新媒體背景下的媒介融合探究

鄭小瓊

中國人民大學新聞學院2018 年秋新聞學專業研究生進修班，北京 100872

一、媒介融合概念

（一）媒介融合的定義

有關“媒介融合”的概念定義，通常認為其指媒體信息傳播領域多種不同形式的信息媒介在信息傳播方面相互滲透與融合交互的現象，媒介融合（MediaConvergence）這一詞匯首次被提出是美國著名傳媒領域研究專家浦爾提出的，其使用這一概念用于描述美國上世紀八十年代傳媒領域傳統的報紙、電視、廣播受到新興的計算機技術、網絡技術、信息技術影響而在信息傳播媒介上出現的新興媒介與傳統媒介滲透互用的現象。目前學術領域通常把“融合媒介”定義為現代新興的信息傳播與制作技術用于傳統媒體而出現的新舊媒體傳播方面的形式方法相互融合的現象。新聞領域通常把媒介融合依據其性質上的差異將其分成五種形式，分別是：所有權融合、策略融合、結構融合、信息采集融合、新聞表達融合。

（二）媒介融合背景

“融合新聞”這一概念最初是美國傳媒領域對現代新興的媒體技術用于新聞制作傳播活動而產生的以多種媒體形式的新聞而提出的專用概念。最初，在網絡媒體、移動通訊媒體出現時，以新聞信息形式在此類新興媒體上進行的信息傳播主要為自發的非盈利性新聞傳播活動。這在新聞傳媒領域并未造成較大的影響，不過隨著互聯網的發展與其在社會生產生活各個領域的廣泛滲透，使得網絡信息傳播越來越成為時代主流的信息傳播形式，這也就使得融合新聞在新聞信息的傳播市場中地位越來越重要，并逐漸擠占傳統的新聞市場，成為新聞傳播的重要形式。從目前信息領域網絡化、信息化、科技化發展的整體趨勢觀察，融合新聞將成為未來新聞領域信息傳播的發展方向，而傳統的新聞信息傳播形式必然會逐漸被信息化、網絡化的新媒體形式所取代，在這樣的時代發展潮流下，傳統新聞制作傳播機構要謀求生存與發展，必須要走媒介融合的發展道路，這是時代科技的變遷帶來的必然趨勢。

二、媒介融合背景下傳統媒體發展面臨的機遇挑戰

（一）新媒體背景下傳統媒體的困境

1.宣傳職能發生錯位

對于我國的新聞傳播領域而言，媒體的新聞傳播活動不僅為了追求盈利，實現新聞機構的利益最大化，新聞機構往往還承載著維護社會秩序，作為黨和政府的喉舌進行新聞領域的信息管理，承載社會輿論引導與政策信息推廣等方面的行政性職能。而在媒介融合的背景下，很多從事新聞傳播的個體或組織，往往屬于自發形成的非專業性組織或個人，其中很多新媒體新聞的制作者與傳播者并不從事新聞工作，而不過是利用新媒體的便捷信息傳播功能進行信息溝通活動，因而其只對自己負責，而不接受我國新聞領域的宏觀管理，自然也不承載社會輿論引導與政策宣傳等方面的行政職能，這就導致新媒體的新聞傳播職能跟傳統媒體存在較大差異，很多新媒體組織在宣傳職能上呈現出自主化、自由化、不受行業監管，不承擔政府賦予的媒體宣傳職能等特點。

2.自由界限不清晰

由于我國在網絡信息傳播活動的監督管理方面尚未形成系統化的成文法規，因此很多網絡信息的傳播活動是否要受到限制，哪些內容和形式的信息傳播活動會首先，傳播者自身并不十分清晰，這就導致一些網絡媒體在新聞信息的傳播上經常無意間觸碰到新聞監管的禁區，從而導致其信息傳播自由受到一定的限制。而從本質上來說，新媒體在新聞信息傳播方面的非專業性特征與我國在網絡信息傳播方面的立法滯后，是導致網絡新聞信息傳播自由界限不清晰的重要原因。

3.傳統媒體從業者的技能心態

很多新媒體傳播形式的大量出現及其繁榮發展，使得傳統媒體領域遭受到強烈沖擊，這也為傳統媒體的從業者帶來了危機感，很多傳統媒體的從業者對新媒體環境下傳統媒體未來的發展命運不抱樂觀態度，因而“紙媒必死”，“報紙電視要被網絡淘汰”的聲音在媒體領域大量出現，這為傳統媒體的從業者帶來巨大壓力。而一些傳統媒體為了保住自身的地位，往往采取了抵制抗拒新媒體的消極態度，一些從業者對新媒體的出現持不理性的認識和負面情緒，認為新媒體搶了自己的飯碗，因而存在仇視新媒體，刻意打壓新媒體的心態；而一些傳統媒體從業者不了解新技術，不懂得進行時代科技的學習引入，抱著保守僵化的思想來抗拒抵制新媒體，此類從業者的不良心態，不僅無法對新媒體的融入產生真正的制約，反而會讓自己落后與時代，面臨未來有可能被媒體領域淘汰的命運。

