微語境下傳統(tǒng)新聞編輯的轉(zhuǎn)型思考

敖翔妍

（承德廣播電視臺，河北 承德 067000）

一、“微語境”概述

近年來，以“微”為特征的媒介形態(tài)逐步形成一個(gè)全新話語傳播體系，即微語境，具體包括微吧、微刊、微群、微信以及微博等，研究表明“微語境”主要具有如下典型特征，即靈活性、便捷性、互動(dòng)性、參與性和草根性等。“微語境”不僅可有效滿足人們隨時(shí)隨地看新聞的切實(shí)需求，而且?guī)椭胀ňW(wǎng)民行使話語權(quán)，網(wǎng)民也可通過微博、微信、微群等發(fā)布新聞，扮演記者的角色，在當(dāng)前的“微語境”下傳統(tǒng)新聞編輯也應(yīng)積極尋求轉(zhuǎn)型。

二、“微語境”下傳統(tǒng)新聞編輯轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息技術(shù)飛速發(fā)展的社會(huì)，人們獲取信息的途徑多樣化，而信息并非直接就能傳播到廣大受眾人群中，其在傳播初期一定要通過信息意見領(lǐng)袖這個(gè)中間環(huán)節(jié)，簡而言之信息的傳播過程可以歸結(jié)為大眾傳播-意見領(lǐng)袖-一般受眾，而這種信息傳播形式就被稱之為“兩級傳播”。在我國傳統(tǒng)的新聞媒介中，新聞編輯把握著信息傳播的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)對信息受眾的議論與互動(dòng)表現(xiàn)出一定程度的導(dǎo)向作用。在媒介與受眾的傳播中，新聞編輯還起到信息質(zhì)量的把關(guān)者及輿論領(lǐng)袖的重要作用。在如今信息通信技術(shù)訓(xùn)法發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微媒介的產(chǎn)生及迅速壯大發(fā)展，使信息的傳播途徑變得更加豐富，信息內(nèi)容也五花八門，在這樣的對比和競爭下，傳統(tǒng)信息傳播媒介再次受到?jīng)_擊，傳播媒介由傳統(tǒng)的、單純的電視新聞節(jié)目開始向各種網(wǎng)絡(luò)平臺拓展，如微信以及微博等，而這些新型媒體對很多信息的傳播速度與效果甚至超過了大眾傳媒，而信息的傳播形式則從傳統(tǒng)的兩級式傳播轉(zhuǎn)變成了多級裂變形式傳播，這對于新聞信息的生產(chǎn)與傳播而言無疑是一種顛覆性改變，在這種情況下無編輯和全民編輯的信息傳播方式迅速發(fā)展起來。在這一發(fā)展過程中，越來越多新聞信息意見領(lǐng)導(dǎo)者在各種信息平臺紛紛涌現(xiàn)出來。“微語境”中的新聞?wù)Z言因極為通俗，并且十分幽默，獲得了廣大受眾的青睞。在新媒體中，新聞傳播并非一些機(jī)構(gòu)單位的專門行為，大眾自動(dòng)邁入新聞傳播的行為中，令新聞信息變得更加繁瑣。由于“微語境”中的新聞信息在制作過程中體現(xiàn)出零編輯的特點(diǎn)，各方面新聞信息被不加限制地自由傳播與評論，傳統(tǒng)新聞編輯的“信息發(fā)布權(quán)威”“信息領(lǐng)航員”以及“意見領(lǐng)袖”地位受到?jīng)_擊甚至被取代，在這種情況下有必要認(rèn)真思考傳統(tǒng)新聞編輯工作，并進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

三、“微語境”下傳統(tǒng)新聞編輯的轉(zhuǎn)型要點(diǎn)

（一）發(fā)展微語境下信息推動(dòng)功能，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞編輯轉(zhuǎn)型

