新媒體技術下媒體融合的現狀與未來

白 楊

谷武（北京）科技有限公司，北京 100025

在當前科學技術的發展在媒體行業的發展中得到越來越廣泛的應用，在媒體發展中發揮了明顯的優勢。在當前新形勢下，為了實現傳統媒體的更加理想的發展，作為媒體行業的工作者，他們應該加深對新媒體技術的了解，積極實現傳統媒體與新媒體技術的融合，使傳統媒體的發展成為現實。發展可以滿足時代的需要和要求，從而確保傳統媒體的發展可以取得更加令人滿意的成果。

一、新媒體技術簡介

（一）無人機技術

無人機的出現為新聞攝影領域開辟了一個全新的視角。在拍攝大型工程項目，地標性建筑，大型城市景觀和難以攀登的美麗風光時，無人機獨特的空中視角可以為其帶來獨特的優勢，展現出全面、雄偉、多維度的視覺效果。在一定程度上，它突破了傳統新聞攝影的空間限制。此外，無人機還可以代替記者進入對人身安全有一定威脅的區域，例如洪水、火災和山體滑坡，并進行更大范圍和更廣角的拍攝。

（二）機器寫作技術

目前，機器寫作技術主要用于標簽化明顯的新聞領域：天氣新聞，財經新聞和體育新聞更為突出。2002年阿富汗戰爭中新聞界首次使用機器人記者撰寫有關的文章，它的作用是尊重生命，即減少記者中的人員傷亡；到2015年，新華社發布了“快筆小新”機器人，該機器人包括四個編寫程序，包括收集數據，處理書籍，獨立編寫以及編輯和發布，從而大大減少了新聞撰寫和新聞發布的時間，并有效地幫助了記者從收集和撰寫技術數據信息中解放出來。

（三）VR技術

VR技術的廣泛使用開辟了新聞報道的新紀元，為媒體開辟了更多的可能性。在VR新聞中，用戶可以選擇360度的新聞觀察角度，從而打破了鏡頭設置的先前限制。目前，VR新聞已在全國呈爆炸性增長。

（四）人工智能的媒體應用

人工智能強調在人機交互過程中，機器逐漸具有學習和理解事物、處理問題以及做出與人類相似的判斷和對策的能力。在媒體領域，人工智能最典型的應用是媒體核心內容的智能生產。2017年12月26日，成都新華社發布了中國第一個媒體人工智能平臺“媒體大腦”，實現了利用人工智能技術從機器智能中產生新聞。依靠大數據的“媒體大腦”將新內容與現有數據相關聯，檢索和重新排列語義，并智能地制作新聞稿。

二、媒體融合趨勢

在2019年兩屆會議的報告中，中央和地方主流媒體率先采用新技術，充分利用信息革命的成果，創新和整合媒體傳播方法，并實時、權威地傳達黨的政策思想和兩次會議成員的聲音。以技術創新為主導的《人民日報》、《新華社》等中央媒體，采用多平臺、全媒體的矩陣結構，實現了全面、三維、人性化的個性傳播，充分為媒體用戶提供了服務。用全媒體表達和全景報告兩次會議的盛況。央視新聞與新媒體還通過“國家級金融媒體情報平臺”，和500多個媒體中心共同創建了“我向兩個會議傳達信息”專題節目，充分體現了人們的思想觀念。

（一）全媒體傳播方式正逐漸成為一種趨勢

通過差異化發展和協同整合，中央和地方各級媒體可以相互補充，發揮“媒體合唱”的作用，更好、更有效地滿足人們的信息需求。習近平總書記明確指出，要協調傳統媒體與新媒體，中央與地方媒體，主流媒體與商業平臺，大眾媒體與專業媒體之間的關系。有必要形成一個資源密集，結構合理，與眾不同的全媒體通信系統。

據統計，中國擁有報紙1，800多種，期刊10，000多種，廣播電視臺2600多家，活躍的微信公眾號超過1000萬，微博上的每日活躍用戶近2億，以及短短的在線視頻，如抖音、快手等平臺每日活躍用戶超過1億。它結合了傳統媒體的深耕資源和新興媒體的時效優勢，優化了媒體類型、布局和結構，優化了落后的生產能力，促進了媒體資源的融合。

（二）促進創新，深化媒體整合

當前時代的媒體融合是技術整合，內容整合，人文整合和媒體整合的大趨勢。改變視角，實現深層次轉型，應對不斷變化的媒體融合，是媒體需要深入研究的一大課題，必須牢牢把握新媒體技術整合的發展，應用“智能媒體”和“智慧網絡”，充分利用人工智能、移動網絡和新興媒體的技術和思想，深化創新。為了使媒體更好地適應零散和差異化信息的需求，通過技術變革來推動概念創新。

