現代商業空間展示設計探析

楊莎

（北京化工大學機電工程學院，北京 昌平 100029）

隨著社會經濟的快速發展，也在很大程度上帶動著大眾的消費水平不斷提升，如今消費者在選購所需商品時，除了考慮商品品質之外，商品的外觀審美也成為消費者選購的重要因素。現代商業空間作為可供大眾購物、休閑、娛樂的重要場所，由于商品種類持續增多，展示場所也較之前有很大不同，為進一步增強商業空間對于消費者的吸引力，需要強化對展示設計的重視，層次分明、內涵豐富的展品能夠更好向消費者傳達商品背后的設計理念，有利于產品經濟效益提升。

一、現代商業空間展示設計內涵

現代商業空間展示設計，指的就是在限定的商業空間環境當中，運用各種類型的藝術創造方式，讓燈光、顏色、布景等發揮良好輔助作用，打造出一個個性化特色十足的商業空間，主要還是為了促進商品宣傳，給消費者帶來美的感受和體驗，所以現代商業空間設計就是一門包含多種課程的綜合型學科。

二、現代商業空間展示設計特點分析

（一）民族風格與時代感

隨著社會、科技、生產技術的提高，商品種類日益增多，歷史進程與人類社會文明的進步都可以從商品上找到答案，我國民族眾多，不同民族會賦予商品不一樣的內涵，比如外觀、設計理念、歷史文化背景等，優秀的民族傳統文化不會隨著時代的發展而有所改變，所以現代商業空間展示設計中仍然有著突出的民族風格。此外，現代商業空間展示設計需要和現代信息技術相結合，強化時代感，比如可以通過互聯網來擴大展示設計的宣傳范圍或者增強外觀展示效果，從視覺上抓住消費者的眼球，讓消費者在感慨展示設計之美時，也能夠對商品充滿興趣。

（二）真實性

真實性是現代商業空間展示設計的重要特征，在展示設計過程中，需要設計師能夠發揮豐富的想象力和創造力，加以藝術手段和設計理念，來對商品進行開放展示，商品亮點與內涵應該著重顯示出來，有助于在短時間內吸引消費者注意力。所以真實性應該作為商品本質而時刻存在，如果展示設計傳達出來的信息和實際的商品之間存在很大差距，那么就要承擔起欺騙消費者的責任，這樣也會在很大程度上限制其今后發展。

（三）直覺審美性

當今社會的生活與工作節奏比較快，所以大眾的購物節奏也會或多或少的受到影響，現在很多人在購物時不會耗費太長時間去選購商品，直覺審美發揮的作用開始增大。此時便能夠體現出展示設計的意義，面對種類繁多的商品，設計效果經驗的商品更容易引起消費者注意力，所以這種商品的成交率也會更高。

（四）環境觀念突出

現代商業空間展示設計對于消費者的視覺和聽覺感受給予了很多關注，同時還有著突出的環境觀念。因為商業空間展示設計需要站在整體環境角度來確定設計方案，比如周圍的色彩、建筑物、道路等都能夠成為影響展示設計方案的元素，這樣才能打造出繁榮的商業街景，增強人們的商品消費動力，避免雜亂無章的設計成效影響大眾的購買心情。

三、現代商業空間展示設計研究

（一）展示設計對于空間設計要素的應用

展示設計是需要在特定空間內完成，所以對于空間的把握與熟悉程度就顯得很重要，空間設計要素分為兩種，分別是虛擬空間與實景空間，虛擬空間指的就是通過設計的實景來對消費者心理產生一定影響，實景空間簡單來說就是現實中真實存在的、看得到的空間，設計實景空間可以讓消費者自然產生情緒方面的變化。兩者的不同之處在于，虛擬空間會運用潛移默化的手段來對消費者購買心理產生一定影響，實景空間則是從直觀上影響消費者購買需求，所以現代商業空間展示設計師可以考慮使用虛實結合的方式來提高展示設計作品的藝術水平，為消費者帶來良好消費體驗。

（二）展示設計對于色彩元素的應用

色彩對于商業空間展示設計成效影響還是很大的，再加上燈光的應用，與不同顏色搭配都會產生不同效果。所以，展示設計過程中，設計師應該充分把握對于燈光的靈活應用，良好的視覺效果可以為消費者帶來很強的視覺沖擊力，而且色彩還可以起到營造氛圍的作用，讓消費者在舒適的環境中購物，對商品經濟效益提升也有積極影響。

（三）展示設計對于情感要素的應用

除了外在要素能夠對展示設計成效產生很大影響之外，情感要素也不能被忽視。提高情感設計利用率，可以讓消費者迅速接收商品所傳達的情感，進而有助于進一步增強消費者與商品在情感方面的公民，讓消費者對商品的記憶更加深刻。

四、結語

綜上所述，時代的發展也帶動著消費者的購物精神層次需求增強，對于現代商業空間展示設計的要求趨于多元化。現代商業空間展示設計具備民族風格、時代感、真實性、直覺審美性、環境觀念突出等特點，對消費者來說有很強的商品選購吸引力。但是隨著社會的發展，消費者對于展示設計的藝術性和設計感還會提出更高要求，所以就要求展示設計師能夠持續增強展示設計的文化內涵、藝術特色，具體路徑可以從加強對空間設計要素、色彩元素、情感要素的研究力度出發，為廣大消費者打造一個舒適、溫馨又現代感十足的購物空間場所，讓消費者抱以愉悅的心態來進行購物。