如何在媒體融合發展中提升電視新聞的品質

（烏蘭察布廣播電視臺，內蒙古 烏蘭察布 012000）

為了促進電視新聞能夠在媒體行業中獲得健康的持續化發展，就必須要創新節目內容和形式，全方位提升其品質，增強電視新聞核心競爭力。著眼于節目質量上，為受眾提供優質的電視新聞節目，反之也能促進媒體進一步發展。

一、創新電視新聞內容

電視新聞要想獲得品質的提升，其必須要以內容為王，建立在優質新聞內容的基礎上，不斷提升其播出效果和收視率。一方面，根據新聞市場調查得知，以民生問題、突發事件、社會熱點為內容核心的新聞常常能夠得到更高的關注度。再加上電視新聞本身就具有一定的權威性和影響力，因此其應當緊貼群眾生活，著重開發真實生活中的新聞資源，并適當融入趣味性的內容，從而使得電視新聞既具有較高的專業性，又充滿活力。另一方面，當人們在關注新聞事件的發展過程和處理結果時，其也體現了群眾比較關注新聞背后代表的普遍性問題。所以，電視新聞還應當加大對內容深度的挖掘力度，圍繞新聞內容，滿足不同層次群眾對信息多樣性的需求，并豐富電視新聞產品線，提升新聞內容的價值和意義。

二、豐富新聞節目形式

（一）調整新聞語態

要想提升電視新聞品質，新聞節目的呈現形式就應當和其內容創新相互配合，相應的播報形式上也要更加貼近百姓。通過適當地調整新聞語態，進一步增強新聞節目的故事表現形式，從而能夠吸引更多的群眾觀看，獲得更高的收視率。傳統的電視新聞節目主要采取的是灌輸式的講讀方式，可以通過調整主持人、記者的語態，豐富其講述形式，在確保新聞內容真實的前提下，增加平民化的特點，深入淺出，能夠強化觀眾的主觀能動性，增強觀眾的節目帶入感，從而發揮新聞正確的價值觀引導作用[1]。

（二）欄目融合形式

通常情況下，電視新聞欄目主要劃分為消息類、點評類、直播類等，將多種欄目進行融合，不僅能夠讓觀眾在一檔節目中同時獲取新鮮的實時資訊，還能夠取得更好的傳播效果。在避免了新聞產品同質化的基礎上，使得整個新聞節目更加飽滿獨特。

（三）融入新興元素

媒體融合發展的環境，給傳統電視新聞帶來了更多的發展思路，隨著群眾的個性化需求越來越多，對于信息的滿足量不同，要想持續保持電視新聞對觀眾的吸引力，就要融入各種新興元素，融入新媒體信息資源及新興事物，促使電視新聞變得更加豐富多樣。例如，電視新聞為了增強其內部的直觀性，可以借助三維動畫、添加圖表數據、引入虛擬現實技術等等，將新聞事件的發生過程進行再現，優化觀眾的觀看體驗，提升觀眾的忠誠度。

三、搭建新聞互動平臺

基于互聯網的背景之下，每個人都有可能成為新聞的傳播者和觀看者，人們可以借助各大互聯網平臺，發表個人見解，參與到新聞的評價和討論之中。電視新聞應當積極借鑒新媒體的各個優勢，搭建互聯網互動平臺，讓受眾能夠通過網絡、手機移動終端等，及時登錄到平臺上進行討論交流。例如，電視新聞欄目可以在微博、抖音等主流平臺開通官方賬號，將相應的新聞資訊實施同步播放，還可以開設直播間，設置網絡互動信息顯示設備，組織粉絲參與活動，并將群眾的見解同步滾動至直播間[2]。此外，還可以在適當的時間引入在線觀眾，強化互動形式，確保電視新聞嚴謹真實的基礎上，拓展其創新發展的路徑。

四、關注新聞市場培育

（一）數據挖掘

大數據技術的廣泛應用，其有助于電視新聞的品質提升。新聞欄目可以借助大數據技術，應用于用戶需求分析和產品市場挖掘等方面，準確把握不同層次群眾對信息的渴求程度，并從新聞的角度出發，迎合受眾對新聞產品內容、表現形式的傾向和喜好。從而有針對性的輸出新聞產品，搶占更大份額的媒體市場，培育更多的忠實觀眾。例如，新聞欄目可以借助大數據技術找出實時熱點話題，并從不同的角度切入，找出具有新穎的觀點進行報道。基于海量新聞、瀏覽數據等需求分析，能夠將用戶群進行細分，獲取各個層次用戶群的意見和建議，并有針對性的調整新聞形式。

（二）節目營銷

媒體融合發展的環境下，新聞市場的競爭也愈來愈激烈，電視新聞欄目還要主動開展產品營銷工作，促進電視新聞的創新轉型。例如，電視新聞欄目可以在微博、微信等平臺上，開展節目互動宣傳，以動圖、圖文結合等形式，挑選出具有吸引力的節目內容進行分享。還可以在新聞節目中開展“倒計時”活動，邀請群眾在平臺頁面上觀看、簽到，就能夠有機會獲得相應的獎勵。此外，新聞節目還要對自身進行美化包裝，對即將播出的節目造勢，以能夠提升其收視率，擴大其影響力和覆蓋面。

結語：綜上所述，電視新聞要想在媒體融合發展的背景下獲得品質的提升，就必須要結合信息技術，從內容、形式等多個層面著手，積極搭建新聞互動平臺，培育更多的觀眾，在獲得更多市場份額的同時，發揮新聞的正確輿論導向。