交互動(dòng)畫在公益廣告中的應(yīng)用

張世佳 王永恒

（1.2.成都工業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)工程學(xué)院，四川 成都 610031）

一、交互動(dòng)畫概述

（一）交互動(dòng)畫的概念

交互動(dòng)畫是動(dòng)畫、動(dòng)畫制作的一個(gè)分枝，它依托新興的數(shù)字媒體技術(shù)手段，加入了大量的交互方式，在追求快速、簡(jiǎn)潔地展現(xiàn)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，是目前商業(yè)廣告的一種最新發(fā)展趨勢(shì)。它的用途可以是影視作品片頭、獨(dú)白、片尾等；可以是APP 等產(chǎn)品功能講解；還包括科普知識(shí)的闡述；甚至是UI 的動(dòng)效設(shè)計(jì)等等，相對(duì)于傳統(tǒng)動(dòng)畫，它更注重視覺傳達(dá)和內(nèi)容表達(dá)，而其交互的功能，豐富了動(dòng)畫制作的方式，融入了新的科學(xué)與技術(shù)，增強(qiáng)了人與動(dòng)畫的互動(dòng)性，更能讓受眾實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。

（二）交互動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的動(dòng)畫形式較為單一，僅靠手繪及電腦制作完成，同時(shí)傳統(tǒng)動(dòng)畫單線播放的模式，很難滿足部分觀眾對(duì)結(jié)局的期望，加上制作者的主觀創(chuàng)作，觀眾無法決定劇情的走向，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)動(dòng)畫的觀眾數(shù)量會(huì)受到內(nèi)容的局限，在技術(shù)發(fā)展暫時(shí)沒有突破性的成果。在這樣的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)學(xué)者開啟了交互動(dòng)畫的研究，部分企業(yè)家也開始研發(fā)交互動(dòng)畫的商業(yè)運(yùn)用，互動(dòng)動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展前景良好。國(guó)外方面則有相關(guān)版權(quán)商在致力于拍攝互動(dòng)式電影。盡管如此，互動(dòng)動(dòng)畫在市場(chǎng)中占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)動(dòng)畫，且互動(dòng)動(dòng)畫處于發(fā)展初級(jí)階段，交互操作只是提供選項(xiàng)而已。但是互動(dòng)動(dòng)畫的交互特性和選擇觀看的方式，也使其與傳統(tǒng)動(dòng)畫區(qū)別開來。

二、交互動(dòng)畫在公益廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

交互動(dòng)畫的廣告屬于不同的領(lǐng)域，但是動(dòng)畫應(yīng)用于廣告已有較長(zhǎng)的歷史，動(dòng)畫傳播成本較低，短小精悍，幽默創(chuàng)意的特點(diǎn)使得其極易在微博朋友圈轉(zhuǎn)播，引發(fā)大量關(guān)注和討論。交互動(dòng)畫的特性，更能挖掘廣告的內(nèi)涵，促進(jìn)受眾主動(dòng)了解廣告含義，從被動(dòng)接受主動(dòng)發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容，增加了廣告的趣味性。

（一）實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互

互動(dòng)動(dòng)畫改變了廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的引導(dǎo)方式，傳統(tǒng)廣告主會(huì)對(duì)受眾群體、廣告定位等作詳細(xì)分析，策劃出一款廣告主想讓受眾看到的廣告內(nèi)容，忽視了受眾多樣化的需求，然而，交互動(dòng)畫可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，讓受眾自主選擇想觀看的部分，并進(jìn)行深入探索。通過選擇不同的結(jié)尾，觀眾可以影響動(dòng)畫中的情節(jié)，選擇出觀眾滿意的結(jié)局。這些動(dòng)畫最大的噱頭無疑是“交互式觀影”，觀眾在劇情的選擇上獲得了極大的自由，可以自主決定故事的走向，在觀看電影的過程中，劇情發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)提示，最終將選擇權(quán)移交給每一個(gè)屏幕前的用戶。交互動(dòng)畫與公益廣告的融合，勢(shì)必會(huì)讓受眾主動(dòng)了解廣告的深層次含義，同時(shí)，新穎的廣告形式，也是公益廣告推廣的一種方法。