（二）媒介融合背景下傳統媒體發展的轉機

1.可以更加有效地開發利用社會信息

由于網絡媒體、移動通訊等媒體技術能夠使得信息獲得極為高效迅捷和低成本的傳播，因而十分有利于社會信息的開發利用，新的時代科技在媒體領域的大量應用，使得信息的制作與傳播不再具有行業瓶頸，普通的個體也能夠利用新媒體技術的強大功能而自己進行信息制作與傳播，這使得海量的社會信息在新媒體領域中大行其道，這一方面極大擴大了社會信息的容量，同時也使得社會信息的傳播利用效率上限大大提高了。因而新媒體技術的應用極大便利了信息價值的利用與開發，這對于媒體領域的技術與生產模式升級是一個重大契機。

2.為公眾話語權創造更多途徑

由于新媒體技術并不存在對信息的制作者與傳播者的身份限制，因而任何人都刻意通過新媒體技術與網絡渠道、移動通訊平臺等進行新聞信息的制作、傳播、轉發與評論。這為大眾提供更為有效的通訊渠道，公眾話語權獲得了更多發揮，這是新媒體技術所帶來的積極推動。

3.提高了公眾的主體性與參與性

由于新媒體領域網絡信息與移動通訊信息傳播的匿名性、非專業性特征，因此任何人都可以自由地在上述環境中發表各種言論，而很難對其進行責任的追溯，這一方面導致網絡信息存在質量參差不齊、內容龐雜等特點，同時也使得公眾更多參與到新聞活動的評論與轉發中來，提升了公眾對社會事務的參與意識和主體意識，使得網絡中很多用戶的參政議政積極性獲得了有效激發。

三、新媒體背景下媒介融合技術的應用與發展前景

（一）實現媒體與用戶需求之間的對接

新媒體技術在新聞傳播領域越來越廣泛地應用，必然使得以往以自發性、個體性的網絡新聞傳播活動逐漸向專業化、組織化、規范化方向發展，而以專業性地主體傳播機構從事的新媒體新聞制作傳播活動，必然要追求效益的最大化，因此通過有效發掘受眾需求，在新聞制作與傳播上以營銷思想進行信息服務與產品的有意識運作，是未來新媒體領域必然的發展趨勢。這是新聞機構與企業在信息傳播方面的盈利性帶來的必然潮流，而發掘信息價值，通過專業化的運作程序，實現媒體與用戶需求之間的有效對接，才能使得媒體新聞的制作傳播活動為主體帶來更多的利益回報。

（二）增強用戶對信息的把握，發揮媒體的社會引導與監督功能

由于新媒體時代信息傳播的復雜化、大眾化，因此以網絡或移動通訊為平臺的很多信息傳播活動很多呈現無組織特征，而隨著傳媒企業或專業化機構越來越多地接入新媒體領域，隨著新媒體新聞信息傳播越來越向規范化、專業化方向發展，媒體傳播單位必然要采取措施增強用戶對信息的把握，并發揮出傳統新聞媒體原有的社會輿論引導功能，執行新媒體領域的信息監督與新聞宣傳職能。這是新舊媒體領域的融合發展帶來的必然趨勢，也是未來媒體企業與機構在媒介融合方面的發展方向。

（三）以數據為核心的融合模式

互聯網時代新媒體的發展離不開大數據與云計算的支持。通過進行專業化處理分析大數據，為傳者了解受眾行為創造了條件，提高了傳播的針對性。云計算傳播模式使得傳受雙方具備了更為廣闊的空間。一方面為傳者提供了有力的大數據的平臺，另一方面使得受眾進行個人“私有云”創建提供了條件，媒體“公有云”與個人“私有云”之間實現了結合，利用互授信息的訪問權限，能夠達到信息共享。

四、結論

新媒體技術在社會生產生活領域的廣泛應用是科技進步與時代發展帶來的必然趨勢，針對這一趨勢，傳統媒體只有積極面對，努力適應，找到新舊媒體的科學化融合發展道路，努力發現和探尋利用新媒體技術進行自身發展的契機，才能在新的時代環境中謀求更好的生存與發展。受筆者水平所限，本文在這一課題上的研究是概括性的，不夠全面的，不過希望能拋磚引玉，通過對其中具有代表性若干問題的探討，為這一領域的理論發展與研究作出有益推動。