在當(dāng)前的微語境時(shí)代大背景下，媒體與受眾的對話方式并沒有明顯的變化。與以前一樣，人們更多的是被動(dòng)地接收信息，更多地關(guān)注新聞信息的自由分配、生產(chǎn)、使用的選擇性以及個(gè)性化體驗(yàn)。近年來，隨著智能手機(jī)的廣泛使用，受眾和媒體可以通過社交媒體共同創(chuàng)造微語境發(fā)行空間，這一新的信息傳播形式成為當(dāng)前快速傳播消息的獨(dú)特途徑。新聞編輯的主要工作是傳播新聞，在這種生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境下，為了讓傳統(tǒng)媒體獲得更好的發(fā)展，提高受眾的認(rèn)知度已經(jīng)成為傳統(tǒng)新聞編輯角色過渡的強(qiáng)制性要求。對此，傳統(tǒng)新聞編輯應(yīng)充分尊重受眾體驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上及時(shí)關(guān)注受眾關(guān)心的內(nèi)容，切實(shí)了解受眾的真實(shí)需求，以便更好地為受眾提供有效和有針對性的新聞和信息服務(wù)，積極調(diào)動(dòng)受眾參與新聞編輯和策劃的熱情。另外，傳統(tǒng)的新聞編輯同時(shí)也要發(fā)展提供新聞信息服務(wù)的功能。為了提高受眾的關(guān)注度，我們需要?jiǎng)?chuàng)造有針對性的，科學(xué)有效的推送機(jī)制。在這個(gè)過程中，必須根據(jù)自己的特點(diǎn)充分利用微信公眾號等新媒體形式，同時(shí)新聞客戶端還要有一些專屬的網(wǎng)絡(luò)平臺，開發(fā)信息推送服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞編輯傳統(tǒng)角色轉(zhuǎn)換，強(qiáng)化傳播效果，這樣可以更好地區(qū)分他們的新聞和信息傳播渠道，進(jìn)而科學(xué)合理地分配角色。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞傳播方式，實(shí)現(xiàn)新聞編輯的角色變換

隨著微語境的不斷深入發(fā)展，我國信息傳播進(jìn)入了一個(gè)全面發(fā)展的新時(shí)代，對傳統(tǒng)媒體新聞編輯的職能和經(jīng)驗(yàn)提出了新的要求和挑戰(zhàn)。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體組織只有注重新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效整合，才能取得更好的發(fā)展，引起觀眾的注意，新聞編輯要利用微媒體信息資源充足的優(yōu)勢，建立信息資源數(shù)據(jù)庫，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息的使用、傳播、監(jiān)測和管理。因此，傳統(tǒng)新聞編輯也應(yīng)該關(guān)注他們的發(fā)展和使用，以促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效整合，建立新聞編輯和傳播的新途徑，促進(jìn)業(yè)余編輯的廣泛積極參與。

（三）發(fā)展新聞信息交流平臺，滿足傳統(tǒng)新聞編輯轉(zhuǎn)型的需要

近年來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)依靠國家政策支持獲得了迅猛發(fā)展，形成了一定規(guī)模和數(shù)量，積極促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合已經(jīng)成為我國傳媒業(yè)的主要發(fā)展趨勢之一。在這個(gè)發(fā)展背景下，要建立一個(gè)高效的信息交流平臺，也要積極推行新媒體和傳統(tǒng)媒體聯(lián)合發(fā)展的模式，這是當(dāng)前出版業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。新聞內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，就要提高整體新聞編輯從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)水平。首先要及時(shí)報(bào)道官方微博、微信平臺的新聞時(shí)事資訊、突發(fā)事件及社會(huì)問題等相關(guān)新聞，提升媒體公信力；其次在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)的新聞編輯在“幕后”推廣給“工作協(xié)調(diào)員”和“一線工作者”作出了貢獻(xiàn)，這些角色正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)新聞編輯在編輯和印刷等方面可以與記者進(jìn)行有效的溝通，分析和關(guān)注記者的報(bào)道，充分與受眾互動(dòng)，以強(qiáng)化整體的效果。

結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來改變了傳媒行業(yè)的結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)的新聞媒介必須要敢于突破自己，尋求發(fā)展的新道路。在目前“微語境”作為媒介核心的背景里，傳統(tǒng)新聞編輯的角色職能正在悄然發(fā)生改變，以往的“把關(guān)人”功能被嚴(yán)重削弱，在新媒體到來的新形勢下，微媒介沖擊著整個(gè)傳媒行業(yè)，作為傳統(tǒng)新聞編輯必須要抓住新媒介帶來的機(jī)遇，迎接未知的挑戰(zhàn)，做好角色轉(zhuǎn)型，發(fā)揮新聞編輯的價(jià)值，適應(yīng)新時(shí)代媒介發(fā)展對編輯的要求。