推動企業電視媒體融合發展之我見

胡強

（中原油田廣播電視中心，河南 濮陽 457000）

一、推動媒體融合發展是適應變革趨勢的必然要求

（一）從國家意識層面看

中央全面深化改革領導小組通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，為做好新形勢下媒體融合發展工作提供了戰略指導和行動指南。電視媒體作為企業主流媒體，要切實增強危機意識和憂患意識，以開放的心態、寬闊的心胸和主動的作為堅定站在媒體融合發展前沿，守正創新，銳意進取，清晰定位，奮發有為[1]。

（二）從媒體發展格局看

《中國互聯網發展報告2020》顯示，中國網民已達13.19億，微信及其海外版的月活躍用戶已達12億。新媒體以其傳播快捷性、內容廣泛性、交流互動性等特點，在短時間內吸引了大批受眾，為自己贏得了生存和發展空間，并以不可預測的勢頭侵占著傳統媒體領域。電視媒體要因勢利導、揚長避短，大膽嘗試、積極探索，加快推動媒體融合向縱深發展，牢牢占據傳播制高點。

（三）從輿論生態變化看

隨著4G移動通信技術普及應用，人們可以隨時隨地轉載、分享、傳遞信息，一定程度上打破了傳統媒體“話語權”的壟斷。企業電視媒體要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚主旋律，講述好故事，傳播好聲音，匯聚正能量，形成強大的主流輿論場和對外宣傳聲勢，當好黨的理論方針政策宣傳者、改革發展助推者、企業文化傳播者、和諧建設引領者和企業形象代言者。

二、推動媒體融合發展是壯大主流輿論的現實需要

（一）實現宣傳內容融合

電視媒體在信息采集、核實把關、分析解讀方面，有著新媒體無法比擬的優勢。在媒體融合進程中，要依托強大的采編力量、權威的信息渠道、規范的采編流程，進行專業化的新聞生產，及時把企業實施的改革政策解讀到位，把突發事件和職工關注的熱點問題發布到位，筑牢意識形態工作“主陣地”。同時，要強化互動性、及時性，體現分眾化、個性化，著力打造豐富的新聞套餐和貼心的信息服務，不斷提高受眾的關注度和參與度。

（二）實現技術資源融合

新媒體誕生和發展的過程，實際上就是網絡技術和信息內容相互結合和發展的過程。企業電視在媒體融合進程中，要順應互聯網傳播移動化、社交化和視頻化的趨勢，在繼續保留品牌欄目基礎上，傾力打造節目內容更接地氣、引領作用更加突出的新聞專題、評論訪談、文藝微電影等精品節目，充分利用微博、微信、抖音、門戶網站等平臺，進行多形式的包裝和多渠道的傳送，擴大受眾規模，提升傳播效果，滿足用戶多平臺、多終端、多樣化的信息文化需求[2]。

（三）實現管理體制融合

沒有管理方式和內部機構設置的改革，傳統媒體和新媒體融合就是簡單“物理堆砌”的假融合，而不是產生“化學反應”的真融合。企業電視在媒體融合進程中，要實施電視節目“多媒體采集、共平臺生產、多渠道分發”的流程再造，不斷優化采編、人才、技術和管理資源設置，培養出一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊伍，建設一支新媒體環境下懂技術、會經營、善管理的復合型人才隊伍，形成跨終端、跨渠道的新聞傳播格局。

三、推動媒體融合發展是構建全媒格局的必由之路

（一）以體制機制為動力，整合新資源打造多元傳播

媒體融合發展對傳統媒體采編觀念、傳播渠道、宣傳平臺和經營管理等方面提出更高要求。中原油田廣播電視中心積極適應全媒體時代發展趨勢，進一步強化互聯網思維，認真學習借鑒新媒體經營、管理和傳播理念，打破現有采編機構設置，重構新聞采編生產流程，著力從宣傳內容、技術資源和管理體制等方面深度融合，建立了統一指揮調度的電視節目采編平臺，利用一種素材資源同步加工生成多種形態產品，實現了一次采集、多種生成、多元傳播，增強了企業電視媒體的傳播力和影響力。

（二）以先進技術為支撐，依托新技術提供業務承載

電視媒體與新媒體融合的過程就是運用新技術、新手段改進創新的過程。中原油田廣播電視中心本著差異化的理念，把“中原石油有線”頻道華麗變身為“多彩中原”頻道，及時對中心網站進行全新設計包裝，相繼開通了“中原電視”“先鋒中原”微信和“中原油田”官方抖音，形成了以頻道、網站、微信、抖音、微博為主的“五位一體”新型融媒體矩陣，實現了內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，收到了良好傳播效果。尤其是“中原電視”微信公眾號在中國石化排名繼續保持A檔，在中國企業電視十大有影響力的微信排名中繼續名列前茅，持續提升了企業電視的覆蓋面和影響力。

（三）以內容優勢為核心，借助新平臺放大主流聲音

內容放在任何載體之上，受眾的關注點還是內容本身。中原油田廣播電視中心建立完善了新媒體信息發布審查機制，明確責任，落實分工，嚴把導向關、內容關和質量關，推動網上網下輿論齊頭并進、協同發聲，擴大新媒體傳播廣度、深度，加大與上級媒體客戶端、新聞資訊主流媒體聯系，用好微信、抖音、短視頻等方式，更快、更好傳播“中原聲音”，讓旋律更強勁、正能量更高昂。2019年先后有《普光氣田榮獲四川省首屆“綠色工廠”企業》等50多條微信或短視頻分別被“奮進石化”“中企電視”“搜狐網”等轉發，進一步提升了企業的美譽度和影響力[3]。

電視媒體作為企業的喉舌和情感的紐帶，要始終與時代同行，與企業發展同步，通過與新媒體融合發展，發揮獨特優勢，凸顯核心價值，創造全新品牌，主導社會輿論，凝聚起推動企業全面高質量發展的強大正能量。