王勇 趙禹萌
(廣元市利州區文化旅游和體育局,四川 廣元 628017)
在當前的地方建設、發展中,我們應當將文化與旅游產業的融合發展作為一個關鍵課題,積極加強研究、探討與實踐,既要客觀、深入認識到地方文化與旅游產業融合發展的必要性,更要采取科學、合理的融合發展策略,使其二者有機組合起來,發揮出相互推動、相互促進的作用,在壯大旅游產業的同時,實現對地方文化的傳承與保護。
地方文化與旅游產業的融合發展,首先是需要得到政府的高度關注與重視,將其作為一項地方的戰略性發展任務來抓。以強化政府職能,對地方的旅游產業和文化產業進行統籌,并做出科學、合理的融合發展規劃。例如,各地方政府應當對地方的旅游資源、文化資源進行全面的調查,掌握具體的旅游、文化資源情況,以便實現其二者之間的有機調和,使文化產業與旅游產業能夠真正實現相互依賴、共同發展,形成一種地方旅游、文化的協同發展機制,發揮出其二者之間的相互促進作用,讓文化為旅游增彩,讓旅游保護文化傳承。
在當前的社會與市場環境條件下,“品牌”的影響力是巨大的,是極富經濟價值的。為此,在地方旅游的發展中,應當通過對地方文化特色的挖掘與利用,來助力地方旅游品牌建設,以提高地方旅游在市場中的影響力、吸引力,產生更加理想的品牌效應。我國地貌廣闊,地方文化豐富,不一而足,各個地方都有自身的歷史、人文、風情、習俗,這都是地方文化的重要組成部分,只要在地方旅游產業的建設中,能夠將這些內容凝練、提取出來,作為品牌的構成,就能使得品牌更加的鮮明,更加具有指向性,從而吸引到更多的游客,增進游客對地方文化的認識與了解[3]。
文化與旅游產業的發展,并不是完全獨立,也不可能完全獨立,其需要其他基礎設施及服務的支撐,它們相互之間其實是一種有機的促進、共生作用。因此,應當積極踐行“文旅+”發展理念,將文旅產業的建設,與其他相關產業整合起來,這一方面是可以豐富文旅產業的內涵和服務內容,提升旅游服務品質,同時還可以帶動和促進其他產業的發展。如在文旅產業的建設發展中,應當配套性的建設好接待、導游、景點站、餐飲、住宿,基于“文旅+”形成一整條完整的產業經濟鏈,再者還需要建設好夜間經濟市場,夜市、飲食、娛樂等,都需要有機的納入文旅產業體系,從而讓游客能夠欣賞和感受到自然,又要能夠在行、住、食、玩等方面,感到便捷、舒適,使服務更加的體貼和人性化,讓游客能夠享受到更加高品質的服務,帶動地方經濟整體向上。
“旅游”的定義是非常廣泛的,不僅僅是到達不同的地方、欣賞不同的景色,其更為深層次的內涵是感受不同的文化、人文、風情,了解不同的地方歷史。自然景色歸根結底千篇一律,而地方文化卻各具特色,因此在地方旅游的發展中,必須要實現對地方文化的有機整合,以豐富旅游產品及內涵,使游客能夠獲得更多的體驗和認知。如各個地方旅游景點,可以嘗試以地方特有文化作為裝飾元素,突出地方文化氛圍,同時還要對地方文化進行解析,從食物、衣著、節慶到建筑、裝飾、藝術等當中進行提煉和應用,全方位對游客進行文化熏陶,使其能夠感受到地方文化的獨特魅力和深度。
實現地方經濟的增長與提升,是發展旅游產業的主要目標之一,傳統的旅游經濟收入多來自于景觀門票、交通、食宿,結構較為單一,而且對傳統文化的傳播無促進作用。為此,在地方文化與旅游產業的融合發展中,應當對地方文化進行商業化開發,進一步促進旅游經濟增長。如地方的各種民間工藝文化、藝術文化,都可以作為文化商業創意的核心,通過對這些文化的選擇、設計和利用,便能夠成為具有文化底蘊的旅游消費產品,如各種地方性的工藝產品、地方服飾、彰顯地方文化特色的商品包裝,以及地方藝術文化短期學習班等等,這些都很好實現了地方文化與旅游商業的融合。出于對地方文化的喜愛與好奇,在地方文化的滲透下,游客的消費欲望會大大增加,從而顯著帶動地方旅游經濟的提升。另外,還有非常有利的一點是,對地方文化進行商業化開發,使各類商品承載著地方文化流向世界各處,可以有效傳播地方文化,使地方文化得到全國、乃至全球人民的了解、認可與喜愛。
最后,在地方旅游的建設、發展中,還應當突出地方生態文化,從地方環境生態、文化生態保護的角度出發,保障文化與旅游產業的長遠發展。例如,對自然環境以及傳統建筑等,都需要執行嚴格的保護制度,防止在旅游的發展中,對環境生態造成污染與破壞。再者是對于地方文化的開發,一定要避免流俗,要保證地方文化的原汁原味,具有較高的文化與審美格調。
在如今的地方旅游建設發展中,一定要加強對地方文化的挖掘、利用,實現二者的融合發展,發揮出它們相互之間的促進作用,在壯大旅游產業、提升旅游經濟的同時,使地方文化也可以得到更好的傳承、發展。