新媒體技術(shù)下大眾消費心理特征的影響

□王迪 伊犁師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

進(jìn)入21 世紀(jì)以來，廣播媒體發(fā)展迅速，視覺文化對于大眾來說已經(jīng)處于一個主導(dǎo)地位，而處于視覺文化中心的新媒體藝術(shù)對大眾消費的影響極大，因此如何通過新媒體技術(shù)去影響大眾的消費是當(dāng)前促進(jìn)消費的重點方式之一。

一、數(shù)字圖像影響下的消費視角

當(dāng)前社會處于消費時代，而消費時代的重點除了事物的實用性外，對視覺文化也有很大的影響。對于當(dāng)代大眾來說，“看”已經(jīng)成為一種基本的消費，視覺所產(chǎn)生的快感成為人們娛樂的主要方式之一。媒體看中了視覺所帶來的消費影響，因此新媒體開始強(qiáng)調(diào)視覺文化所帶來的利益和影響。

早期的媒體技術(shù)不斷進(jìn)行科技的創(chuàng)新，最早的媒體技術(shù)如廣播、新聞等都在不斷刷新著人們對消費的認(rèn)知，其中涉及商品廣告的推銷，使消費達(dá)到了前所未有的高峰，人們認(rèn)識到了品牌與營銷的影響，同時報紙這種帶有圖片的視覺影響逐漸加大，也帶動了其他行業(yè)，如明星代言等。隨后新媒體的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體，新媒體所帶來的視覺沖擊力更強(qiáng)，對印刷行業(yè)等傳統(tǒng)媒體有很大影響。正如希利斯·勒所說：“印刷的書還會在長時期內(nèi)維持其文化力量，但它統(tǒng)治的時代顯然正在結(jié)束，新媒體正在日益取代它。”通過數(shù)字技術(shù)影響的消費現(xiàn)在已經(jīng)成為消費主流。

隨著新媒體的不斷革新，數(shù)字化媒體的發(fā)展越來越迅速，新媒體技術(shù)已經(jīng)成為人們新的生活方式，人們對圖像的喜愛程度和敏感度越來越強(qiáng)，因此在新媒體時代，數(shù)字圖像所帶來的影響著實影響著大眾的消費。在當(dāng)今這個讀圖的時代，人們更著重于視覺上所帶來的沖擊力，數(shù)字圖像所呈現(xiàn)出來的形態(tài)更加豐富、多元，同時多維、多感官地影響著人們的體驗，而現(xiàn)在視覺圖像逐漸代替了文字的表達(dá)，尤其是近些年，智能手機(jī)的出現(xiàn)更是使人們的生活方式發(fā)生了很大的改變，圖像信息已經(jīng)沖擊了人們生活的各個領(lǐng)域，人們的衣食住行、消費娛樂等都要靠圖形信息所引導(dǎo)。

對于大眾來說，數(shù)字圖像已經(jīng)成為人們消費的主要影響者，如在選擇食物時，拍攝的事物圖像好看且具有食欲，就會引起大眾購買和品嘗的欲望。近些年的新媒體還可以引導(dǎo)大眾在網(wǎng)上的交流和互動，在不同App 上進(jìn)行交流時，人們可以通過圖像討論，也可以使用圖像進(jìn)行互動。

同時，新媒體的互動使大眾對藝術(shù)的審美及消費有了新的認(rèn)識，在新媒體的舞臺上，更多的人可以通過互動來提升自身的審美能力，藝術(shù)不再高高在上，或是極其昂貴，許多藝術(shù)形式更加趨向于平民化，消費也不高，新媒體的發(fā)展也促使藝術(shù)平民化，使人們能夠全方位、多領(lǐng)域地了解各個行業(yè)，從而促進(jìn)消費。

二、新媒體影響下的大眾審美特征

美是人們追求的真諦之一，人們都喜歡美的東西，不同的時代背景，人們的審美觀念也在不斷發(fā)生變化，也就是說美不是一成不變的。在主觀和客觀的基礎(chǔ)上，人們的審美需求也在不斷發(fā)生變化。新媒體時代的快速發(fā)展，使人們的審美觀念不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，也就是說藝術(shù)在不斷發(fā)生“僭越”，如原本的藝術(shù)風(fēng)格轉(zhuǎn)變需要100 年，但是在當(dāng)代，可能只需要20 年或者10 年。根據(jù)當(dāng)前新媒體技術(shù)的發(fā)展，衍生出了很多新的藝術(shù)形式和種類，這些藝術(shù)形式為新媒體的構(gòu)建和表達(dá)提供了新的可能性。

新媒體影響下的大眾審美，打破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，在全新的語境中構(gòu)建了新的審美方式。新媒體主要的傳播方式就是圖像，人們對動態(tài)圖像的感受越來越敏感，通過圖像使自己產(chǎn)生愉悅感和體驗感，從而使大眾的審美需求發(fā)生變化。新媒體的發(fā)展也使藝術(shù)變得越來越通俗化，尤其是軟件的智能化和簡易化，使沒有任何美術(shù)基礎(chǔ)的大眾也可以體驗藝術(shù)創(chuàng)作和加工過程，可以對圖像和文字進(jìn)行審美處理。人們的審美程度越來越高，說明新媒體正在提升大眾的審美能力。

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，給視覺傳達(dá)的圖像注入了新的活力，虛擬技術(shù)的創(chuàng)新和革新不斷刷新著人們的認(rèn)知和審美觀念，多維度、多感官的視覺效果提高了大眾的審美趣味，同時也讓大眾感受到藝術(shù)創(chuàng)作的趣味和成就。如今的動畫、游戲等新媒體技術(shù)，無疑為人們帶來了美的享受。對于大眾而言，網(wǎng)絡(luò)是一個引爆視覺的舞臺，每件視覺作品都在影響著受眾的審美體驗。所以設(shè)計者需要根據(jù)大眾的審美需求發(fā)展新媒體、開發(fā)新軟件，從而提升藝術(shù)作品的內(nèi)涵，時刻掌握大眾對審美的需求，這樣才能不斷為大眾提供審美體驗。

由于圖像的沖擊，人們的消費心理通常會受到圖像的影響，因此，新媒體技術(shù)發(fā)展的視覺圖像正在不斷地刷新和刺激著人們對審美的認(rèn)知，也帶動了人們的消費。