（二）啟發(fā)式傳播

傳統(tǒng)的廣告，主要傳播途徑為紙媒、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端等，廣告的內(nèi)容只是廣告主向受眾傳達(dá)，讓受眾看到廣告主希望受眾看到的部分，受眾沒有選擇權(quán)，而交互動(dòng)畫應(yīng)用于公益廣告，增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)選擇權(quán)。交互動(dòng)畫使得公益廣告的傳播方式從被動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閱l(fā)式的傳播方式，鼓勵(lì)受眾也參與到廣告的互動(dòng)創(chuàng)作中來，而不僅僅是廣告的自我生產(chǎn)，無形中拓寬了人們的思考范圍，改變了人們的思考角度。如《燒腦！猜不到的結(jié)局！劇情的走向由你決定！B 站首部垃圾分類互動(dòng)動(dòng)畫！》則是用輕松搞笑的方式向大家普及垃圾分類的這個(gè)熱點(diǎn)知識(shí)。

三、交互動(dòng)畫公益廣告——生活廢棄物分類廣告案例應(yīng)用

利用互動(dòng)視頻與觀眾產(chǎn)生交互的優(yōu)點(diǎn)，采用垃圾分類作為公益廣告的主題，主要從劇情及交互兩個(gè)方面加以實(shí)現(xiàn)。

（一）劇情策劃

考慮到項(xiàng)目的受眾為18-30 歲左右的年輕群體，這一類群體比較熟悉網(wǎng)絡(luò)及游戲文化，基于其文化特征進(jìn)行公益廣告創(chuàng)作，如果將廣告屬性與動(dòng)畫結(jié)合是劇情策劃的重點(diǎn)，本人采用了游戲日常談話的風(fēng)格作為主基調(diào)，以文本對(duì)話來實(shí)現(xiàn)劇情的推動(dòng)，這樣也便于將垃圾分類的知識(shí)內(nèi)容融入劇本當(dāng)中，通過“節(jié)日”這一主線，講垃圾分類與《原神》游戲串聯(lián)，節(jié)日氛圍下人們往往會(huì)產(chǎn)生大量的垃圾，而處理生活廢棄物要用到的分類知識(shí)正是劇本中需要的。

（二）交互設(shè)計(jì)

在交互設(shè)計(jì)版塊，本人構(gòu)建了劇情樹，而劇情樹管理最核心的功能是分支功能，而分支功能分為“分支模塊”和“非分支模塊”兩種類型的模塊。每個(gè)分支需要在文本框中設(shè)置好選項(xiàng)文案。分支模塊包含劇情分支模塊和跳轉(zhuǎn)分支模塊兩種類型，這種功能的實(shí)現(xiàn)無疑使得互動(dòng)視頻的交互性呈現(xiàn)峭壁式的增強(qiáng)。

非分支模塊是不提供選項(xiàng)的單向模塊，同樣包括劇情模塊和跳轉(zhuǎn)模塊兩種類型。在選項(xiàng)編輯界面將“開啟分支”開關(guān)關(guān)閉，即可讓它成為一個(gè)非分支模塊。該模塊的主要功能用于當(dāng)前方劇情結(jié)束后，直接跳轉(zhuǎn)到下一個(gè)劇情模塊，而不會(huì)提供選項(xiàng)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著大眾審美品位的提升和對(duì)生活效率的重視，未來廣告的發(fā)展必將與科技結(jié)合，本人也從實(shí)際案例中印證了這一結(jié)論，交互動(dòng)畫在公益廣告中的應(yīng)用，更人性化的顧及了消費(fèi)者的心態(tài)，可以改變?nèi)藗儗?duì)廣告的抵觸心理，拓展廣告的傳播途徑。