媒體融合理念下電視臺運用好新媒體的措施

◎劉素 胡素慧

互聯網技術的快速發展，新媒體時代的優點也越來越凸顯，電視臺的發展相比較變得困難，受到極大的挑戰，本文以媒體融合背景下電視臺的現狀為切入點，分析媒體融合的突出特點，結合電視臺的傳統優勢和發展困境，探討在媒體融合環境下電視臺的發展對策，以期把握新機遇，適應時代變革的潮流。

一、運用新媒體打造權威形象

電視臺是政府傳播信息的平臺，更是政府消息的第一獲得者和傳播者，在報道政府新聞，傳播政府信息方面有著非常重要的作用和地位。傳統媒體在新媒體時代背景下，受到了巨大的沖擊和挑戰，這個時候應該依靠政府的扶持，在政策上給予電視臺幫扶，促進電視臺更好的發展。電視臺應該利用好這些政策優勢，努力打造良好權威的電視臺形象。然后利用新媒體進行宣傳，廣泛進行傳播，努力在觀眾口中樹立良好權威的電視臺形象。

二、運用新媒體分析受眾需求

新媒體時代背景下，越來越多的觀眾被新興的各種媒介，各種平臺所吸引，電視臺的發展越來越困難，很多觀眾都從電視臺轉向了別的平臺，大量觀眾被分流。電視臺要想獲得更好的發展，一是要留住以前的老用戶，還有就是吸引更多新的用戶。這就需要電視臺在內容和形式上作出相應的改變，這些改變還要能夠適應新媒體時代背景下觀眾的觀賞習慣，讓觀眾能夠被節目所吸引，在此基礎上吸引更多新的觀眾，新的用戶。新媒體在這點上做得很好，它們會利用大數據去分析觀眾對節目的喜愛程度，根據數據分析受眾的需求，然后推出更多觀眾喜歡的內容。

三、引進新媒體人才

很長時間以來，電視臺的管理體制一直沒有很大的創新，這樣傳統的管理體制讓相關工作人員都變得沒有工作積極性，對于新媒體的技術更是了解得很少，顯然已經很難去適應新媒體時代背景下的激烈競爭。電視臺要想獲得更好的發展，去適應新媒體的發展，就要引進新媒體相關的人才，對于這個問題的解決，需要政府相關部門給予支持，引進新媒體人才，讓更多優秀的新媒體人才去幫助電視臺獲得更好的發展。同時也要讓電視臺的員工都培養新技術，新思想，去打造更多符合觀眾需求的內容。

四、運用新媒體渠道吸引受眾

新媒體時代背景下，傳播渠道變得更加豐富多樣化。這個時候電視臺要是利用好新媒體渠道去傳播生產的內容，會吸引更多的受眾去觀看，去討論。這點是電視臺要認真思考的問題。湖南衛視在這點就做得很好，2014年，湖南衛視就推出了芒果TV，芒果TV被認為是湖南衛視一個很重要的舉措，這也是臺網合作的一個例子。湖南衛視自己生產的節目都被導向了芒果TV，在很大程度上增加了受眾的黏性，使受眾不僅需要湖南衛視的節目，更需要湖南衛視。因此，電視臺要運用新媒體渠道去吸引受眾。

五、樹立角色轉型，強化資源整合

電視臺搭建融媒體平臺后，不僅是傳統新聞信息的提供者，而且在工作方式轉變的過程中，逐漸成為一個資源整合者。隨著移動媒體和互聯網的發展，市民不必拘泥于固定時間段去觀看電視節目，不必受傳統電視臺播放時間的限制，可以通過手機 APP 或者網頁版進行電視節目的回看。電視臺搭建的媒介溝通平臺，可以充分利用紙媒、電視、廣播、互聯網絡之間的通力合作，實現資源共享，形成緊密的社會關系，整合來自各界的社會資源。

利用新媒體的社交渠道與市民進行意見交流，搜集市民關注的話題。如徐州電視臺充分利用微博這個社交平臺，致力于信息資訊的發布，暢通市民互動的渠道， 基于 ITV 或廣電有線建設智慧社區，與城市決策者和主政者的整體規劃緊密聯系，通過 ITV 平臺實現民眾之間的信息交流。

六、結語

在媒體融合語境下，電視媒體只有順應時代的發展，在內容、技術上結合新媒體的優勢，揚長避短，才能提升競爭力。首先從自身出發，放棄落后的管理體制，盤活企業員工的生產積極性，根據受眾的喜愛，有針對性地推出適合大眾、適合市場的優秀電視節目，打造精品產業鏈。要結合新媒體的優勢特點，集合自身的內容、技術優勢，探索發展的新模式，實現彎道超車。要加大人才的引進，建立優秀的人才團隊，帶動市級電視臺的生產創作，堅持創新發展，以創新吸引觀眾，以創新帶動盈利。中國的電視數量是驚人的，電視產業規模也是巨大的，市級電視臺只有緊緊抓住創新與發展這個關鍵點，積極順應時代發展的潮流，立足實際，不斷進取，才有可能在媒體融合時代迎難而上，實現反超。