全媒體傳播環(huán)境下的電視劇創(chuàng)作及轉型探討

常智

（四川傳媒學院，四川 成都 611745）

引言：互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，全媒體傳播環(huán)境下人們觀看影視節(jié)目的渠道更加多樣[1]。同時，云平臺、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈及智能平臺等應用普及，傳統(tǒng)電視劇的放送形式、創(chuàng)編內(nèi)容已無法滿足人們的精神文化需求。同時，在多屏時代中，電視劇創(chuàng)作工作依然應遵循“內(nèi)容為王”的原則，為觀眾呈現(xiàn)有深度、具溫度、入人心的精品之作。只有能夠引發(fā)百姓情感共鳴，重視與觀眾的互動，使創(chuàng)作工作有“新”意，才能反應社會問題、培養(yǎng)文化意識或喚醒民族記憶。并且，電視劇創(chuàng)作應接地氣、具有藝術性，才能獲得觀眾喜愛，使影視作品在新時代彰顯自身新價值。

一、基于全媒體背景下促進電視劇創(chuàng)作轉型意義

全媒體傳播環(huán)境下，影視作品的傳播載體、內(nèi)容呈現(xiàn)、表現(xiàn)方式等均變得多樣化。而電視劇作為文化表征，其也將會在潛移默化中影響著人們的價值觀形成[2]。并且，鑒于眾觀影行為新變化，使得電視劇創(chuàng)作更具開放性。故此，應重視對新技術的運用，重視受眾觀影感受，使電視劇創(chuàng)作積極承擔新使命，為觀眾呈現(xiàn)具有藝術性、觀賞性與思想性的優(yōu)秀作品，以提升電視劇的口碑與收視，擴大品牌影響力。

以往人們觀看電視劇，需要在特點的頻道、時段，等待電視劇播放，每天固定1-2集的內(nèi)容放送，使觀眾完全處于被動觀看的位置。且我國的電視劇創(chuàng)作工作有著“長篇連續(xù)、分集敘事”的主要特點。而在全媒體傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡劇更新更快，用戶可通過iPad、PC 或智能手機等進行內(nèi)容觀看，這便賦予了用戶更多的自主權。且其大部分源自IP 改變，篇幅長短更靈活，敘事方式也與之前的電視創(chuàng)作具有顯著不同。這便需要電視劇創(chuàng)作工作加以優(yōu)化、升級，突破以往的定式思維，使表達、與觀眾互動方式更加多元化。同時，應重視取材、價值導向，使電視劇創(chuàng)作具有深邃的內(nèi)涵，具有藝術品格，緊跟融媒體傳播的新潮流。

二、全媒體傳播環(huán)境下的電視劇創(chuàng)作及轉型路徑

（一）加強與受眾的交流與互動

全媒體傳播環(huán)境為電視劇創(chuàng)作提供了新的機遇，也向其發(fā)起了新的挑戰(zhàn)——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在各大網(wǎng)絡平臺、APP 短視頻、微信公眾號等快速傳播，使很多劇作者“一夜成名”；電視劇創(chuàng)作行業(yè)走向成熟，制作資金、優(yōu)秀演員齊備，但是能夠經(jīng)受市場考驗的好作品卻屈指可數(shù)。為了制作富有吸引力電視劇，在創(chuàng)作過程中，應確保電視劇具有主流價值觀、有意義，在具有思想性、審美性等基礎上，還應使內(nèi)容具有話題性，能夠引發(fā)人們對現(xiàn)實社會問題的深省。可借助全媒體渠道進行數(shù)據(jù)搜集，以便明確電視劇創(chuàng)作題材，使選材貼近百姓民生。此外，應能夠吸引青年群體的關注，可在微博、微信、短視頻平臺等密切與民眾的互動溝通，以超話、留言、選投等不同的方式，使影視劇創(chuàng)作具有時代性。

（二）重視對信息化技術的運用

在電視劇創(chuàng)作過程中，運用高新信息技術，將進一步優(yōu)化受眾的觀感體驗。譬如：應重視對AI、VR、AR 等技術的運用，給用戶多種觀感刺激，使其進行沉浸式觀影。并且，這樣不僅有助于創(chuàng)作工作的開展，更將節(jié)省制作費用，讓電視劇創(chuàng)作水平更精良。例如：近期較受關注的《三十而已》，很多拍攝都是在棚內(nèi)完成的，但是清水紅磚卻帶給人濃烈的上海風情，甚至鐘曉芹家外面的車流、云朵等都如同真實的存在般。因此，可積極運用信息技術，助力電視劇創(chuàng)作的轉型升級。

（三）電視劇創(chuàng)作應具精神內(nèi)核

全媒體環(huán)境下，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司、視頻網(wǎng)站開始涉獵影視劇創(chuàng)作，其作為“投資方”、“出品人”，會與一些優(yōu)秀的影視制作公司形成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)的全鏈條開發(fā)，以期提升自身獲利能力。但無論在何時，都需尊重對精品內(nèi)容的制作，上至編劇、導演，下至演員都應具有對藝術作品的敬畏之心，大力弘揚工匠精神，抵制注水劇、粗制濫造。

只有具有工作反思意識，重視對觀眾的審美引領，補充工作短板，才能提高自身的核心競爭力，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從而，促進“小成本、大情懷、正能量、廣傳播”。故此，這便需要電視劇創(chuàng)作方重視選材工作，用電視劇講好平凡人成就精彩、不懈奮斗的故事，體現(xiàn)民族品格，彰顯民族力量，在影視作品中注入精神內(nèi)核；呈現(xiàn)和打磨好的劇本，能夠講好國家、時代的發(fā)展故事，具有優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化基因，重視培養(yǎng)中國審美、形成中國特色；應多渠道進行推廣、宣傳，找準與融媒體結合的發(fā)力點，促進創(chuàng)作工作的推陳出新，充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢。

三、結語

綜上，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，人們的觀看影視作品的渠道多元化、審美需求不斷提升，電視劇創(chuàng)作也應提升自身標準，重視對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，能夠傳遞社會的正能量與好聲音，對百姓形成積極正向的影響。從而，在虛、實之間的故事演繹中，既應重視對高新技術的運用，也應確保內(nèi)容理性客觀、精彩充實，具有敬畏之心，為百姓呈現(xiàn)制作精良、講究品格、具有格調(diào)的影視作品。