三、當前媒體存在的問題

（一）媒體平臺質量參差不齊

由于當前的媒體平臺過于泛濫，因此有許多平臺可以傳播內容，但是質量不高。一些媒體使用的平臺中的內容不均勻，導致用戶粘性差。而且，媒體平臺的報道率低，宣傳力度不足。它不能反映新媒體的宣傳優勢，例如形式的多樣化和內容傳播的快速。長期以來，這不利于提高相關媒體的公信力。

（二）平臺內容缺乏地方特色

一些媒體平臺具有基本完整的功能，但大多數媒體平臺具有單一的內容形式，長期以來沒有更新，缺乏地方特色和與群眾的互動，影響力不足。

（三）人才團隊嚴重落后

缺乏媒體內容的真正原因是人才團隊嚴重落后，缺少優秀的人才團隊使得制作的媒體內容缺乏吸引力。甚至有媒體將平臺移交給第三方管理，第三方平臺不了解該媒體的性質，因此僅輸出內容，而沒有實質內容。

（四）缺乏合作和分散管理

在某些地方，相關媒體從屬于政策性領導，有著自己的政策，很難進行協調。因此，各機構下屬的媒體平臺缺乏合作和分散管理。例如，某些廣播電視臺和新聞中心不會互相干擾，而是各自分發自己的媒體內容。這樣，媒體具有多個拆分平臺，從而降低了信息傳播的效率。當遇到重大緊急情況時，很難協調這些平臺。

四、新媒體技術在媒體融合中的應用策略

（一）關注群眾需求

媒體的內容應該把用戶的需求放在首位，提高內容的質量，注意用戶的閱讀體驗和感受，而用戶最重要的關注點就是內容。內容是否具有吸引力決定了用戶將使用口頭，文字還是轉發和其他傳輸方式，這是最基本的傳輸方式。一旦脫離了用戶的感受和需求，就不再有通信渠道和通信技術可以發揮作用。因此，在新媒體技術時代，媒體應該善于應用新技術，把握用戶的心理，改變以前的創作方式，關注用戶的感受，引起用戶的共鳴，達到最大的傳播目的。

（二）建設新媒體技術人才

團隊人才的缺乏和嚴重的滯后對媒體技術的整合有很大的限制。優秀的技術人員和新媒體人才主要分布在北京、上海和廣州等一線城市。由于現在的人才分布不均，需要將人才引入相對短缺的地方。在新技術的應用中，媒體一方面在引進人才，另一方面對現有人才進行系統培訓方面遇到困難。媒體可以考慮組建一支靈活且適用的小型技術團隊，并引進外部技術力量。媒體可以組建新的媒體技術人才隊伍，引進優秀人才，然后提供技術支持和系統的高級培訓，使人才能夠充分發揮自己的作用，同時可以更好地成長。同時，讓技術人才進入管理決策層可以更好地發揮技術在媒體中心的推動作用。

（三）媒體之間的相互合作

媒體機構缺乏合作和分散管理，媒體可以相互組隊以獲取信息并及時發布內容，從而提高了時效性，實現了雙贏。此外，媒體還可以與其他形式媒體合作，以獲得更大的支持和更好的發展。

“中央廚房”，“數據中心”，“云平臺”等建設和運維需要大量資金。以“中央廚房”為例，目前，中央媒體和省級媒體的建設投資已達數百萬。但是，媒體缺乏資金和技術來建設，如果沒有多重回報作為支撐就很難維持。從美國當地媒體的發展經驗來看，無論是社區報紙還是當地電視臺，它都不是一個單獨的地方，并且經常作為特許經營站或特許經營機構的業務部門而獲得上級媒體系統的支持。因此，與中央媒體或互聯網公司的合作是實現技術應用和登陸的可選方向。

五、結論

本文主要探討新媒體技術在媒體融合中的應用。通過對媒體整合現狀的分析，發現媒體普遍存在的問題，如媒體平臺的質量參差不齊，平臺內容缺乏地方特色，人才隊伍不足等問題。并研究人工智能、無人機和機器編寫等新興尖端技術的采用，最后提出在媒體融合中應用新媒體技術的策略，包括關注大眾需求以提高內容質量，新媒體人才技術團隊與媒體的相互合作等戰略，以期促進新媒體技術的應用與媒體的融合，提高媒體的信譽和影響力。