒體企業(yè)與機構(gòu)在媒介融合方面的發(fā)展方向。

（三）以數(shù)據(jù)為核心的融合模式

互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)與云計算的支持。通過進行專業(yè)化處理分析大數(shù)據(jù)，為傳者了解受眾行為創(chuàng)造了條件，提高了傳播的針對性。云計算傳播模式使得傳受雙方具備了更為廣闊的空間。一方面為傳者提供了有力的大數(shù)據(jù)的平臺，另一方面使得受眾進行個人“私有云”創(chuàng)建提供了條件，媒體“公有云”與個人“私有云”之間實現(xiàn)了結(jié)合，利用互授信息的訪問權(quán)限，能夠達到信息共享。

四、結(jié)論

新媒體技術在社會生產(chǎn)生活領域的廣泛應用是科技進步與時代發(fā)展帶來的必然趨勢，針對這一趨勢，傳統(tǒng)媒體只有積極面對，努力適應，找到新舊媒體的科學化融合發(fā)展道路，努力發(fā)現(xiàn)和探尋利用新媒體技術進行自身發(fā)展的契機，才能在新的時代環(huán)境中謀求更好的生存與發(fā)展。受筆者水平所限，本文在這一課題上的研究是概括性的，不夠全面的，不過希望能拋磚引玉，通過對其中具有代表性若干問題的探討，為這一領域的理論發(fā)展與研究作出有益推動。