視覺傳達設計中視覺思維模式的品牌創新分析

◎王思茗

關鍵字：視覺傳達設計 思維 創新

一、視覺傳達設計中視覺思維模式創新原則

視覺傳達設計是有目的的設計，是通過視覺將設計者的理念傳達給觀眾，創新是設計的靈魂，但是在創新中要遵循設計的原則展開，要圍繞設計的主題拓展和延伸。視覺傳達設計的創新中要遵循以下原則開展。

（一）以視覺為中心

視覺傳達設計的核心就是視覺，通過作品的符號、色彩、線條等元素帶給觀眾視覺上的感受，通過視覺傳達理念。視覺傳達設計時要圍繞視覺這個中心展開設計，要將自己的理念通過設計的符號在視覺上對觀眾產生沖擊力，設計的元素是聯系觀眾和設計者的紐帶，我們視覺對捕捉速度很快，設計中要以視覺為中心，在設計中要有能夠吸引眼球的內容，這樣才能吸引觀眾進一步地了解其內容。

通過視覺的不同刺激讓觀眾可以產生不同的情感，這些“化學變化”的發生都是要緊緊圍繞著視覺開展的。觀眾視覺上對作品的感受是衡量作品好壞的重要標準。

（二）注重整體性

視覺傳達設計的內容要注重整體性，我們所說的整體性主要是指內容上作品要把握各部門的整體和局部元素的關系，給我們視覺上的舒適感。我們在設計時追求創新元素，通過思維的發散創新設計內容，但是要注重設計元素的各部分之間的關聯，任何元素的加入都要把握存在的意義和必要性，通過對整體和局部的布局更好地展示主旨內容。

整體性是創新設計時容易忽略的內容，有時候過度關注創新往往會忽略最基礎的部分。在創新設計中要圍繞著設計的中心開展，這樣可以保證設計的內容不偏離主題。

（三）視覺協調性

視覺傳達設計作品要想呈現比較好的效果，要調整好作品局部與整體的關系，保持作品的局部和整體之間的協調性，但在具體設計時協調性的難度較大，很多設計師在追求作品創新上下功夫，進行作品創新的時候往往重點關注在作品的亮點上，忽略作品設計的整體和局部之間的協調性。創新是作品引起觀眾興趣的重要部分，可以給觀眾帶來大的視覺沖擊力，但是忽略了整體性的創新雖然有一定的設計新意，作品可能存在層次不明的現象。因此在進行視覺傳達設計時，設計師一定要遵循協調性原則，以確保設計作品質量。

二、視覺思維模式中品牌創新策略

（一）拓展思維的廣度和深度

視覺傳達設計師的思維模式對他們的設計會產生重要的影響，視覺傳達設計師要具有思維的深度和廣度，不僅要關注到作品視覺上的美感，還要注意到作品所傳遞的內容深度，這兩個相輔相成相互襯托才能夠讓作品變得飽滿。能把思維的深度和廣度完美融合在一起的設計師是少數的，所以要通過訓練不斷地提升設計師的思維廣度和深度，為優秀視覺傳達設計作品打下牢固基礎。

對設計師進行思維訓練，要通過視覺上的訓練引導他們觀察和思考，視覺上的展示形式豐富多樣，使用比較多的是對事物的形狀、顏色、光影等方面的設計，通過培養設計師觀察事物細節部分，對他們的特征、特點深入地研究，對視覺上的形象進行塑造。大量地觀察訓練過程可以培養設計師的思維，有助于提升設計師的創作水平。思維的廣度還可以通過學習優秀的視覺傳達設計作品，學習他們的設計方式和內容展示手法。

（二）培養設計師的靈感

靈感是 設計師創作的來源，而靈感的獲得也需要設計師不斷地積累專業知識和技能。一些視覺上的刺激比較能激發設計師的靈感，要通過一定的訓練提升設計師的靈感捕獲能力，設計師要學會觀察生活，我們常說藝術源于生活，對生活中事物的認真觀察和臨摹可以幫助設計師積累素材，當靈感出現時要及時地記錄下靈感，為自己的設計作品注入更多的動力。

（三）提升設計師的創新能力

開展創新能力鍛煉時，設計師可以通過對特定事物的特點開展暗示和引導，來獲得創作新意。在進行情感誘導時可以采用多種形式和方式方法，比如感情表達上可以是憂傷、豪放或者快樂等，在事物的選擇題材上可以有自然、人工或者國內外不同的題材，在風格的選取上可以是現實、浪漫或者古典的等。通過多種形式和風格的選取達到訓練的目的。

設計師的創新能力是視覺傳達設計中需要關注的內容，視覺傳達設計是通過視覺展示內容，但是我們還要通過創新性的內容能夠吸引人去欣賞這些內容才能做好傳遞內容蘊含的情感，起到傳遞信息的作用。

三、結語

視覺傳達設計中視覺思維模式是設計的靈魂部分，我們要通過視覺思維的提升不斷地提升設計的內容，給觀眾帶來比較好的視覺體驗，讓觀眾從舒適的視覺體驗中體會傳達的信息。設計師要通過不斷地學習提升，將思維的創新不斷地融入到作品的形式中，形成自己的設計風格，為視覺傳達設計增添更多的活力。